从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

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【摘要】:8月27日,鹿晗第四张全新MINI专辑《π-volume2》在QQ音乐开启预售,不到两小时预售额突破500万元,不到48小时销量突破100万张。

8月27日,鹿晗第四张全新MINI专辑《π-volume2》在QQ音乐开启预售,不到两小时预售额突破500万元,不到48小时销量突破100万张。这是鹿晗在QQ音乐的第九张“钻石唱片”,成平台首位也是唯一一位“九钻唱片”歌手。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

截止到目前,鹿晗的全部九张专辑在全平台(不含虾米音乐和咪咕音乐数据)销量已经达到1.016亿元,超过了李宇春的8059万和Taylor Swift的7745万,位居第一。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

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全平台销量破亿
也是音乐产业发展的探索之旅

“全平台数字专辑销量破亿”“预售不到2小时销售额突破500万元”这一系列惊人的大数据背后,对中国互联网音乐消费领域的发展,也许具有里程碑式的重要意义。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

早在2015年鹿晗推出个人专辑《reloaded》三部曲时,就在当时还未成型的音乐付费市场体系中开始尝试了专辑付费制。按照三张MINI专分别5元的价格,鹿晗《reloaded》以6首付费歌和4首免费歌的模式总计销量为3053.34万元。紧接着推出的第二张专辑《XXVII》以四张MINI专分别5元的价格和8首付费歌、2首免费歌的模式达到了销量5276.37万元。

鹿晗个人专辑在线上平台采用付费制,正好是在国家版权局2015年7月发布“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”文件的当下。互联网音乐形式的高速发展,大众音乐接受渠道也越来越广泛。互联网音乐传播和宣传的及时与有效性,逐渐取代音乐人和唱片公司对传统唱片的依赖。与此同时,这一新领域的快速生长,与广泛大众尚未成型版权保护意识所产生的矛盾越发受到重视。破局,刻不容缓!

鹿晗的三大系列专辑,其精巧完整的概念构思对于用户来说是最大的诚意,也是最强的吸引力。而其独特的概念拆分发行模式,将一张专辑按层次分段发行,对于提升用户黏度以及培养大众付费习惯的意义,也十分值得探讨。

他的勇敢尝试和音乐态度表达,以及交出的可观成绩,不仅让音乐人和平台方看到音乐付费这一商业模式的可行性,也更坚定了开拓这一领域的信心。以优质的内容产出来吸引用户,并逐步培养音乐付费习惯养成,进行音乐生态闭环构建,是音乐产业规范化的一条必经之路。

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不断突破与砥砺前行
开启无限不循环的新篇章

从《Reloaded》的重启,到《XXVII》的回归内心,再到《π-volume》开启的无限不循环的未来挑战,“鹿式音乐”的风格探索,从来都不是一成不变的。也许这便是全新专辑《π-volume》“无限不循环”的概念所在。他不仅有《勋章》《超级冠军》等传唱度颇高热门歌曲,也经常被影视作品邀请献唱,如电影《上海堡垒》《甜蜜蜜》《功夫熊猫》《星球大战》等,多变的风格以及不断提升的作品质量,无一不体现他在音乐领域的认可度与号召力。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

突破“舒适圈”的鹿晗,从不爱重复单一的自己。他敢于在人气巅峰公布恋情,也能在与壹心娱乐合约到期后果断选择独立运营个人工作室。一路走来,他的冒险尝试与孤注一掷,让他在新生代艺人里稍显异类。

进入独立运营个人工作室阶段的他,或许能够更加自主的根据自己的节奏和状态适时调整工作计划。比“孤注一掷”更重要的是“砥砺前行”。踏实地沉浸于作品,可以看出鹿晗想要改变的决心,也能感受到他在成长过程中不惧困难的果敢。向心而行,对他来说也许是最有利的发展方式。

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渐离高曝光寻常路
鹿晗1.0到鹿晗2.0的启程

2019年,无论是在媒体还是大银幕小荧屏上,虽然看起来鹿晗曝光有所减少,但实际上他并未停下脚步。此次《π-volume.2》的亮眼成绩,大概是关于他“消失”说的有利反击。除此之外,他还默默接下了《在劫难逃》和《穿越火线》两部作品,通过两部剧现阶段曝光的内容来看,不论是从造型和人物设定,都与他之前的角色反差较大,尤其是《在劫难逃》的暗黑画风,让人期待。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

在商业价值方面,鹿晗依旧备受市场认可。精品研究院男明星商业价值榜单上,结合带货、人气、曝光、热度、粘性及爱慕指数等综合数据,鹿晗依旧持续霸榜Top1。2019年,鹿晗全新代言康佳电视,进击家电领域,也体现着市场对于他超高国民度的认可。

从顶级流量到九钻唱片歌手,鹿晗的未来在哪里?

他自己也说,现在节奏变慢了,一段时间就专心做一件事,做音乐就专心地做音乐,演戏就专心沉入角色。如果说前段上映的《上海堡垒》可以看作是“鹿晗1.0”的完结,那么此刻放慢脚步,沉淀自我,不断探寻可能性的他,也许即将开启一个属于他自己的“2.0”时代。

丢掉“流量”的枷锁之后,是鹿晗的漫漫破局之路。他让大家看到了自己的打破与重塑,好在他没有停下脚步,让我们一起期待他的蜕变。

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