最近怪喜欢的8句文案

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1年前

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【摘要】:有思考,就有启发。

我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

露营是成年人的过家家 

Via_小红书露营季

今年以来,露营可太火了。相信每个人的朋友圈,都会有露营的美图在吸引你的眼球。

这句文案,是一句有共情的好文案。虽然我没有去露营过,但我在看一些露营的综艺和刷到相关的内容时,也有一个类似的想法:露营好像有点像过家家,把一些生活用品,搬到一个环境优美的地方,野餐,游玩,躺平,看风景...

另外,这一套系列的海报文案,也是洞察满满。尤其是那句:“人就应该待在没有天花板的地方”。

02

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。  

Via_RIO微醺品牌传播

葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。

不得不佩服RIO微醺的市场营销,除了有一年找了邓伦,其他几个代言人都与品牌形象和调性相当契合,从周迅、到周冬雨,再到张子枫。哦,好像周迅代言的不是微醺系列。

看《向往的生活》时,会觉得张子枫是一个岁月静好的女孩,感觉也有她自己的一些丰富的内心世界。

所以,当看到RIO官宣张子枫成为RIO微醺亚太区品牌代言人时,心里一阵赞叹:哇,太适合了吧,这种天然的契合度,简直是灵魂共振。我觉得张子枫比周冬雨还更适合微醺,以及这句“微醺就是把自己还给自己”的广告语。

酸梅汤朗姆风味

在冰箱前

点兵点将

这才是夏天的

正确打开方式吧!

草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间。

白桃白兰地风味

原以为

无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了。

玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了

很多心事

我慢慢地说

它静静地听。

乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要7秒

就可以忘掉

烦恼……

03

可能我不是你们的最爱

请允许我体面离开

Via_上海大润发

可炒可煮,可盐可咸

生活把每个人

都练成了多面手

这套东西出来大家一片叫好,我有点蒙圈。在一个偏大众消费的商场,放一堆这么一些我看着都费劲的文案,真的合适?

文案不是讲究精准消费群,讲究精准媒介环境的特殊场景咩?如果从这个角度来看,这套文案完全不着边际啊!

去大润发消费这种生鲜产品的,不一般都是大妈们吗?跟大妈们沟通,不应该直接去说多少钱一斤,打多少折之类的吗?难道上海的大润发比较特殊,都是年轻人去?

想起一句文案:“别跟我说什么是会所,告诉我在哪里买菜”!

究竟是错付了

不是每一次发芽

都值得心欢

我知道

我已经不是你要的菜了

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

可炒可煮,可盐可咸

生活把每个人

都练成了多面手

04

家庭责任不是「仅妈妈可见」

每一份爱都应在场

Via_珀莱雅母亲节「仅妈妈可见」

不得不说,珀莱雅的传播,在洞察方面真的做得很深刻,很细致。这种深刻和细致的前提,是思考的深入和对传播作品的不将就。 

母亲节的营销,很容易做成那些众所众知、老生常谈的创意,但这个“仅妈妈可见”的点,可以看出是真的有经过认真的思考。

因为我本人也有这个经历,以前在家的时候,感觉所有家里的事情,都理所当然地觉得妈妈会去搞定,脏了的底版,乱乱的衣柜,需要换季的床铺被褥...

所以,这个洞察点把家庭回归到属于所有家庭成员的公共场所,反正我是有被共情到。还有一套海报,把所有这种“仅妈妈可见”的场景都罗列了出来:

05

这一袋的收集

就是这一代的表达

Via_闲鱼儿童节#野性收集#

我平时喜欢讲烂梗,一些谐音梗,拆字梗,押字梗什么的,讲烂梗是我作为一个中年创意人保持创意思考的最后倔强。

因为以前很多时候,有一些创意想法,就是大家聚在会议室闲聊,讲一些烂梗爆出来的。

所以别小看烂梗的力量,当很多烂梗认真去用广告表现出来之后,那就是一个idea,甚至可以成为一个big idea。比如:三十而立的“人生不需要胶带(交代)”、腾讯的“长鹅”...

06

世界在女性的裙摆下诞生

却不允许女性的裙摆飘扬

Via_unknow

这句话是在这两天唐山烧烤店打人事件中看到的,很喜欢这句话,也很赞同这段话。

它道出了这个世界应该正常运行的一个公平法则。保护花的方式,从来都不是去阻止花开。花被摘了,我们也应该是去谴责摘花的人,而不是去怪这些花开得过分美丽。

所以,大家对这件事情的关注和谴责犯罪人,归根结底是对自己的保护,对自己家人的保护。

“我们是幸运的她们,她们是不幸的我们”。

07

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

Via_小红书520

这是整个520中,我看到的有眼前一亮的一句文案。观点清晰,表达精准,想起麦当劳的一句文案“喜欢就表白,不爱就拉黑”。

就像视频文案里面说的“我们理解每个不去爱的理由;因为爱,真的很难;所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气”。且视频的创意表达形式,独树一帜。

520前夕

我们收集了许多个不爱的理由

也在失望的包围下

记录了一些真实的爱情故事

两个怪人相爱

会不会比较不奇怪

单膝下跪

女孩也可以

我的舞步

是你送的礼物

我们老了

爱情没有

这是100个不爱的理由

和小红书上101个敢爱的故事

是的,爱从不公平

也不讲道理

我们理解每个不去爱的理由

因为爱,真的很难

所以才更珍惜那些依然奔向爱的勇气

不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾

小红5.20,看见爱,勇敢爱

08

一定要坚信自己能写出来

不要半途而废

Via_创意人Apple

这次的最后一句,不是文案,而是关于文案创作的一些心得,来自@广告文案与珀莱雅品牌营销总监Apple的对话。

摘取其中一部分个人觉得最有价值的,与您共勉:

以上。对了,#8句文案,怪有启发#,是本号的一个栏目,不定期推出,希望大家喜欢啦。

本文由广告狂人作者: 文案怪谈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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