无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

普象工业设计小站 普象工业设计小站

4年前

收藏 收藏 1

点赞 1

【摘要】:最近,一组无印良品海报又拿奖了 , 获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类JAGDA奖。

要知道此协会的最高奖项—— 龟仓雄策奖,被誉为日本设计界的“奥斯卡终身成就奖”, 代表着日本平面设计的最高水平。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

这组海报是由日本设计师 新村则人 设计的,表达的主题是露营场景。 画面仅用色彩和几个图形的结合,完美构成了人在自然中露营的和谐场景。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

可以看到海报中有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷,而整个视觉效果是用废纸板制作表现出来的,可以说非常有创意了。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

版式上还是一如既往的大量留白,由基本的点线面构成。只留有一句文案,满满极简风,表达的意境却十分到位。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品诞生于日本上世纪90年代房产泡沫梦碎的前期,掐指一算,至今也有40个年头了。

MUJI的产品,想必大家都很熟悉了, 殊不知,它的海报设计也是大有名堂。 今天来和大家聊聊MUJI的海报。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

01、MUJI的海报已经美了40年

大家都说, 无印良品凭一张海报征服全世界。 我们来看看,在过去的40年里,MUJI海报到 底有什么奇特之处。

1980年,MUJI发布了第一张海报广告。 画面里举着一个牌子,强调无印良品,然后印在了一张牛皮纸上,颜色是无印良品的品牌色调。到现在也很难想象,当时凭这简简单单的视觉形象,让消费者对其产生了强大的兴趣。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

自此以后,这种“MUJI风”海报延续了数十年。用这种象征性的表现手法,直接了当的告诉消费者,产品本身比任何的色彩和装饰更加重要,一直深深吸引着用户。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲1981-1988的MUJI海报

可是能MUJI提倡的简约朴素的生活态度,恰好迎合了那时期的大众需求。 90年代的海报,MUJI开始关注自然和民生 ,再一次抓住人心。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲1990年 主题:早餐从田中来

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲1990年 主题:棉质生活

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲1998 年 主题: 最接近大自然的食物

与此同时,MUJI也在大力研发新品。比如在1999年,为了迎接青年群体的结婚适龄期, 第一次推出婴儿的产品线 ,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童家具等产品。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

等到2000年,这张“MUJI风刮到了巴黎和伦敦”的主题海报,我们依然可以看出, 崇尚极简和实用主义审美一直在线 。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

从2002年开始,表现方式有 些许改变,但是我们还是能够一眼认出这股“MUJI风”。

这组“地平线”系列海报,相信大家一定见过,是MUJI在2003年时发布的。画面没有多余的文字,只有人处在自然之间,体现了“自然生活”的理想。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲拍摄地点是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

此后的每一年,MUJI都用自身的想法向公众传达一个主题。 比如:

2004年  主题: 家

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2005年  主题: 茶屋

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2008年表达的是匠心和劳动

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2009年的圣诞主 题海报,用100个人组成海报的背景,创造出一种有机运动之美,传达了圣诞节的快乐和温暖

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2012年   主题: 人类、温暖

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2014年   主题:自然、当然、无印

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

2015年   主题:地球之色

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!


看完这些海报大家有没有发觉,即使过去了这么久,MUJI的海报依然经典不过时,让人回味无穷。

02、给无印良品设计海报的人

想必大家一定迫不及待的想知道,到底是谁给MUJI设计的这些海报呢。所以,接下来象君就要来讲讲这两位“MUJI御用设计大师”了,他们分别是田中一光和原研哉。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡! 无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

先来说说 田中一光吧,他是无印良品早期的海报设计师,被誉为“无印良品之父”。 那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

担任了长达20年MUJI艺术总监的职位,无论是对无印良品的MUJI标志设计到店面设计,还是其企业形象的建立和推广都做出了巨大的贡献。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母,意为没有品牌标志的优质商品,即“无印”、“良品”除MUJI外,田中一光也是日本平面设计界的教父级人物,创造的作品都堪称瑰宝级。 由他缔造的两种最为经典的海报风格,风靡至今。

一个是他的代表作 《舞》系列海报 ,将日本传统艺术转化为现代设计,用 “纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型” 的样式向世人宣告“新时代的日本设计造型”的诞生。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

在他的海报作品中,可以看到很多色彩和图形,主要特点是提炼元素,风格以简洁的块面和单一的颜色,对一个画面进行整体布局。 这种表现手法恰好与近几年流行的扁平化不谋而合。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

还有一个就是 文字海报设计中的经典技法——拆分笔画 ,像这样式的海报无形之中就标上了“田中一光”的名字。 通过对汉字笔划的拆解,用一种不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

值得一提的是,这“横瘦、竖肥、角尖”的光朝字体也是由他本人设计的。 高雅的气质与纤细的优美感,非常适合于海报、标题等大字号文字使用。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲应用案例

2002年,田中一光去世以后, MUJI迎来了原研哉时代 。 他的话大家应该不陌生,就是那个“极简主义大师”。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

在他的海报作品中,我们经常看到日式设计的代表: 优雅、简洁、留白 。同时 把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命,让每一个看到MUJI的人,都能够感受到温度!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

同时,原研哉背后所处的公司—— 日本设计中心(NDC),也是设计圈数一数二的龙头企业 ,设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。之前象君有专门写过一篇介绍他们的,今天就不多说啦。

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲ 茑屋书店的文具

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

无印良品海报获日本设计界奥斯卡!

▲《 ISETAN for FOODIE》杂志目录

最后,用田中一光的话来收个尾。他说,海报是一种浓缩的象征性,可以在瞬间吸引眼球,使它被记住; 仅需用一张纸在任何时间、任何地点,不借助机械设备来展示;它 的目的是与全世界沟通。

所以,我们在设计一张海报的时候,除了视觉效果得当,情感的表达也是极为重要的。

本文由广告狂人作者: 普象工业设计小站 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
普象工业设计小站

普象工业设计小站

微信公众号:普象工业设计小站

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号