没想到,“菜狗”也能成顶流!

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7月前

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【摘要】:「菜狗 」是凭什么火起来的?

没想到,「菜狗 」能够成为当今时代的“爆款制造机”!

原本跨界联名是广告营销圈中常见的营销策略,屡见不鲜。如前不久盒马 x bilibili会员购 x dodowo联合推出了白菜狗软心巧克力挞及蓝色菜狗联名礼盒,采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界产品。

憨态可掬有趣的形象 ,让人爱不释手。而可以吃的菜狗一上线,其超可爱的造型就俘获了用户的芳心,不少人直呼不忍心吃,争相发布朋友圈。

能够吸引用户自传播,还能够一次拿下中国两大新兴品牌盒马、 bilibili的「菜狗 IP」,究竟为何方神圣?

0「菜狗 」是如何诞生的?

其实,菜狗来源于日本画师朋吉(ぽん吉)的蔬菜精灵系列。

蔬菜精灵原本是画师朋吉在洞察到小朋友不爱吃蔬菜,有着挑食毛病的现象后,将动物与蔬菜两者进行融合创作,在介绍了蔬菜丰富的营养价值与对人体的好处之余,让可可爱爱的形象去吸引了小朋友的注意,以便降低他们对蔬菜的抵触情绪,从而逐渐改变小孩挑食的毛病。

为了让自己的作品能够无限接近小朋友,并让他们能够快速看懂的,朋吉在创作的过程中,对画作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市场的「菜狗 IP」,其名字就来源于白菜(ハクサイ)+狗狗(イヌ),线条圆润的菜狗形象,加上憨态可掬吐着绿色舌头的小狗,简直不要太萌。

与菜狗还有异曲同工之妙,还有西瓜章鱼精灵=西瓜(スイカ)+章鱼(イカ),番薯蝾螈精灵=薩摩芋(サツマイモ)+井守(イモリ)等,简单的创意,将了无生趣的蔬菜变成了孩子眼中的精灵,活泼灵动,更容易拉近品牌与受众之间的距离。

0「菜狗 」在中国市场究竟有多火?

当菜狗在中国市场一面世,就展现了顶流的魅力,成功吸引了品牌与用户的注意力。QQ也顺势更新了自己的表情包,让" 菜汪 " 实力演绎了「菜狗 」贱萌的形象。

同时,明星龚俊也被「菜狗 」种草,在微博上公开晒出了自己的新潮玩,并表示:愉快的一天开始了!!!

在B站上,模型爱好者 "old 虾 " 运用自己的专业知识,制作出了 " 菜狗 " 的手办,并将其制作过程上传到B站后,引发了用户的围观,其名为 " 真 · 菜 狗 "的视频一上线播放量迅速突破了百万。

菜狗的爆火,也让潮玩市场看见了商机,有消息称,早在" 菜狗 "在走红前,国内潮玩品牌 dodowo 早已签下 " 蔬菜精灵 " 系列的 IP,此次与盒马、bilibili的联名也从侧面证明了此消息的准确性。

0究竟「菜狗 」是凭什么火起来的?

在潮玩品牌 dodowo 、QQ、B站UP主、明星与用户推波助澜下,让「菜狗 」在中国市场火得一塌糊涂,也让人想要探究「菜狗 」究竟是凭什么火起来的?

1、贱名“菜狗”与其形象融合,更具辨识度

在中国的传统文化中,有一个流传了很久的定律,便是「贱名好养活 」,仿佛贱名能够让生命力更旺盛,也容易被人记住。

「菜狗 」正如人名狗蛋、狗娃一样,一听就有一种贱兮兮的体验,加上白菜+狗儿的结合,「菜狗 」与形象画面相互呼应,帮助“菜狗”建立起了自己的记忆点,极具辨识度。

可以说,「菜狗 」因其名字与形象特点更明确,而自带话题属性与传播属性。

同时,菜狗在中国市场火起来,是具有一定的根基的。近年大火的谐音梗,让人乐此不疲。而“菜”本身在年轻群体中就得到了广泛的使用,如玩游戏很菜(形容竞技水平不高)。

「菜狗 」的火爆基因,就得益于谐音梗在用户人群中的广泛使用与年轻群体的广泛认知,加上其生动贱萌的形象,也将菜狗很容易在年轻群体中传播开来。

2、别具一格的贱萌形象,引发了市场的关注

潮玩手办原本是就是年轻群体消费的方向,菜狗贱萌极具辨识度的形象深受年轻用户的喜欢,其背后蕴含的商业价值也成功引发了潮玩市场与品牌的关注。

在二次元的世界中,小众文化一直有着圈地自萌的效果,通过小范围的破圈去影响更多的二次元消费者。以「菜狗 」为原型的潮玩手办,不但吸引了大众的注意力,还引起破圈效应带来更高的商业价值。

盒马与bilibil之所以会看中菜狗这个IP,其实就是看中了菜狗与生俱来的流量,有流量才有商业价值,通过跨界赋能实现多方联动,提升自己的市场影响力与竞争力。

3、「菜狗 」的内涵正好契合了年轻人的自黑自嘲精神

其实,「菜狗 」除了具有竞技水平不高的含义,也有不少年轻人用“菜”“菜狗”来缓解自己的焦虑情绪,这里的自黑自嘲并非人们的自我放弃,而是在年轻人面对挫折与磨难的时候,他们并没想像打了鸡血一样忽视挫折,也没有一蹶不振,而是通过自嘲的方式积极应对与回击来自生活的困境。

无论是从「菜狗 」这个简单的名字看,还是从其形象上看,都有一种贱萌感,看不惯又干不掉的韵味,这正好契合了当代年轻人的情绪与喜好,看似无所谓 ,实则是在用自嘲自黑的方式去积极应对。

4、洞察用户需求成功打入市场而实现爆火

另外,「菜狗 」之所自带流量,是因其功利性极弱。

正如前文介绍的一样,菜狗的诞生源自作者朋吉在洞察了小朋友的饮食习惯后,想要通过更形象生动的表达方式去吸引小朋友的注意,加上细致的知识普及,让他们自愿吃蔬菜。

这种洞察了家长与孩子需求而产生的产物,其功利性更弱,更容易迅速打入市场,获得一大批忠实粉丝。而一旦有了用户基础,想要展现其商业价值以及变现就成了更容易的事情。

本文由广告狂人作者: 营销兵法 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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