2021年十大媒介代理商 | 广告狂人年度榜单

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3月前

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【摘要】:压轴登场!

离春节回(fàng)(jià)的日子越来越近了!广告狂人年度榜单系列之「2021年十大媒介代理商」压轴登场!

在媒介资源越来越多、用户注意力越来越分散的情况下,国内营销业态早已发生转变。从传统的“媒介为王”,到与新媒介渠道的融合,再到媒介代理商成为“内容生产商”,我们看到,“媒介代理”在全营销链路上扮演着越来越重要的角色。

所以,我们按照过去年度盘点的“惯例”,和结合各大媒介代理商在自身突破、内容创意、行业影响力等多个维度方向,评选出了以下十大媒介代理商:

IMS天下秀、江西微广联合、QM谦玛、尚诚同力Topline、淘宝天下、新榜、微播易、微格、微梦传媒、悦普集团。(排名按照首字母顺序)

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IMS天下秀

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年度记忆

1、进军红人职业教育,为新媒体产业输送专业型人才。

2、进行品牌战略升级,天下秀将集团品牌名称升级为“天下秀数字科技集团”,并将新消费产渠、新场景生活与原有的新媒体商业并立为三大核心业务群。

3、传承国家创新精神,天下秀北京新办公楼“创新楼”正式投入使用。

4、跑步入场沉浸式虚拟社交时代,推出基于区块链技术的3D虚拟社交产品——虹宇宙。

精彩案例

2021年,天下秀基于其红人新经济、虚拟社交、区块链等技术,推出3D虚拟社交产品“虹宇宙”,为用户搭建全新虚拟社交模式与场景,提供沉浸式的虚拟社交体验。自从上线后,异常火爆,由于抢购用户过多,还曾导致服务器一度崩溃。

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狂人点评

在迅速迭变的营销环境下,天下秀深耕“红人新经济”,不断向前探索,不断发挥“连接的价值”。2021年,作为行业领军企业,天下秀率先布局元宇宙赛道尝试虹宇宙,为红人经济探索更多的可能性。

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江西微广联合  

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年度记忆

1、牵手哔哩哔哩,成为2021第二季度B站花火商业合作平台核心代理商。

2、在2021年巨量星图年度代理商潜力榜中,跻身前5强。

3、是吉安县新阶层人士实践创新创业示范基地新联会理事单位。

精彩案例

微广联合洞察到当下年轻人对于“表情包文化”的热爱,联合维他奶(燕麦奶)、推出“好喝到出表情包”的主题活动;

在和电影《盛夏未来》联名款手表VICORIAHYDE“星辰”表的合作中,通过微博话题制造亿级流量风口;以及通过抖音、小红书两大社交媒体平台投放必胜客“尊享卡”等,微广联合成为众多品牌客户的口碑伙伴。

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狂人点评

基于对新媒体的深度研究,江西微广联合以“尽细微,至广大”为品牌宗旨,以无穷细致手段,达至最大效化传播,为众多品牌提供整合营销方案,是一家预算够高效、传播更大化的领先机构(之一)

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QM谦玛

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年度记忆

1、斩获多项荣誉:获得最佳母婴行业私域运营奖、被授予为小红书蒲公英平台核心代理商、获得快手磁力引擎,KA聚星渠道-最佳贡献奖、并在第12届虎啸奖颁奖典礼中,一举斩获18项大奖。

2、谦玛大讲堂(QM Talk)首秀于3月17日开启!这是一个集复盘、培训、行业交流等在内的复合型内部交流平台。

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3、QM谦玛家庭日(员工家庭活动日),是谦玛每年的“保留节目”。

精彩案例

谦玛为麦当劳麦乐送×饿了么限定推出的「汉堡猫窝」,引发全网抢猫窝热潮;为百吉福「一杯芝士」打造的“抽个小空,放个小空”系列短片,满满的治愈感;

以及和腾讯99公益日「一起做好事」,一起点亮9城公益小红花灯光秀.....精彩纷呈的案例让我们看到了谦玛在创意及媒介等方向的全方位整合营销能力。

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狂人点评

“谦谦君子,一马当先”,作为一家以互联网媒介投放的公司,谦玛不仅展现出极其丰富的媒体资源和渠道优势,也让更多人看到它在业务能力上的多元化,涉足创意内容、内容投放、种草导流、打造爆款等全方位领域。谦玛当之无愧是一家“扎根于新媒体的全案型营销公司”

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尚诚同力Topline

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年度记忆

1、过去一年,顺应市场变化趋势,尚诚同力Topline成立快消事业部,创新消费品品牌营销新打法。

2、11周年司庆,尚诚同力发布《向上无所畏Ⅲ》内刊丛书。

3、正式加入中国公共关系协会和世界独立营销传播联盟。

4、正式发布印度首位虚拟网红Kyra,积极布局元宇宙生态。

精彩案例

无论是天猫618《你好新生活》、双11《我们普通的一天》,还是汇丰银行数字会员社区,亦或是美团“全民营养周”,难得的不是作品的创意度与传播度,而在于Topline对品牌价值体系的思考,并且这些思考恰好是对新营销时代的响亮回应。

狂人点评

在成立以来的十一年时间里,Topline凭借在内容、创意、social等领域的过硬实力,让更多用户感受到品牌有温度的社会人文关怀,助力许多品牌实现持续增长。

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淘宝天下

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年度记忆

1、淘宝天下迎来12周年,乔迁新居。

2、淘宝天下获得第十届金瞳奖新品上市营销奖。

3、全年挖掘200+标杆人物爆款稿件,旗下电商在线连续两年获微博年度大奖。

4、完成近515个品牌营销、传播项目;257个亿级曝光量项目。

5、全年服务商家3200+、孵化独家账号55个、服务20+品牌。

精彩案例

在过去一年,淘宝天下为闲鱼操刀“线上毕业展”与年轻人玩在一起;为花呗策划文物守护计划;深度融入直播场景为喜茶引流;在小红书上借助春夏家居热销季为富安娜种草……这些项目的传播让淘宝天下不断为品牌年轻化赋能。

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狂人点评

2021年,淘宝天下稳中求变,紧跟内容升级趋势深耕淘系内容,以年轻化的视野,用更多创意的营销方式,助力更多品牌挖掘商业新价值。

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新榜

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年度记忆

1、过去一年,新榜完善升级数据平台,相继上线小红书数据平台“新红”、新榜商桥小程序。

2、凭借优异营收表现,连续获得腾讯、小红书、B站等多项新媒体内容平台官方牌照。

精彩案例

从成立至今,新榜服务了超1500个优质品牌客户,投放了80万条广告,每年投放总额可达15亿。在过去的一年,新榜不仅参与了博朗《我把剃须刀做成了战争机器》等多个传播项目,还基于对内容产业发展深度观察,为行业输出了《新媒体内容生态数据报告》、《内容产业年度报告》、《小红书营销洞察报告》等诸多指导性的数据分析报告、深度干货内容。

狂人点评

作为新媒体内容商业枢纽,历经7年多的发展,新榜已经从一张榜单,成长为覆盖内容产业全链条产品服务的综合型平台。过去一年,新榜与“内容的朋友”站在一起,拥抱行业的变迁与成长,不断寻求更多合作共赢。

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微播易

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年度记忆

1、获知乎「芝士」年度最强外脑商业合作伙伴奖项、荣登创业黑马“2021数字经济产业TOP100”榜单、获TMA多项新消费营销大奖,助力1000+新消费品牌成就爆款......是腾讯广告互选平台官方合作伙伴。

2、联合MMA、魔镜市场情报及18家媒体发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》、和中妆网联合发布《彩妆品牌社交媒体营销报告》、和中国美妆网共同发布《日化行业社媒营销报告》、联合胜三发布《中国KOL市场营销白皮书洞察报告》等。

3、河南大雨期间,微播易第一时间筹集抗洪抢险物资,用实际行动助力抗洪救灾。

精彩案例

微播易助力国美电器618社媒营销,提出“五对”法则,实现传统家电年轻化逆袭;

通过社交大数据分析制定了多平台组合投放方法,帮助健康调料品新品类「六月鲜·轻盐酱油」打开全民科普之路,并斩获金物奖最佳营销奖,及一举拿下全场最高荣誉2021金物奖·金奖;助力元气森林外星人系列饮品组成传播矩阵进行内容创意种草......

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狂人点评

从行业投放、平台玩法、品牌案例到研究报告、投放策略等,微播易全方位打造内容生态,助力品牌在高竞争环境中快速突围和品效引爆。不仅帮助品牌找到、找对、用好KOL&网红资源,也以丰富的内容营销经验不断引领行业发展。

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微格

年度记忆

1、上线免费种草小程序——莓果通告,帮助小红书平台的KOC免费获得商品及推广机会,同时助力商家实现低成本的平台种草,获得口碑和转化率的大幅提升。

2、微格成为快手全国聚星代理商

3、微格斩获2021第九届TopDigital创新营销Topdigital创新营销奖“广告交易平台”年度产品奖、“红人KOL营销”银奖、“直播营销”铜奖三项大奖。

4、微格入选星图优选首批优质服务商,2021年11月29日,巨量引擎星图优选服务公布了2021年首批优质服务商,微格凭借技术驱动能力、丰富的垂直领域品牌合作经验成功入选。

精彩案例

微格在2021年参与了很多项目的传播,比如在7月-9月期间,微格完成了优酷独播热剧《玉楼春》的线上传播,在《玉楼春》热播及收官期间,持续保证热搜话题热度,微博、抖音、小红书平台曝光量达20亿。

参与蒙牛东京奥运会传播项目,在线上传播中,微格根据TVC进行达人筛选,选取了微博、微信、抖音等平台的搞笑、开箱、社会人文等类别的多位KOL,其中有国家队运动员张国伟、竹内亮导演等名人。

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狂人点评

微格作为一家媒介代理公司,不仅服务于品牌方,而且也服务于众多KOC和KOL,比如上线了免费种草小程序莓果通告,为品牌方和KOC搭建起了一条沟通桥梁。并且,微格也是众多平台的优质服务商,相信在2022年,微格依旧会挖掘品牌新能量,让品牌和达人更高效对接。

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微梦传媒

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年度记忆

1、微梦传媒入选“2021北京民营企业文化产业百强榜”。

2、2021年是微梦传媒成立十周年的日子。

3、微梦传媒盘点微信、微博、bilibili年度数据,为行业赋能。

精彩案例

微梦传媒参与钉钉“消失博物馆”品牌整合营销活动,把TOB的品牌展现给C端用户,完成了两个群体的融合,更好的宣传了品牌。tong s帮助钉钉唤起了大众对老物件的记忆,点燃了大众的怀旧情绪,既激起了用户情感,也做到了品牌宣传。

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狂人点评

2021年是微梦传媒集团成立十周年,在这10年间,微梦传媒并不只拘泥于行业内的发展,并且也积极拓展业务,并不只限于媒介代理,而是探索更加多元化的发展。微梦传媒的业务范围涵盖了策略咨询、社媒营销、品牌全案、技术开发等,打造出全新的品牌营销体验。

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悦普集团

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年度记忆

1.悦普集团成为小红书蒲公英平台「核心代理商」,全国范围内仅三家企业被授予该授权,悦普集团为其中之一。

2.悦普集团获得2021巨量星图年度最默契合作服务商。

3.2021年12月9日,悦普集团成功举办首届行业峰会「持续增长 流量有光」。

精彩案例

悦普集团参与麦当劳随心配传播项目,通过对小镇青年的洞察,围绕下沉市场中小镇青年这一核心消费群体,进行了一系列的营销动作,比如选择小镇青年喜欢的歌手永彬Ryan.B,创作歌曲《随心配》,引起小镇青年精神层面的洞察。上新一款好玩儿又好吃的产品——大丸子汉堡,并与KOL辣目洋子发起线上与线下的互动。

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狂人点评

悦普集团09年成立,到2021年是成立12周年的日子,惊闻悦普集团为入职三周年的小伙伴发纪念版足金金条!(羡慕.jpg),从中可以看出企业内部的员工福利非常好!并且在2021年12月9日,悦普集团举办首届行业峰会,也可以看出来悦普集团深耕业务,洞察行业发展趋势,从中也证明了悦普集团是一家专业的数字互动营销全案型广告公司

◾◾◾

如何衡量一个营销传播项目是否成功?除了在创意层面外,媒介传播层面也十分重要。创意和媒介只有达到同频共振,才可以更好的传播。

在用户注意力不断被各大媒体分割的时代,只有在合适的媒介上向合适的人群传播合适的内容,才能算有效触达。2021的精彩已经落幕,刚刚启程的2022又将如何制定合格的媒介策略?对于各大媒介代理商来说,也是一份挑战。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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