流量明星没用了?顶流肖战是真刚!

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5月前

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【摘要】:据时趣洞察引擎4、5月战役月报,明星营销战役量持续走低,流量明星没用了?顶流肖战是真刚!据时趣洞察引擎「创意情报局」显示,今年最火的10个爆款创意视频中,肖战足足占了8个。本文将分析肖战的爆款创意视频,为品牌提供参考。
据时趣洞察引擎4、5月战役月报,明星营销战役量持续走低,流量明星没用了?顶流肖战是真刚!据时趣洞察引擎「创意情报局」显示,今年最火的10个爆款创意视频中,肖战足足占了8个。本文将分析肖战的爆款创意视频,为品牌提供参考。

据时趣洞察引擎「创意情报局」显示,今年以来,肖战相关的创意视频案例达208个,月均达40多个,包括NARS、欧莱雅、百事可乐、德芙、上汽奥迪、倍轻松、GUCCI等一线大牌及新锐品牌。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-肖战相关创意视频

顶流肖战究竟有多强?以6月1日官宣肖战代言的新养道为例,据时趣洞察引擎数据显示,新养道近7天品牌社交影响力上升了51名,目前位列牛奶乳品第一。

时趣洞察引擎基础版-品牌指数-新养道社交影响力排名

1

微笑趣泡

化身店主演绎“微笑”故事

上个月,肖战化身微笑趣泡店主,以汽水瓶身的微笑logo为主线,开启了“微笑趣传递”的小故事,清新海盐风别具一格。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

伴随创意视频同期发起的#微笑趣传递#战役,获得了过亿的曝光量,战役指数超过了业内98%的战役,媒介效能指数达到1.07。

时趣洞察引擎专业版-战役指数-战役分析

战役指数:战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

媒介效能:根据战役指数、媒介投入综合计算,行业均值为1

2

百事可乐

国风武术融合“竹”卖点

在创意上比较出彩的,还有肖战为百事可乐太汽系列做的新品推广片。视频以竹林背景突出新品的“竹香”卖点,肖战以竹叶演绎的国风武术,跟其儒雅侠气的气质浑然一体,“竹清香,柚清爽”借势经典广告语“花清香,茶新味”知名度,带来较强记忆点。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

在时趣洞察引擎「创意情报局」可以看到,用户评价多提及到“百事”品牌、产品“酷爽”、风格“国风”等,该创意视频情感值达到100,获得980多万的总互动量。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-百事可乐创意视频评论词云

3

倍轻松

治愈系视听烘托产品体验

同样让人眼前一亮的,还有肖战携手倍轻松的创意视频。配合新品推广,倍轻松推出科技感+治愈系的创意大片,通过肖战打开的禅意梦幻空间,传达“缓解疲劳,轻松应战”的理念,整个视频带来的视听享受让人舒适惬意。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

该视频由肖战微博发布,成为近3个月以来倍轻松在主流社媒热度最高的内容。视频发布后,也带来了一定的长尾流量。

时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-倍轻松热度趋势

据时趣洞察引擎「创意情报局」显示,今年肖战总互动量超百万的创意视频共有12个,纯刷脸还是靠创意?哪些创意视频真正占据了用户心智?除了以上的数据分析,我们也采访了肖战资深粉丝Faith。她表示,“在肖战所有出街的宣传片中,百事可乐的国风宣传片给我印象最深,片子里肖战的气质跟古风侠气融合得很完美,去便利店的时候有尝试这款汽水。其它片子当时觉得好看,后来可能就忘了。”

总结

如今,顶流明星的集中化趋势明显,对品牌来说是否应该押注头部明星?怎样实现代言人价值的最大化?时趣洞察引擎将及时为品牌推送一手明星情报和营销打法,为品牌提供参考。

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