2022年第1份广告狂人营销热点日历已送达

木木MuMu 木木MuMu

4月前

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【摘要】:热点追的好,过年放假早~

大家新年好呀!

新的一年,新的开始,在座各位的营销工作规划也要重新安排上啦~

所以,小编我麻溜地给大家准备好了广告狂人2022年1月营销热点日历,请注意查收!

重点节日

1月1日 元旦

元旦的到来意味着新的一年开始。每年这一天,品牌们把节日仪式感都拉得满满的,线上线下,一派热火朝天。

找关键词

新、起点、新年计划、新年flag

头脑风暴

1、从“新”与“旧”的角度,二者可以分开来谈,比如“新”,就主打营造迎新气氛,送祝福表达品牌人文关怀,或者推出新品、品牌焕新等;而“旧”的话,就抓住回忆、总结、翻篇这些关键词,打感情牌,推出年度报告或者年度总结,突出品牌“陪伴”属性。当然,也可以“新旧”对比,突出品牌/产品的亮点。

2、从计划、愿望的角度,可以是发起相关互动话题或者投票抽奖,与消费者积极沟通,也可以线下快闪店拉近与消费者之间的距离,或者可以直接从自身角度讲述品牌心愿传达品牌价值,打造差异化。

3、从放假的角度,“放假”一词本就极具话题流量,上线一些趣味H5,或者走心短片,触达消费者痛点。

灵感案例

  • 珀莱雅地铁广告《新年是什么》,祝你下一站翻身:

  • 天猫小黑盒开启#2022你有一条新消息#上新活动:

  • 品牌借势海报

 

1月10日 腊八

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腊八粥 年货

头脑风暴

1、普及腊八传统民俗,进行国潮营销,向消费者传递腊八节文化价值。

2、围绕“年货”进行促销打折,开展年货节系列campaign。

3、一岁之末为“腊”,腊八意为新旧交替,它祈求着丰收、寓意着吉祥,品牌结合产品特点在海报或者H5中展现出来。

灵感案例

  • 京东与唐探番外篇揭秘腊八「17104」谜题

  • 品牌借势海报

 

1月25日 小年

小年并非专指一个日子,由于南北方风俗不同,“小年”的日子也不尽相同。在这一节日,各大品牌会上演一场汤圆与饺子大战。

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小年  团聚  祭灶  扫尘

头脑风暴

1、挖掘节日内涵,策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动。

2、结合产品特性,进行品牌或产品的有机植入。

灵感案例

  • 安慕希&金典影视演绎小年夜发生在神秘的「造相馆」的故事:

  • 各大品牌借势海报

 

 

1月31日 除夕

春节作为中化民族最为隆重的传统节日,它凝聚了中华民族温情团圆力量,承载了中华民族的文化血脉和思想精华,具有不可替代的独特地位。每每除夕夜,也将上演品牌营销春晚,各种花样频出不穷。

找关键词

辞旧、年夜饭、团圆、守岁、红包

头脑风暴

1、年三十,发红包、抢红包、看春晚是固定节目,在这一天品牌送福利、抽奖都比较好使。

2、“团聚”可以说是是大部分品牌都比较青睐的角度,常常是走煽情路线,通过各种障碍设置,突出团圆意义,引发消费者共鸣。

3、新年生肖也是常见的借势方式,品牌可通过借助生肖形象、谐音、寓意等联系自身品牌展现创意。

4、与传统元素结合是春节绝不会错的借势营销,比如除夕守岁、吃年夜饭、放鞭炮等等各种年俗……这些过年才有的元素所代表的都是不同的情绪,在帮助酝酿营造氛围时,作用也很大。

5、近两年受到疫情影响,“原地过年”也成为品牌借势新主题。

灵感案例

  • 良品铺子携彭昱畅演绎「藏在桌上的年」

  • 美的就地过年短片《不用你管》

  • 哔哩哔哩新春派出《过年气氛组》

  • 各大品牌借势海报

节气节日

小寒(1月5日)/大寒(1月20日)

大寒,是全年二十四节气中的最后一个节气。过了大寒,又迎来新一年的节气轮回。这两个节日借势主要是围绕“温暖”这个关键词展开。

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温暖、雪

头脑风暴

1、从天气寒冷角度入手,品牌展现人文关怀给予温暖。

2、围绕节气元素融入海报、文案,比如雪花、篝火等。

3、展现节日文化内涵,利用相关习俗或诗句,为品牌增添文化底蕴。

灵感案例 

以上。

2022年,是值得期待的一年。

新的一年,祝愿每一个看了文章的你,操刀的营销方案都能出圈!

本文由广告狂人作者: 木木MuMu 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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