案例一周 | 小杨生煎“奶茶”、王老吉改名…

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4月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 小杨生煎:奶茶煎包?

品牌主:小杨生煎

万物皆可奶茶,就连生煎包也沦陷了……

点评:从上图不难看出,小杨生煎的新品“红豆撞(燕麦)奶生煎”与产品常规形象形成了极大反差,不止“内容”变了,就连吃法都开始创新了。

虽然猎奇的口味一口气得罪了甜党跟咸党。但不得不说,奶茶煎包的出现在社交平台上引发了讨论风潮,帮助品牌快速实现了曝光。那么问题来了,有朋友吃过这个煎包吗,到底啥味儿啊?

NO.2 香奈儿:“华流”土味

品牌主:香奈儿

看到香奈儿出的新款,精选君突然顿悟:义乌的,就是世界的(反之亦然)。

点评:“双C”标志用来强调大牌氛围,但又怕大家觉得是A货所以写上了汉字“可可香奈儿”,香奈儿这波设计也是够矛盾的。但仔细一看,人家其实也没错,产品简介里明明白白写了“2010 Paris-Shanghai Take Away Bag”,既然是2010款的包,那肯定得加点非主流内味儿了~

但一看定价,算了,可能是精选君不懂时尚吧~

NO.3 肯德基:联名盲盒卖空

品牌主:肯德基

上周,肯德基联动泡泡玛特的套餐被卖疯,甚至还催生了代吃服务。

点评:据了解,合作套餐内含一款DIMOO盲盒手办,为了集齐7款系列手办,很多消费者一次性买了很多套餐。由于吃不完,部分网友顺势打出广告“代吃找我”、“好久没吃过饱饭了”……相关话题#代吃#也冲上了微博热搜。

在精选君看来,盲盒作为时下治愈年轻人的潮流玩物,确实能够带来一种精神层面的放松。此外,与肯德基合作也能勾起大家小时候痴迷儿童套餐玩具的回忆,属实是用情怀割韭菜了~

NO.4 王老吉:姓氏罐火了!

品牌主:王老吉

笑死,王老吉杀疯了,一口气改了好多名字:

点评:借用姓氏优势进行营销,并不是什么新鲜创意。但“王老吉”的品牌名称对于大众来说过于根深蒂固,突然换姓氏则能引发大众的强势关注。再者,消费者可以通过购买同款姓氏罐,找到自己的“姓氏存在感”,从而带动一波抢购风潮。

NO.5 苹果:超萌虎年logo

品牌主:苹果

苹果logo不仅变红了,还变“虎”了!

点评:继牛年推出生肖设计后,苹果再度将品牌标志和生肖结合,推出虎年新年logo。

logo在被咬一口的苹果形状的基础上,勾勒出虎头线条,加上代表新年的喜庆红色后,小虎头不仅没有老虎的凶猛感,反倒还有点呆萌,不愧是“大型猫科动物”啊。

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