小满事件:声讨之余,广告业要想的更多

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【摘要】:小满事件:声讨之余,广告业要想的更多

胜加广告创始人&CEO孙卫东:“抄袭事件说到底是对原创和知识产权不尊重,是对广告行业的不尊重,是对创意这个职业的不尊重,不管是国际广告公司还是本土广告公司,都应该要有起码的底线,具体到每一位工作人员都应该要有基本的操守。”

中国传媒大学广告学院副教授宋红梅:“此次事件对于行业运行机制是一个反思的机会,广告行业发展多年,已经成为一个体系庞杂的行业,且有着复杂的利益结构,如何突破利益结构,来进行一个更有助于保护创新、保护版权、提升创造力的机制环境,是一个需要思考的问题。”

朋友圈刷屏,多家财经网站头条,《人民日报》官微声讨,奥迪的这条“小满”广告戏剧性地完成了现象级传播,但是广告人却笑不出。

作为广告人,我们震惊、无言、愤怒、耻辱、难以置信,各种心情杂陈。此事令广告行业蒙羞,令行业形象大跌,必须声讨。

声讨之余,我们必须反思,必须有建设性的思考。

我们不能漠视原创,离开了创意广告业就没有了灵魂。 随着数字技术兴起,媒体生态改变,广告业似乎悄悄地改变了对创意的态度,这种改变会损害广告业的核心竞争力。行业有识之士一直大声疾呼重回创意核心,目前我们看到的是我们这个行业尊重原创不够,高质量创意作品稀缺,好不容易看到优质的,却是抄袭的。

我们必须要问一问,为什么广告业的原创水平持续降低?一支品牌广告的创意,创意人已无法解决,只能在网络上寻找优质作品,我们的广告人真的已经无法提供广告主满意的作品了吗?“小满”事件是创意问题、意识问题,还是制度问题?

我们要肯定广告业的努力。 广告业核心能力正处于破而又立的过程中,虽然困难重重,但一直在探索,一直在尝试。广告人都知道,行业发展到今天,都是由模仿、创新、再模仿、再创新,这样螺旋上升发展到今天的。从最初的说明书式的广告,到国际4A代理制的引入,再到借由资本创新发展方式,广告业用创新意识和创意激情推动了行业发展,这需要肯定。

我们不要过度解读行业小概率事件。 “小满”广告成为了“现象级”,引发了各方关注。极端的评价很多,一叶障目,以偏概全,很多人认为漠视原创、知识产权意识淡薄是贯穿广告业全行业的现象。我们知道,在快时尚设计等极少数领域内,侵犯知识产权现象屡禁不止,这是由于相关法律法规界定含糊、维权成本极高的原因造成的。

但广告行业绝非如此。广告业是创意产业,灵魂就是对知识产权的保护。“小满”事件中侵权行为明确,奥迪品牌也及时声明,致歉并处理。所有的一切明白无误地显示出“小满”事件的唯一性。所以,关注该事件的行业人士需要理性客观的评判,广告业更要理性客观,整改反思,正本清源。目前“小满”事件闹得满城风雨,一件小概率的事件,有扩大到全行业的倾向,让我们不得不为行业声誉担忧。

2020年中国商务广告协会的二级组织“中国4A”就曾发出知识产权保护行动的倡议,现在看来,此举未雨绸缪,直指行业问题并给出行动建议。我们呼吁,广告人要敢于直面行业的问题,但更要能破能立,从建设的角度来反思解决。

本文由广告狂人作者: 数字营销市场 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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