苹果广告这样二次元,真的好吗?

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2年前

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【摘要】:凡是苹果的广告,大多数人还是会偶尔地那么瞧一眼。

苹果又出新广告了

当苹果广告接地气会是什么样?

苹果新广告火了

……

仍记得上次苹果新春广告《女儿》全网刷屏。

没办法,人家就是这么自带热搜体质,堪称广告界“行走的热点” 。

而这次头条君要分享的,是Mac广告。

值得一提的是,与苹果广告常规套路不一样,这次苹果担起了剪辑师的角色,将日本动漫里一些Mac露出的片段拼接到一起,于是便有了下面这支最新苹果广告。

仅30秒的时长,没有讲什么特别具体的内容,也没有什么深刻的旁白文案,甚至全程从头到尾没有一个logo或slogan。

但是仅就这支短片来看,还是有几点可以聊聊的。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

苹果Mac“敬Mac背后的你”系列是一直都在做的。

从第一年这个概念提出,包括推出了三支主题广告来阐述这个概念; 到第二年又相继推出系列片,黑白画风,63秒视频,全都是由一张张照片拼合而成。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

苹果广告这样二次元,真的好吗?

其实我们能够理解到的是,Mac主要是通过一个个使用苹果电脑的人,一幕幕工作或娱乐场景,来向我们传递出一个电子产品它带给用户的不止是冰冷的一面,更是鲜活的一面。

并且更重要的是,每一个使用Mac的人,他们都是在进行创作的创造者。

由浅而深,我们可以得出这样一个结论,Mac系列这一围绕“敬Mac背后的你”主题的广告其实真正想向人们传达的是—— 创造 。

即,我们每个人都富有创造的能力,每个人都应该为了自己的梦想进行创造。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

而这次投放在日本的广告中,我们同样可以看出这种创造性,它体现的是日本高中生的一种洋溢着青春的创造力。

如果说Mac系列广告之前一直都是聚焦在“工作者”这一领域,那么这支日本广告则是将目标受众定位在了学生群体,甚至打出了“ Mac更适合学生 ”的推广口号。

可以是学习,也可以是娱乐,正如那句“重要的不是Mac,而是Mac背后的你。 ”

我想,这才是苹果的真正用意,也是致敬的价值所在。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

作为品牌营销,自来水传播专业点来说就是UGC,即让用户自主传播形成出圈效应。

往往利用这种形式去创造营销优势时,必须要策划一个巧妙的点,可以是热门话题,或者跟受众圈层紧密相连的一个话题,或是借助一些自带流量的一些东西。

就拿苹果这支广告来说,作为投放在日本的一个广告,它选择了很重要的一个元素: 动漫 。

我们知道,日本的动漫产业尤为发达。 而对于全球的二次元人群来说,选择插入动漫的元素无疑将整个传播的进程拉动了一大半,另外作为本土化营销,这一元素也选得尤为贴切。

在这支广告中,苹果选取了多部热门动漫中使用Mac的画面,包括《天气之子》、《生日乐园》、《Gridman》、《你的名字》、《登山少女》等,相信看过的二次元粉应该会有印象和共鸣。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

包括在广告制作的处理上,没有过分将其包装成一个广告,没有logo,没有slogan,让受众感觉这就是一个很有代入感的动漫混剪视频。

至于带动用户自主传播,显然这一步已经达到了。

当然,通过自来水的方式进行传播,苹果早已深谙其道。

就拿最近的一件事来说,前段时间,知名歌手 Lady Gaga发布全新单曲《Stupid Love》 的MV,而这部MV里面的所有镜头均是由iPhone 11 Pro拍摄而成。

苹果广告这样二次元,真的好吗?

包括去年 傻脸妹阔别四年强势回归 ,带着新曲发布,同样是用苹果手机来完成的拍摄。

并且苹果还以“Shot on iPhone”为主题,将MV剪辑成另一个版本在自己官网进行宣传,如此一个低成本广告,不费吹灰之力便取得了成效。

要说最近苹果的新动作,不要太多。(emm,其实也没那么多)

首先,从在日本投放的广告来说,除了发布这个Mac广告,最近苹果还在日本投放了一支iPad Pro广告,旨在推广新品的三大卖点。

自从2018年苹果新品发布会以来,库克的新品可以说为这届广告人操碎了心,之后每一款新品,广告人基本上可以说无法逃离被苹果支配的恐惧。

在日本这支广告中,就很硬核地向我们介绍了它到底有多强大:强大的剪贴抠图功能、一键抹除功能,以及很少操作完成更多任务的分屏功能。

就问这届设计师,你怕了吗?

其次,从苹果Mac系列这个点来说,除了投放日本的这支广告,临近三八节,库克在推特上发布了一支致敬女性的广告。

同样是以“敬Mac背后的你”为主题,也同样延续了上次黑白风、拼贴照片的形式,将一系列有关Mac背后不同女性的场景呈现在我们面前,以此来致敬。

文案和配乐都来自于碧昂丝的一首歌《***Flawless》,强调了女性不要按世俗的样子而活。

频繁出动的营销动作,你一定在疑惑,苹果最近要出什么新品了吗?然则不是。

而这也就回归到头条君最初要分享苹果广告的初衷:大多数人看到苹果广告,一般都会瞧一眼。然而看完之后,有没有心动我就不知道了。

可以说,这是一种苹果的潜在营销套路,用广告吸引你,然后……

我不确定这是不是一个好产品,但可以肯定的是,这是个好广告。

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