天猫新文创携“三山五园”组团出海,这波跨界厉害了!

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【摘要】:纵观近几年的文创圈,那叫一个火热。据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,在淘宝天猫上,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。

纵观近几年的文创圈,那叫一个火热。据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,在淘宝天猫上,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍,而最亮眼的增长表现在跨界衍生品的增长上——其市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。

各种层出不穷的文创产品纷纷化身“网红”,颇受年轻人喜爱。不可否认,新文创的兴起,已经成为弘扬传统文化的重要载体。

如果说此前文创产品的火爆仅限于国内的话,那近日天猫新文创在法国巴黎罗斯柴尔德公馆举办的这场“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”可就是突破国界边际,属于世界级的文创圈盛世了!

天猫新文创携“三山五园”组团出海,这波跨界厉害了!

这波由天猫新文创打造的中国民族文化IP“三山五园”组团出海记,通过数字技术手段,以光影结合二次元插画风格来解构这个充满未知密码和玄机的东方皇家园林世界,让文物园林“活”了起来,呈现不同以往的时代之美。

通过挖掘传统文化的独特魅力,以沉浸式的方法展现三山五园的东方之美,带动文化出海,引发观展热潮,让传统文化与大众之间的“沟通”变成一场沉浸式的双向抵达。

此外,天猫新文创还携手12大品牌,借由中国皇家园林包含的文化意味,成功切入新生代消费者们的购物心智,圈粉一片,完成了一次与消费者的深度对话与沟通,为品牌带去了更多的声量与话题,引领中式生活美学浪潮。

1、
天猫新文创携手12大品牌海外“C位出道”
“三山五园”沉浸式东方之美引爆热潮

三山故地,五园相连,虽由人作,宛自天开。颐和园、圆明园作为世界园林最耀眼的明星,西方人眼中的东方夏宫,神秘而又有吸引力。

此次展览以中国皇家园林景观和故事为核心,分为皇家园林、江山多骄、颐和仙境、圆明幻园四个展项。通过应用Teamlab式的形式,以光与影、线与彩、梦与幻为“颜料”,借助多媒体数字技术手段,对“三山”香山、玉泉山、万寿山;“五园”静宜园、静明园、颐和园、圆明园、畅春园进行二元解构。

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值得一提的是,开幕式吸引了150位中法政、商、文化界名人参与,在当地引起轰动效应。就连素有“法国后花园”之名的法国图尔市副市长也专赴展览现场,就园林文化进行深入交流。

图尔市作为法国皇家园林和城堡聚集区,是法国皇家园林文化的结晶与代表。其借此对中国皇家园林文化的“回应”,之于东西方园林文化之间的交流碰撞而言,带来的是文化演进想象空间的不断扩大。

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展览借由“科技+文化”的突破与创新,用沉浸式体验技术演绎颐和园的“春夏秋冬”和圆明园的“十二兽首”,通过春夏秋冬四季的星月流转,与中国传统节日的体验相结合,通过天地人和四个层次来解析。让参观者沉浸在精致的园林生活中,体验“颐和仙境”,感知“中国文物”所呈现的东方生活美学、处世之道和人与自然完美融合、天人合一的哲学思想。

可以说,新媒体技术的纯熟运用打破了传统文化“只可远观不可近玩”的传统禁锢,“江山如此多娇”展中的每一部作品都是一个充满趣味性的体验装置。千百年前的园林文化,抛弃了严肃人设,以充满奇幻的艺术遐想诠释了什么叫栩栩如生,和现代科技碰撞出了十分“对味”的火花。

沉浸式东方场景的打造,借由现代科技的力量,将这场颇具异质性思维展览的影响力延伸到了线下场景中。在让曾经充满距离感,严肃高冷,一本正经的传统文化焕发活力的同时,更让带有厚重历史质感和浓厚文化韵味的皇家夏宫和神秘的东方皇室生活走出国门,带给观者一次特别的东方美学感官体验,深度认知中国文化!

让人不由心生敬意、浸润于渺远的东方历史遐思之中。

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8月26日至28日展览期间,吸引了众多观众线下参观。可以说,线下沉浸式的体验迅速建立了外国观众对东方园林文化的好感度与认知度,生动的艺术语言转换与视觉诠释在东方传统文化与大众之间也建立了顺畅的沟通渠道。

此外,线下展览活动获得巨大的注意力的同时,也引发众多外国网友线上产出优质UGC内容,使得线上话题与线下展览活动深度串联,助推“三山五园”沉浸式东方之美引爆话题热潮。

2、
东方美学与商业跨界融合
“三山五园”文化IP赋能民族品牌

在内容文化面临消费升级。越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。他们追求生活品质,喜欢复古与新潮兼顾。于是,那些看起来更懂自己的文化体验,就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。

天猫新文创联合清华文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

天猫新文创这次借由“三山五园”的东方园林灵感,首度实现了与文创消费品的结合。联合颐和园-文创、相宜本草、谷雨、幸福草、立白、水井坊、顾家家居、美康粉黛、六必治、丝域、颐莲、得力十二个中国民族品牌推出的一系列极具东方韵味的跨界产品,将正向意义的消费观带给消费者,引领消费趋势,同时传递给所有商家品牌,连接消费者。

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因此,这次展览不仅仅是一场中国皇家生活文化在欧洲掀起的文化浪潮,更是一次中国民族品牌与传统文化的跨界碰撞。这一次,天猫新文创在消费者、传统文化和品牌商三者之间架起一座桥梁,不但让中国的传统文化真正“活”起来,更让文创产品市场迎来爆发,让艺术真正融进生活。

无论是相宜本草跨界颐和园推出的融合中国本草智慧和皇家精致生活的创意礼盒、得力推出的设计概念来源于颐和园长廊彩画的前程似锦礼盒、丝域养发取材于仙鹤题材的洗护产品,还是灵感源自于慈禧太后在颐和园的居住之地—乐寿堂的颐莲等等。

天猫新文创通过这一系列文创产品将优秀传统文化进行创造性的商业转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产,尝试用年轻人感兴趣的沟通方式,消弭传统文化与大众的距离感,以此引领中式生活美学浪潮。

可以说,双方碰撞出的文化美感与商业价值造就了一次商业与文化跨界融合的典范。

于品牌而言,将古老的元素,进行新颖的跨界和设计,让文创已成为链接传统文化与年轻人的新方式。数十款跨界产品在传统文化的加持下焕发了新的魅力与品牌质感,在凸显实用价值的同时,更展现出深厚的传统气质。

不但彰显了12大民族品牌独特的产品特质,同时他们更集体化身文化的传递者,与消费者有了更丰富的生活场景连结,使品牌自身超越了商业的范畴,赋予了品牌更加深刻的文化内涵。

于文化而言,融合现代日用功能的文创产品是其衍生业态、激活文化探索的方向。

这不仅形成了品效合一的营销闭环,让相宜本草等12大民族品牌实现了品牌资产和价值的持续累积。在更高的维度上引发大众对于传统文化的思考。通过这样一种沟通方式,为品牌注入鲜活的文化力量,用文化“软化”商业,最终转化为对品牌的价值认同。

3、
中国文化“全球表达”
天猫新文创探索文化出海新路径

第14届北京文博会发布的《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》认为,文化IP集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为文化IP之间的竞争。

因此在当下的国际环境下,文化“走出去”在新的时代背景下被赋予了更重要的意义。

作为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法,中国传统文化IP出海已经成为文化走出去的关键环节。

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天猫此次打造的三山五园文化巡展首次亮相海外,正是响应国家文化“走出去”的号召,推动“一带一路”建设,借由跨越文化背景、富于时代精神的精准表达,为中国民族传统文化出海搭建平台。

透过展览我们能明显感受到其中蕴含的中国文化母体,特别是对具有浓厚神秘色彩的东方园林美学的深度呈现。美轮美奂的中国园林文化内容借助科技、艺术意象之间的对接融合寻找到了东西方间的文化共通点。

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天猫新文创透过这一特色鲜明的东方视觉语言,试图表达的正是一种具有普世价值的世界性的文化诉求。

“只有民族的,才是世界的。”这是中国文化全球化的起点。如何讲好中国故事,让更多人更全面认识中国。传统文化IP作为中国文创领域中的重要代表,已然成为中华文化向海外传播的重要载体。

因此从更高的维度上来看,此次“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”不仅是商品出海、技术出海,更是文化出海。

天猫新文创试图将中国传统文化的意味传递给全球观众,这是一次非常具有探索精神的尝试。不仅促进了中国民族品牌进入全球市场,打造传递中国文化“全球表达”的“新中国名片”,更探索出了一条文化出海的可复制路径。

4、
结语:

“新文创”是个口号也是一次革命。天猫新文创借助“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”搭建了一座桥梁,以沉浸式巡展作为数字化场景体验,推动了文化创作模式、文化产品感官和交互体验、传统文化传承等方面不断推陈出新,成为释放文化出海活力的基石。

更让东方文化中沉淀的历史文化走近人们的生活,走出国门,让中国皇家生活文化将在欧洲掀起新的文化浪潮,让中华文化在交流与互鉴中焕发新的生机。

在民族品牌的创新层面,借由东方文化的独特韵味,赋予民族品牌浓厚的文化底蕴,带来一系列贴近生活又不失国宝底蕴的文创新品。拉近与大众的距离,建立情感连接,将传统文化与生活方式相结合,让传统文化与民族品牌之间建立共同体,实现相互之间的跨界连接和赋能。

这于传统文化、品牌和大众而言,都是一场共赢。

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