腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

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1年前

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【摘要】:公益广告是不是一定要煽情? 是不是一定要消费苦难? 腾讯用实际行动告诉我们,不一定!

公益广告是不是一定要煽情?
是不是一定要消费苦难?
腾讯用实际行动告诉我们,不一定!

一块做好事

这是腾讯发布的99公益日宣传片
公益片往往以孩子作为主角
但也因为这样,很多时候会有刻意煽情的嫌疑
但这个短片给我的感觉是
真实而不刻意,走心但不苦难

画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中,看着兄弟俩和小卖部老板之间的神情,他们之间必定是达成了某种交易。

腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

随后画面一转,兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水,看着罐子里的硬币越堆越高,兄弟俩的期待也越来越大,这时候镜头给到一个二手手机,我才明白他们期待的不是看着钱越来越多,而是距离买手机,联系在外务工的父母更近了一步,他们期待的是亲情。

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可是有一天,俩兄弟水里玩耍时,弟弟的鞋子被水冲走了。一面是手机,能与父母联系,一边是弟弟没有鞋子穿,哥哥犹豫了一会儿还是决定用攒下的钱给弟弟买鞋子。买完鞋子,小卖部的爷爷退给兄弟俩一块钱。

腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

在兄弟俩准备转身离去之时,小卖部老爷爷把手机的价格换成了1元,叫住了将要离去的二人。兄弟俩看见手机的价格,十分惊喜,于是用仅有的1块钱买下了手机。

短片的最后,兄弟俩用手机给妈妈打电话:妈妈,我们想你了......

整个短片虽然讲述的是一对乡村的留守儿童,但是短片并没有卖惨,没有强行煽情,反而是用一种温馨、关怀、温情的角度讲述兄弟俩的故事。

有些广告片属于初看很惊艳,一眼就会被吸引的的类型;有些广告属于看着看着就会深陷其中的类型,就像珍藏多年的老酒,越品越有滋味,而这支广告片显然属于后者。

腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

从画面的色调来说,通篇都是暖色调,洋溢着温暖、美好的气氛。同时短片的细节刻画也很到位,其中最让我印象深刻的一个片段是,兄弟俩买完鞋子后沮丧的准备回家,但当看到手机的价格变成1元时,那种溢于言表的开心让人动容。

由于是留守儿童,兄弟俩总是表现得很成熟,像个小大人一样。在看到手机的价格变了之后,两人开心的样子还是暴露了自己的内心,即便装得再老成,依旧无法掩饰自己小孩的心性。这种细节的刻画,让整个短片显得很真实,我想也许这就是它能打动我的原因吧!

腾讯用一块钱,拍了价值一个亿的广告片!

这次 99公益日的传播主题是“一块做好事”,我们很容易就能读出“一块”一语双关的含义。一方面是指捐出一块钱,另一方面“一块”也是号召大家一起做公益。

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说到这里,就有必要好好唠唠99公益日了。它是由腾讯在2015年发起的全民公益活动,2017年在朋友圈刷屏的“小朋友画廊”H5,就是由它发起的。

以往我们总是觉得公益的门槛很高,这是那些富豪才有资格、有能力做的事,这次99公益日所倡导的“一块做好事”则降低了公益的门槛,让大众能够了解公益并参与其中。

也许就像那句话所说的那样:世界的改变,不是少数人做了很多,而是每个人都做了一点点!

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