2021年10大创意代理商|广告狂人年度榜单

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1周前

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【摘要】:重磅来袭!

hello,everybody!

终于!又到了一年一度10大创意代理商评选环节。

经过广告狂人编辑部内部激烈讨论,并结合各大创意代理商在2021年的广告作品、行业获奖情况以及高光时刻,最终评选出以下10家公司为2021年10大创意代理商,分别是:

大门互动、好卖广告、Heaven&Hell、SG胜加、台湾奥美、TICO微观宇宙、TOPic、W、意类GOODZILLA、赞意。(排名规则按照首字母顺序)

以上,是广告狂人编辑部评选出2021年10大创意代理商。

大门互动

年度记忆

1.大门互动迎来乔迁之喜。

2.大门互动在2021年取得了不错的成绩,在2021年大中华区艾菲奖中,大门互动斩获了2金2银2铜总计6项大奖,并获得最具实效独立代理公司办公室No.2及最具实效代理公司办公室No.3。

3.大门互动2021年多支广告片引发热议。

2021年优秀作品回顾:

在2021年大门互动带来了众多优秀的作品,其中比如百度的这则广告片——《一条回家的路》,这则广告通过对亲情这一大众都具有的基本情感进行了深刻洞察,将亲人重逢后真实流露出的感情展现给观众。

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这种真实感是溢出屏幕的,引起很多观众共情,不少观众在看完广告片中评论到说看完广告片都流泪了,这是最真实的情感表达。

狂人点评:

如果用一句话概括大门互动,我会这样说:大门互动是一家擅长洞察时代情绪的广告公司。

在大门互动很多作品中都可以找到某一被击中的时刻,那是源于对人性、时代情绪的洞察,大门互动将这种洞察融入到自己的创意中,最终为大众呈现出一部又一部优秀的作品。

好卖广告

年度记忆

1.好卖学习局居然教员工如何科学打碟蹦迪?

2.好卖广告双十一为自己拍了一部纪录片,将双十一下的广告人搬上荧幕。

3.将元宇宙概念融入广告中,好卖广告紧跟时代潮流。

2021年优秀作品回顾:

2021年好卖广告出圈的作品之一是天猫超级品牌日3.8节:《致女性的二十六行诗》,这个作品将品牌与女性价值观联系到了一起,通过联动26个品牌,写下了26句文案。

将品牌价值观与女性态度巧妙的融入在一起,在当时引起了广泛的传播。

狂人点评:

尽管已经成立7年,但是好卖广告依旧能够输出源源不断的创意。

其原因在于团队成员发展的多样性。

不仅仅是广告,好卖广告经常涉足于各种艺术领域以及潮流文化。

比如在今年好卖广告就举办了广告人蹦迪必修的电子音乐课,这种多元的文化输入对创意的产出是有效的。

Heaven&Hell

年度记忆

1.2021中国广告营销大奖 Heaven&Hell喜提三金三银。

2.时隔3年之后,Heaven&Hell再次签署2021 CIA 独立创意联盟付费比稿联合声明。

2021年优秀作品回顾:

如果说Heaven&Hell2021年最优秀的作品,我会选择《天猫一只鞋计划:帮助单脚人群买鞋》

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这则广告主要针对残疾人买鞋的问题和痛点。

联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼 及中国残疾人福利基金会打造了一只鞋售卖服务: 在天猫搜索一只鞋计划,选择左脚或

者右脚,就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。

一只鞋计划不仅仅能够解决残疾人买鞋的痛点,更多的意义引起了社会的广泛讨论,引发了大众更多的思考,如何对残疾人士等弱势群体更好的包容。

狂人点评:

初入广告行业便初露锋芒,这背后是Heaven&Hell实力体现,无论从对社会大环境的思考,还是对大众情绪的洞察,Heaven&Hell在传播创意层面都会给大众不一样的视角。

SG胜加

年度记忆:

1.「用公关的思维做广告」不是说说而已。2021年,胜加成立公关团队,首次参与公关行业奖项,就一举拿下4个奖项。

2.在过去的一年,是胜加战略升级的一年,也是人才涌入的一年。一方面,积极寻找和挖掘最有潜力的企业,与后木资本战略合作的达成;

另一方面,不断拓展公司业务版图、丰富内容架构网络,吸引蔡萌、江永耀、李凯等顶级营销大拿相继加入。

 3.2021年,胜加又是硕果累累的一年,伦敦国际奖、长城奖、金瞳奖数百座大奖尽收囊中。

2021年优秀作品回顾:

无论是知乎《有问题,就会有答案》《重逢》《所有雪琴的答案》,

还是《蕉内三部曲》,抑或Timberland 二度携手打造的《踢不烂的你》

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模糊广告与电影的边界的三国志·战略版品牌年度大片《川流》、真诚告白的美团买药《值得更多人知道》, 在这一年,胜加以优质的内容为解决方案,助力品牌实现品牌跃迁。

狂人点评:

广告代理商的格局与认知,决定着创意内容能够企及的高度。

2021年,胜加在策略与创意方面跳脱出传统的广告框架,立足于品牌价值,以故事力量积极回应社会议题与个体情绪,为行业提供了典范。

台湾奥美

年度记忆:

1.在Campaign Asia年度代理商评选中,斩获「台湾年度最具创意代理商」与「台湾年度最佳公关代理商」双料金奖。

2.携手万秀洗衣店、台湾失智症协会共同创作,推出新概念时尚公益品牌「回回忆REmemory」,阐述时尚与人生美好存在之关联。

3.在数位奇点奖、金手指、戛纳狮子奖、D&AD、CLIO国际广告奖等国内外大奖中,拿奖拿到手软。

2021年优秀作品回顾:

在过去一年,台湾奥美最脍炙人口的作品就是《全联「宅」经济美学》。

2021年全联经济美学再次携手台湾奥美,延续了一贯美学风格的同时突破想象边界,展现疫情之下美好的日常生活,传递品牌“省钱经济”理念。

从2015年起,“全联经济美学”系列广告每年都有不同的议题,但总是被人津津乐道。果然,真正深刻洞察人心的广告,经得起时间的考验。

狂人点评:

“普通的广告售卖产品,高端的创意打造概念”,或许台湾奥美就是这句话的最好诠释。

作为中国广告圈的老炮儿,台湾奥美凭借精准的商业策略、卓越的创意点,以及积极求新求变的态度,在2021年的表现没让我们失望。

TICO微观宇宙

年度记忆:

1.TICO微观宇宙不走寻常路,与概率论一起开了一家穷鬼乐园,门票只要9块9。

2.年中的时候,在自家创意热店门口,办了一场「书的腰封展」展览。

2021年优秀作品回顾:

如果要给TICO微观宇宙贴一个标签的话,想来“天马行空”最为贴切。

在2021年年末,TICO微观宇宙为OPPO策划了一场《流星雨的宝藏》跨平台整合营销活动,帮助OPPO演绎了一场科技浪漫,实现了产品、用户、品牌价值的串联。

狂人点评:

成立于2017年的独立创意厂牌TICO微观宇宙,以不局限于常规形式的姿态,闯入大众视野。

2021年,不管是《到街头来,不插电理发吧》 ,还是《成年人幼稚点》、《流星雨的宝藏》,这个年轻创意团队有趣的表达方式、脑洞大开的内容呈现、惊人的执行力,让我们相信:精彩的创意,都能变成真实的沟通效果。

TOPIC

年度记忆:

1.继TOPic& Loong创意厂牌,TOPic四周年成立新的厂牌——TOPic&斐。

2.2021年,晋升了三位90后女性合伙人。

3.TOPic拿了包括金投赏、金瞳奖、金像奖、金手指奖、黄河奖、龙玺奖、艾菲奖等数座行业知名大奖。

2021年优秀作品回顾:

2021年,TOPic带来了不少精彩作品:

为快手小店拍的两则搞笑“新闻”、中秋佳节在沃尔玛上演的魔幻穿越大片《月圆奇妙夜》、伊利冬奥会系列励志campaign《100 天后见》《李福来2.0》、快手十周年走心大片《为更好的生活》……

这一个个创意出尘的内容,都为TOPic在圈内外赢得了不少好评与关注。

狂人点评:

纵观TOPic过去一年的作品,不管是营销战役的传播、品牌策略的输出,还是对不同广告风格的驾驭,TOPic都掌握得炉火纯青。

同时,在“TOPic+N ”强强联合模式的加持下,TOPic的边界与想象空间越拓越广,无疑已经成为行业内令人瞩目的佼佼者。

W

年度记忆:

1.W创立五周年,推出「野狗多个头」丝巾礼盒。同年,还推出了周边「神来之袜」和#野狗大学#(W的内部文化项目)继续开学。在“副业”领域,W一直保持其惊人的创作欲。

2.继《野狗》影片拿下上海国际电影节探索单元评委会大奖之后,2021年,W野狗《野島2:回到火堆》预告片释出。W成为一家拍电影还能获得电影类别的专业奖项的广告公司。

3.时隔3年之后,W再次签署2021 CIA 独立创意联盟付费比稿联合声明。

2021年优秀作品回顾:

年末,W野狗们的新作《说给想红的人听》在营销圈内刷屏,它以极其沉稳、治愈的风格,娓娓道来“红”与“不红”的论证,帮助小红书完成又一次内容升级。

另外,W为德国狼爪量身制作的《大自然借给你》影片、为美团打造的《一座城 帮我照顾一个人》等案例,更是以多变的风格,展现其惊人的“创造力”。

狂人点评:

W野狗以“不做创意人 只做创造者”自居。它有一套自成体系的创意风格,在保持广告创作热情的同时,不乏对放下营销环境的理性思考。

既有从不止步的“野心”,也有稳扎稳打的沉淀,在助力品牌内容升级的同时,也不断丰富着自身「野岛」的故事。

意类GOODZILLA

年度记忆:

1.东京奥运会期间,意类先后参与了3个关于奥运的项目:贝壳找房×中国女排《为拼搏的你找更好的家》、宝洁×郎平朱婷《只要上场就要漂亮》、小红书《运动是我们的生活》。

2.意类7年,意类广告公司成为广告狂人网站上线的「打卡」栏目中的第一站。

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3.意类在为美团优选打造项目的过程中,率先提出“做饭人”这一热梗词。

2021年优秀作品回顾:

纵观2021意类的广告案例,可以用“高产”来形容,合作品牌涵盖多个领域。比如为家电品牌海尔冰箱最新推出的「不新鲜超市」,以反向视角提供CNY营销的新打法。

以及在天猫超市十周年,一句“谢谢你,把日子过成家”,让人看到超市柴米油盐中暗藏的诗意和温情;还有和Kellyone×王一博开的「啵啵汽水铺」、欧派中秋借势中的《寻脸启事》等,都让人看到了意类在创意上的脑洞大开。

狂人点评:

意类的创意视角敏锐又独特,它总能从普通的日常生活细节里,找准创意的切入点。

作为一家已经成立了7年的广告公司,意类的广告质量一直保持高水准发挥,每年的广告数量也呈现持续递增趋势,不仅为品牌和广告主注入了强大信心,也让人更加期待其以后的创意输出。

赞意

年度记忆:

1.3月,赞意正式推出“freedom3”,核心内容为:每周三任选办公地点,在家,在咖啡馆,来办公室,去客户处,听自己的。

2.8月,赞意与梁将军携手成立咨询厂牌「将意咨询」,为中国企业实现内容化转型提供战略咨询服务。

3.赞意×艺恩联合发布《2021垂直圈层营销系列报告》,聚焦CP/滑雪/电竞/明星四个圈层,为更多品牌提供营销参考。

2021年优秀作品回顾:

520期间,赞意助力天猫一起阐述“爱”的真谛。一句“你好哇,我是李银河”开场,瞬间将人拉回“从前车马很慢,一生只够爱一个人”的年代。以真情意切的口吻,向人们娓娓道来《爱的黄金时代》。

另外,年末“秃”然上市的RIO×霸王礼盒、闲鱼「摸鱼真香爆皂盲盒」、以及轩妈“一颗蛋黄酥引发的魂穿”等众多品牌营销案例中,都能看到赞意的创意。

狂人点评:

赞意成立于 2012 年,作为一家专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和种草带货等方向的创意公司,赞意不断积极拓展创意的边界,以“年轻化思维”助力品牌营销和生意增长,为越来越多的品牌带来新意。

 

面对日益变幻的营销环境,我们看到,依然有很多创意代理商凭借出色的创意和超强的执行力,活跃在大众视野当中。

其中,有连年上榜的“老朋友”,也有厚积薄发的“新伙伴儿”。

他们在内容上不断发力,同时也密切关注社会情绪和时代议题,积极承担起“营销向上向善”的使命和责任,并在一年又一年的沉淀中,积攒新的势能,为新一年的到来做足准备。2022年,又将会有哪些创意代理商“上榜”?我们拭目以待。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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