和奥特曼出联名汉堡!原来麦当劳也“相信光”

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2月前

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【摘要】:联名营销还行不行?

“你相信光吗?”这句话能勾起多少人关于奥特曼的童年记忆?

最近,POPPY发现,相信光的,原来不止是看着奥特曼长大的我们,还有金拱门!

# 01

谁能想到,“光”有一天会出现在麦当劳的产品上?

前不久,有网友发现麦当劳日本的官方Twitter突然发了一串外星文,懂行的人发现这是奥特曼传回的消息。

之后,麦当劳正式宣布与奥特曼合作,并发布了两者联名的相关视频,顿时将奥特曼回归的氛围拉满。

视频从里到外,都弥漫着让人熟悉的奥特曼中二风格,让人瞬间回到童年观看《奥特曼》电视剧的时候。

从介绍中我们得知,此次联名产品包括对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼的2款汉堡,还有4款限定饮料以及薯条。

不愧是麦当劳,营销整活就是专业!相信奥特曼和光的孩子,谁看了不想买?

# 02

当然,麦当劳和肯德基这类西式快餐品牌,受众大多是青少年群体,营销上也会努力朝该群体的喜好靠近。

不光是麦当劳会和奥特曼这类经典动漫IP联名,肯德基也是联名动漫IP的常客。

2018年,肯德基宣布与日本知名漫画《银魂》合作推出“万事OK明星餐”,还会让消费者在购买套餐之后加6元换购《银魂》主题冰箱贴,其中“冲绳海盐冰淇淋花筒”限量620万个,以及限量周边可以换购。

2021年,肯德基又与原神联名,消费者只要购买指定套餐,就可获得原神联名徽章、原神限定款风之翼装扮兑换码等奖励。这消息一出便马上火遍全网,引发无数原神粉丝去肯德基排队购买热潮,有的粉丝甚至穿着他们的“战衣”去肯德基排队,用实际行动表达自己对原神这款游戏的热爱。

同年,麦当劳则联名了《哪吒之魔童降世》推出肉夹馍、扭转金运和牛气冲天汉堡等,打造牛年新春限定,“让小爷陪你来点牛的”,引来不少网友抢购打卡。

# 03

说实在的,品牌们接二连三推出的联名产品让人实在有些眼花缭乱。

近些年,在各路品牌疯狂的联名攻势下,作为消费者的你,还会有眼前一亮的惊喜感吗?

除了少有联名的IP如奥特曼,乍一出手确实比较容易抓住眼球,但当品牌们肆意塑造联名产品,消费者对联名的态度就会趋于无感,这种营销策略也将逐渐失灵,甚至反噬品牌本身。

事实上,这种弊端已经初现端倪。不少联名产品被“重磅”推出时,响应者往往声量寥寥,甚至多数是来自品牌同事或水军的内部自嗨,而真正的消费者群体已经不知所踪,产品实际销量也不如人意。这种自欺欺人的做法只是暂时掩盖了联名失灵的本质,从联名的意义来说,它不仅没有实现1+1>2的影响力传播效果,也难以和消费者形成良性互动,更违背了联名产品于消费者端的价值展现原则。

比如五芳斋和拉面说、钟薛高曾经的联名,微博互动效果惨淡 ,产品又有多少人知道呢?

密集的联名轰炸,会加速燃烧这种营销策略自身的生命力。只有保持一个良好的推广节奏,在用户新鲜感和品牌推广诉求中取得一个平衡点,联名营销才有持续发展的可能。

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