2月广告狂人营销案例TOP 10

Luuuuke Luuuuke

3月前

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【摘要】:来了!

hello,everybody

来到了我们狂人编辑部每月为大家评选的当月表现较好的前10个营销案例,2月上榜的营销案例前10分别是

1.麦当劳推出限定单品:香菜新地冰淇淋

2.老乡鸡小红书检讨

3.中国邮政开咖啡店

4.盼盼小红书官方撒娇,涨粉3w+

5.OPPOx姜文推出新广告片

6.元气森林签约3名运动员代言人全部夺冠

7.科颜氏x 天才小熊猫推出脑洞大开广告

8.谷爱凌夺冠,品牌相继争顶流

9.冬奥会吉祥物冰墩墩爆火,“一墩难求”

10.乡村爱情推出盲盒2.0

 

1.麦当劳推出限定单品:香草新地冰淇淋

当劳官方宣布推出香菜口味的冰淇淋——香菜新地。2月21日——25日限量供应,售价人民币6.6元。


点评:

创新菜单一直是麦当劳的一个营销特点,香菜新地冰淇淋推出的目的在传播层面的意义大于产品本身的价值,因为当麦当劳推出这个产品后,就出现在了微博热搜,所以很多时候各种大众看不懂的推陈出新,某种层面上是品牌的营销行为。

2.老乡鸡小红书检讨

老乡鸡小红书官方账号收藏夹基本都是帅气男生腹肌照片,引发网友调侃讨论,最终老乡鸡小红书官方账号关闭收藏夹并为广大网友递上检讨书


 

点评:

老乡鸡的社交媒体账号运营值得每一家企业学习,因为并没有把各个平台的账号打造成一个冷冰冰的发稿机器,而是有一定的记忆点和个性,比如老乡鸡在微博的特点是一直发“咯咯哒”,在小红书上则是腹肌照片,这些都是记忆点。社交媒体3.0时代品牌不是高高在上,而是和用户打成一片。

3.中国邮政开咖啡店

除了涉猎奶茶和药店业务外,中国邮政也开始卖咖啡。

点评:

一家快递公司逐渐成为一家渗透到大众用户消费场景的公司,积极的业务探索,以及中国邮政强大的品牌背书,也向我们展示了中国邮政不甘现状、敢于破局、拥抱变化的一面。

4.盼盼小红书撒娇,涨粉3w+

盼盼小红书运营工作人员将她与老板的对话截图发布在官方账号上,引发网友同情,最终涨粉3w+。

点评:

最简单粗暴的涨粉方式,但是确实好用,虽然和品牌关联度不大,但是也有值得学习的地方,和上一个案例一样,都是账号“人格化”的一种表现形式,归根到底,都是打破了大众对品牌号的刻板印象。

5.OPPO x 姜文:拍摄Find X5系列新品广告片

去年姜文与OPPO合作拍摄Find X3系列广告片给观众留下了深刻的印象,今年继续合作,这款新机搭载自研影像 NPU 马里亚纳 X 芯片,还采用了自研的 3A 影像算法,配合全新一代骁龙 8 芯片,开启芯算摄影时代。


点评:

姜文的风格+OPPO Find X5出色的拍照性能有机的结合起来,形成一种独特的品牌广告风格。

虽然整个广告片只有姜文一人的独白,但是广告表现力并不空洞。

6.元气森林签约3名运动员代言人全部夺冠

元气森林签约的3名运动员代言人全部夺冠,并被制作成海报,被元气森林称为元气新青年。


点评:

其他品牌最多可能也就押中2个或者押中1个,元气森林押中3个品牌代言人。

在北京冬奥会期间可谓是赚足了流量,释放了最大程度的品牌势能。

7.科颜氏x 天才小熊猫推出脑洞大开广告

情人节期间,科颜氏合作天才小熊猫打造了一支脑洞视频《千万不要自己帮孩子剪头发》,延续其过往搞笑无厘头但又真实的风格,把科颜氏白泥清洁面膜的「清洁」能力作为一条承接剧情的线索,穿插进了爸爸与儿子的生活故事中。

点评:

反差制造流行,加上一点小包袱,打破观众预期,观众也不会那么反感是广告,并且这条合作的视频在B站上线后,很多吃瓜群众就跑向科颜氏直播间去问彩蛋。

所以,并不是所有的恰饭视频都会引用讨厌, 重要的还是表现形式。

8.谷爱凌夺冠,品牌相继争顶流

在2月8号谷爱凌在自由式滑雪中获得女子大跳台冠军后,品牌纷纷出了海报祝贺谷爱凌夺冠。


点评:

谷爱凌夺冠后,除了官方推出海报外,瑞幸、元气森林等品牌还在各大官方微博评论区以打call的话语形式向谷爱凌送上祝福。

品牌在代言人的选择上,逐渐从娱乐明星转向体育运动员,谷爱凌和苏炳添就是众多代言人的成功注脚。

9.冬奥会吉祥物冰墩墩爆火,“一墩难求”

2月4日,北京冬奥会开幕式当天,天猫“奥林匹克旗舰店”里的“冰墩墩”相关产品均已售罄。当天预售的5000个“冰墩墩”手办,也在上线15分钟后被抢购一空。

截止到目前,冰墩墩依旧处于十分缺货的状态。

点评:

“冰墩墩”是到目前为止依旧顶流的IP,小编只想要一个冰墩墩。

10.乡村爱情推出盲盒2.0

去年,乡村爱情推出盲盒系列,在市场上引起了强烈的反响,盲盒刘能一盒难求,今年随着《》的热播,推出2.0系列,和去年相比,在视觉层面上做出了升级。

点评:

相比去年相比,今年的形象设计看起来更潮了一些,支持!

本文由广告狂人作者: Luuuuke 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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