美团外卖新车上线,靠可爱营销!

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1月前

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【摘要】:不是一般的会!

素材来源于网络

大家好啊!

从标题就能知道,今天我又要来分享可可爱爱的东西了,这回又又又又是美团外卖。

最近,有网友在小红书分享了在路边看到的美团外卖的新三轮小黄车。

三轮小车,圈主第一次注意到是在《搞笑一家人》中,允浩带着敏静放松失恋的心情。

而对比来看,美团外卖的这辆袋鼠小黄车,用美团的经典黄配上圆润润的车身,并且车子的副座正面是袋鼠的眼睛和大鼻子,挡风玻璃上还贴着袋鼠耳朵,我严重怀疑美团外卖是在故意卖萌!

不过,真的卡卡卡...卡哇伊耶!

还有网友拍到了外卖小哥戴着耳朵头盔,骑新车子的画面(车后还有气球耶!):

看着旁边的空座,这下子,想要点外卖把自己点回家的老六们是真的可以了!

不过,美团外卖推出的新袋鼠小黄车其实是美团外卖五一在海南搞得一次线下活动,为的是供游客们拍照看海。

但是凭借着软萌外表,顺势就在小红书上小火了一把。

如此靠可爱营销来引发网友关注的行为,美团外卖绝对是得心应手了!

01美团外卖的可爱路程

美团外卖早早就开始了可爱营销。

第一次出圈是外卖小哥的“傲娇”的袋鼠耳朵走进了大众视野中。

在积聚了一定的话题度后,20年7月的时候,美团外卖还与饿了么打响了一场皮肤大战。

同时,美团外卖在袋鼠耳朵出圈后,顺势也推出了不少与袋鼠相关的可爱品牌周边产品。

限时点餐免费送可爱周边的活动,每每都能引起不少人的关注。

而到了去年11月,美团外卖更是将卖萌进行到底,彻底更新了品牌logo,变得软萌可爱。

第一次看到的时候,我真的觉得一模一样了,朋友们。

当时,美团外卖为自己换logo做的海报中,也强调了“萌”的标签。

一步步来看,不管是袋鼠耳朵,还是美团外卖的新logo和品牌袋鼠形象的变化,都能感觉出美团外卖在努力变萌中。

02可爱营销,是个好手段

从社交平台上频繁使用的软萌表情包,到床上、桌上、包包上摆放的各式各样的玩偶、玩具、用具等,各种可爱元素融入了我们的生活中。

如今可以说是个“全民卖萌时代”,于是可爱也渐渐成为了品牌做营销的利器。

从形象来看,可爱是一种无害的标志,因此对美团来说,袋鼠耳朵自带的萌系画风,可以给大家一种亲近感,让品牌形象变得鲜活可爱起来,以此贴近年轻消费者。

从营销来看,“可爱及正义”这句话被越喊越响亮,多数人愿意为可爱买单,在喜爱的作用下,能在一定程度上刺激消费者消费。

从传播来看,可爱也是自带话题度,如今美团外卖一次次以袋鼠耳朵和袋鼠形象来推出可爱周边产品,从一定程度上对品牌形象起到了加分作用,并且能持续增强了品牌的曝光度和辨识度。

可以说, 美团外卖以可爱为基础进行的一系列营销, 不仅能降低大众对电商品牌的排斥感 , 同时也给网友们留下了非常深刻的印象。

 

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