冬奥会,才是营销天花板

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9月前

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【摘要】:牛逼plus!

大家下午好,我是女王。

昨天冬奥会闭幕了,实话说有点舍不得。

不能在上班时间摸鱼看比赛了,不能看东北运动员讲段子、甚至我还没买上冰墩墩。。。。

唯一还行的地方就是,闭幕式结束,我可以把这个选题给写了:

冬奥会,才是营销天花板。

字面意思,冬奥会真的太牛逼了,一次冬奥会,国内外好评如潮,每个节点做的每件事儿,都有背后的深意,让真实的中国被全世界了解的同时,也冲破了国际上一些势力所营造的负面氛围。

关于创意设计

在创意设计这块,把开闭幕式拎出来,我就能唠一宿。

一句话概括:张艺谋把我们想说的,都说给了全世界。

不管是开幕还是闭幕,中国式的独特浪漫和情节,都精准击中每一个中国人的民族自豪感,向全世界展现出中国传统文化,极大满足国人的文化自信。

 01 

冬奥会开幕式是迎客松,闭幕式是折柳。

有朋自远方来时,我们热情相迎,不亦乐乎。到送别时刻,则折柳相寄,心怀惦念。

 02 

折柳相寄,其实是“缅怀环节”的创意。

这个环节是自里约奥运会开始的规定动作,为了缅怀逝者。

韩国选择用类似葬礼的形式展示,日本则展示了他的“物哀文化”。

咱们国家的折柳送别,背后是冬去春来,冰雪融化,万物复苏。

对外展现的是中国人在经历人类历史上不同灾难的时候,始种在向前走,没有太多悲观,更多是深沉的纪念,和一种绿色的希望重新升起。

 03 

开幕式二十四节气倒计时,闭幕式十二生肖亮相。

独有的传统文化和现代科技的碰撞,真的,我是觉得很难形容,就像品牌的文化底蕴很好地通过创意传达出来一样,是自己人一眼就能被打动的程度。

 04 

中国结,放营销环境来说,是一个载体。

设计汲取了中国的多个元素,有景泰蓝、青花瓷、丝绸、红丝带,还有雪凇和雾凇。

它承载的是one word one family,天下一家,即通过中国结把大家连在一起,体现人类命运共同体的理念。

也就有了,one world one dream到one world one family的转变。

 04 

运动员入场环节,徐梦桃坐在高亭宇的肩膀上,高举五星红旗进场。

这是对中国梦的另类诠释,高亭宇举起拿国旗的徐梦桃,谐音为一起“高”举中国“梦”。

放到营销环境中,巧用谐音梗,输出了一个有趣又有记忆点的内容,可以引起受众讨论。

 05 

《我和你》的再次重现,救命,看过08年奥运会的,真的会哭。

在《我和你》的主题曲中,雪花火炬和奥运五环交汇,那一刻,应该每个人都会感叹一句,时光易逝。

但在时光的交叠中,对外输出的结论是,中国不一样了。

国际地位的提高,综合国力的提升,一切都在令人动容的状态下,深入到每个人心里。

正如我们常说的那样,品牌营销为了强化品牌认知,提升品牌形象,冬奥会就做到了。

 06 

闭幕式的盏盏灯笼,对应开幕式的朵朵雪花。

灯笼与雪相融,这不就是数不清的雪容融嘛,一定程度上也为接下来的残奥会做了一个预热。

关于沉浸式体验 

咱就是说,听多看多不如沉浸式体验一把,要不品牌总整那些快闪店干啥,不就是为了通过沉浸式体验,让消费者可触碰可拥有可参与,从而愿意分享,主动进行口碑传播。

中国的饮食文化,靠一次冬奥会,算是向全世界证明了中餐的无与伦比。

一些冬奥会伙食很受欢迎的证据:

 01 

萨摩亚旗手小哥开闭幕式前后对比,腹肌九九归一只需要半个月。

 02 

冬奥村高峰期一天吃掉100多公斤饺子,午餐消耗80多只烤鸭。

 03 

国际奥委会主席巴赫夸赞在村里待上3天就要胖10斤,马耳他运动员每天要吃六个豆包,美国单板滑雪名将肖恩怀特说他在比赛间隙打发时间就是一直在享用美食。。。

 04 

即使是有历史遗留问题的冬季限定小樱花,也在小西八抱怨咱冬奥会饮食不好的时候,出来强烈反对。

一个中国科技很强大的证据:

北京奥运村餐厅,是智能机器人的天下,当时可是全网刷屏,很多外国运动员都拍视频上传到外网分享,谁看了不惊叹一句。

还有机器人火炬手、机器人快递员、机器人防疫员,机器人安保。

不是我拉踩,和上一届冬奥会比,完全没有可比性。。。

关于事件营销

在开闭幕式、饮食、住宿上实现了中国文化输出,其实还算常规操作。

但咱们国家,真的太会来事儿了,连DJ放歌,都能成为一个文化输出名场面。

谷爱凌U型场地技巧决赛等分时,DJ播放《好日子》;

还是谷爱凌,大跳台时放《沧海一声笑》;

徐梦桃最后一跳放《生来倔强》;

夺冠播放《中国范儿》《龙拳》;

运动员受伤放《海阔天空》;

比赛期间放《倍爽儿》;

......

真的,让我想起周杰伦那句:华流才是最屌的!

关于IP营销

不完全计算,冬奥期间,共产生了超过3000条微博热搜。

其中冰墩墩出现次数最多。

实话说,冰墩墩爆火没有国家背后的推波助澜是不可能的,但也借此体现出了一个IP的重要性。

IP营销能够通过内容传达精神和情感,通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深厚的情感联系,冰墩墩则让国内外运动员,包括普通消费者,都因为喜爱它,对冬奥会有了更深的共鸣和链接。

最后

让我们再说一句,张艺谋牛逼、冬奥会牛逼、中国牛逼!

 

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