捕捉内容新增点,创作者如何占据最快赛道?

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2周前

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【摘要】:内容如此精彩,新赛道究竟有何不同?

2021年最能撩动你的内容兴趣在哪里?

是@河南都市报道 的“宝宝加油”所诠释出的责任与视野,还是@杭州薛大胖 镜头下苏杭的烟雨行舟,亦或是@北京青年x凉子访谈录 里的人生故事万花筒......

在2021年内容增长的新赛道上,我们惊喜地发现三农、艺术、传统文化、音乐、泛知识等领域的内容创作迅速兴起。而昔日的创作主流——美妆,似乎在失去内容增长新赛道的领跑权,究竟是什么样的内容新增点在稀释着美妆领域的关注流量?2021年的内容赛道发生了什么样的变化?

美妆“降速”,谁在领跑内容赛道?

2021年的内容世界,有无数美好的场景与体验,让我们看到生活的多姿多彩。在抖音里我们记录“美好”,在B站我们遇到“兴趣相投”的朋友,在小红书里我们寻找属于自己的生活方式,在快手里我们邂逅“真实”的老铁......

平台各有不同,创作者缤纷登场,让内容创作变得更加丰富,满足粉丝们对内容兴趣的不同追求。曾经,美妆博主@狠毒女孩Money 的种草安利,诠释出对“美”的多层理解,俘获许多粉丝关注;如今,@爱健身的飞扬呀、@画家李毅 @老渔翁创始人 的生活记录和知识分享,更让人为之倾心。

由于需求的多样化、创作的多元化,各大内容平台在持续推进内容垂直化布局,同时每个内容领域也在不断寻找更细分、更深入、更融合的创作元素,或许这也是内容行业百花齐放、百家争鸣的原因之一。

比如资深美妆时尚博主@黎贝卡的异想世界 在她所创作的内容里,展现出对“美”的不同认知与理解。“美”不再是单单的妆容修饰,还有深入到心灵之美、生活之美的泛美学领域,在她的视频里不仅教会女生如何化妆、如何保养,还教会了大家如何走向心灵的自由舒缓。

泛知识类内容创作不断丰富,垂类内容的创作者不断增多,传统的主流内容创作出现增速降低也是无法避免,基于此消彼长的规律,或许能理解美妆“降速”的原因。不禁想问:面对内容行业的新需求和新趋势,究竟是谁在领跑着新赛道的下一个增长点?

内容的升级与迭代,不只是源于用户需求,也与大批融入内容赛道的创作者息息相关。以2021年B站创作者的变化为例,可以一窥整个行业发展趋势。以往24-30岁是B站创作者的主力,而如今31岁以上创作者的增速明显,高达80%。无论是大学新生、职业人士、还是退休老人,都在B站分享着各自的精彩生活。

数据来源:《2021 B站创作者生态报告》

这些新兴内容创作人群的加入,无疑为内容赛道提供源源不断的创作动力,或许这也是知识、国风、美食、运动、汽车等众多兴趣圈层在B站集结的原因。

2021年B站美食区视频播放量超240亿,甚至抢占B站全行业TOP1的位置。一碗人间烟火,万般美食心情,由此可见美食创作者展现出来的创作力是多么的强劲。

当然,内容赛道的精彩不仅如此,还有健身视频平台里的燃脂塑形、情感态度的万花筒、以及永远热爱的二次元等。

从单个创作领域的增长速度、以及主流平台的内容增长变化来看,或许不难发现:内容赛道的每个新增点,聚焦的不只是用户需求,同时也展现出行业的内在生长力。通过吸纳更多元的内容创作元素和人才加入,为内容赛道提供更多的创作原动力。或许,这正是掌握内容流量密码、打造下一个内容新增点的机会所在。

内容为何精彩?游戏赛道这么玩

内容创作的起伏变化,展现了内容赛道的无尽活力,同时也成就了内容行业的精彩。其实内容行业无所谓“没落”,重要的是创作者输出的内容是否匹配行业发展和用户需求。对于创作者来说,创意化、新鲜感、知识化的内容创作更能成就新赛道上的无限精彩。

2021年的内容赛道究竟有多精彩,可以从游戏领域中捕捉精彩以及背后的原因。2021年快手KOL数量TOP10垂类粉丝量贡献占比数据显示,游戏内容创作成为占比最高的领域;同时2021年微博数据显示,游戏成为在娱乐之后最大的垂直领域。

从网游时代到手游时代,游戏KOL的内容创作魅力在哪里?作为年轻人热衷的娱乐休闲方式,游戏为什么可以成为与干饭、追剧相媲美的兴趣爱好,在内容增长的赛道上又有什么新惊喜?

最重要的一点是:在游戏内容生态的进化过程中,游戏创作者将更多的创意与知识融入到游戏内容创作,提供更具获得感的游戏内容,抓住了内容增长点的关键。

比如B站UP主@最上川下山 的《居然真的有人数出了王者峡谷有多少根草??!》和UP主@才疏学浅的才浅 的《【才浅手工】亚索的哥哥我来当!爆肝30天打造永恩亚扎卡纳之剑,还原度99%》......他们在内容创作的过程中,尤为重视从理念出发,融入创意,与粉丝玩家实现了情感共鸣。

当“技术为王”不再是衡量KOL的唯一标准,娱乐性逐步成为主导粉丝们关注游戏KOL内容的重要因素,同时配合爆款游戏IP庞大的用户基础,游戏主播的创作队伍更加强大,游戏内容创作将会更丰富更加受欢迎。

尤其是在短视频和直播主导的内容创作时代,游戏内容创作迎来了新的高潮。从克劳锐《游戏创作者生态报告》可以看到:碎片化、轻松娱乐的视频内容通过短视频平台触达游戏玩家及用户,成为了用户认知、获取游戏的重要渠道,而短视频+直播是标配更是构成了平台的游戏内容生态,为游戏主播带来更大的创作机会。

2021年EDG夺冠时刻是一个现象级事件,全网沸腾、粉丝刷屏和冲上热搜榜,让我们看到游戏行业的庞大用户粉丝群体。另外,电竞游戏入选2024年巴黎奥运会的全新比赛项目,进一步提升网友对游戏内容的关注,继续引爆游戏内容赛道。

总之,游戏行业的精彩只是内容增长新赛道上的一个缩影,从整个行业来看,还有更多的创作者仍然在不断用视频记录时代故事,在社会热点中表达多元思考,从生活中发现点滴乐趣,也坚持用创意和真心,不断证明优质创作的价值。

捕捉内容机遇,如何占据最快增长赛道?

纵观内容增长赛道上的发展趋势,不同类型的创作者,成就了内容赛道的多样化与多元化趋势。如果换个视角看内容赛道,内容新增点频出,既是挑战也是机遇,对于创作者来说,又该如何捕捉到这些新增点,迅速占据最快增长赛道?

首先,好的内容创作者,需要用心传承传统文化,也需要关心粉丝的体验,更需要懂得如何用内容和知识与用户进行情感沟通和交流,以及如何将兴趣通过专业化和职业化,在悦己的同时给到人们更多的欢乐、鼓舞和感动。

因此,我们可以跟随@大山深处的孩子王 寻找山区校园的童趣;也跟随@梦儿 在北大荒,体验北大荒的劳作日常。我们也可以在@川香秋月 的美食记里,品味地道的川香美味;在@滇西小哥 的特色食谱中,分享“舌尖上的云南”......

其次,基于消费观的变化,需要在内容精细化运营中捕捉增长机会。比如当下的Z世代,他们的消费观不断趋于精细化和个性化。就美食爱好者来说,他们对美食的热爱正在被发现和满足,创作者只有将消费者的需求与美食内容进行结合,并进行深度运营,才能将全新的消费观念植入到Z世代用户核心需求。

比如B站UP主叶无趣 通过高超的专业油彩绘画技术,将桌上的康师傅冰红茶罐融入背景,造成隐形错觉,更有粉丝直呼“魔法”、“康师傅值了”,成功打开了年轻用户的心智,焕新经典品牌“康师傅”,该视频播放总量高达494万,互动总量45.75万,其中投币5.6万。

叶无趣 x 康师傅 《光学隐形 就是有点费手》

还有创作者如何保证在内容赛道,持续“红”下去?为什么老牌的游戏主播多数逐渐黯淡下去,许多新的头部主播在各个平台纷纷涌现?从现在的游戏玩家来看,个性化、强娱乐性、戏剧性的有趣内容才是关键,他们不仅满足了用户观看游戏的需求,更满足了其对娱乐放松的需求。

比如“吃鸡”一姐@一条小团团OvO ,以发布高能搞笑段子为主的短视频,为粉丝带去了无限的欢乐,通过“塑料普通话+奶泡音+菜鸟游戏水平+魔性表情包”的视频内容实力圈粉,个人自成一体的音色和说话风格,助力其破壁次元圈。

总之,在内容创作的世界里,如果想占据最快的增长赛道,创作者可以深耕生活、热于感知、始于兴趣、衷于创作,需要抓住知识与文化的复兴契机,在知识中遨游,在碰撞中探寻文化传承,在人间烟火中感知万般心情,在新事物新体验中邂逅美好,才能创作出更加精彩的内容,把握住每次内容增长点。

以2021年为始,我们应该理性看待内容赛道的“降速与爆起”,从行业趋势、平台生态、用户兴趣出发,捕捉更多的内容创作魔力,才能保持内容赛道上的增长活力。

对于创作者来说,在内容创作与增长的沉浮间,更应该注重从用户的内容兴趣出发,回归内容创作本心,寻找匹配时代发展和用户需求的内容增长点,创造出更多有价值、有趣味的内容,才能吸引住更多粉丝用户,发挥内容创作的价值,进一步推动内容行业的良性增长与发展。

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