屈臣氏新广告,我不敢看第二遍

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【摘要】:有没有哪一刻,因为一个微笑泪流满面?

有没有哪一刻,因为一个微笑泪流满面?

在微博刷到屈臣氏联合“operation smile中国微笑行动”拍的这支公益广告,7分钟的长度,我却不敢打开第二遍。

人的情感真的很复杂,明明有人笑着,却让人想哭;明明结局圆满,却让人遗憾;明明是个与全国599/600的人无关的故事,却让那1/600以外的人更有共鸣。

(旁白文案摘选)

-1-
这是我妈
一个很奇怪的女人
大家都说我们两个
一个天上一个地下
性格和长相 都是
我在乎的事情她都无所谓

-2-
那一刻我才明白
她的愿望比我想象中的更加卑微
她远离着人群
常常不近人情的表达
原来都是在默默地保护着我

-3-
那天我看到一个小姑娘
一个微笑着用力舞蹈的小姑娘
在她的人生里面
没有委屈没有遗憾

-4-
终究
我妈没有错过我的婚礼
但还是错过
她自己的人生

这支广告影片讲的是个母亲的故事,很常见的先抑后扬手法,先展示她“奇怪”的一面:给带男友回家的女儿做好一桌菜,却不愿意同桌吃饭;女儿和别人打架,不问缘由就向着别人家的孩子;从不出席家长会,连表彰大会都不出现;因裂唇被嘲笑也满不在乎......

就好像,“我在乎的事情她都无所谓”。

屈臣氏温情公益影片:“这是我妈,一个很奇怪的女人”

而后反转,让我们看见她听到女儿带人回来时候的整理仪容的激动、表彰大会上躲在人群背后的欣喜、以及问医生术后能否涂口红的那份期待。与强硬铺垫截然相反的卑微,瞬间成为影片的泪点。

不近人情的表达,原来都是在默默保护。

屈臣氏新广告,我不敢看第二遍

我一直觉得,眼睛比身体更感性,视觉痛感比触觉更强烈,就像伤口,在别人身上更疼。

这支广告片以第三视角的旁白讲述第二视角的故事,前半部分借助女儿的视角,引起我们对代际矛盾的共鸣,后半部分开放上帝视角,撕开强硬伪装,让我们直面背后的伤口和脆弱。

她说出那句“我这辈子就想漂漂亮亮地站在她旁边,哪怕就一次”,语气里是一点小心翼翼的委屈,但于旁观的我们,却是一阵战栗的心疼。

最高明的移情不是让同一类人感同身受,而是将每个旁观者,都变成了同类人。

屈臣氏新广告,我不敢看第二遍

我很喜欢广告片最后的镜头处理和旁白文案,烛光里的妈妈跳跃着变回了小姑娘,微笑着用力舞蹈。往后余生,没有委屈、没有遗憾。

只是我们都明白,终究,她没有错过女儿的婚礼,但还是错过了,她自己的人生。

再多圆满,还是意难平。

这种带泪的微笑,其实非常契合这支公益广告的主旨,能让更多人关注到——在中国,每600个新生儿就有1名唇腭裂儿童,身体的缺陷足以摧毁一生的骄傲,而现在,一场45分种的手术就能帮助这些孩子找回微笑的权利,开启新人生。

屈臣氏新广告,我不敢看第二遍

过去的遗憾回不去,那就让未来的遗憾不再来。

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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