父亲节营销案例合集,哪个品牌令你印象深刻?

亦安 亦安

1月前

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【摘要】:5种父亲节借势角度——总结给你(2022版)

再过两天就是父亲节了。比起母亲节的“声势浩大”,父亲节似乎要沉寂了许多,这倒和传统印象里的“父亲”形象有些相似——沉默寡言但却内敛深沉。

看完上百家品牌、1000+借势案例之后,我试图找到“父亲节”这天最本质原始的意义,发现:即使创意表现方式各有不同,爱的表达形式千差万别,但所有借势动作,都在诉说着一个关于“父亲”和“爱”的伟大命题。

以下,是我总结出的父亲节5种借势营销方式,让我们一起走近、真正读懂“父亲”。

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● 用细节刻画人物形象 | 爸爸的“背影”

小时候,一篇朱自清的《背影》令无数人动容。他用简单的细节刻画出了一个“伟岸”的父亲形象,把父亲对儿女的爱,表达得深刻细腻、真挚感动。

我说道:“爸爸,你走吧。”

他望车外看了看,说:

“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动。”

——《背影》朱自清

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于是,“背影”成了很多品牌在父亲节表达爱意的一个“载体”。

我们的童年

都有一个最伟大的背影罩着我们

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但实际上,除了“背影”,我们还能从很多其他的细节描述里,看到“父亲”的形象。

比如父亲的“肩膀”——

他的肩膀,

是玩不够的游乐场。

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他的肩膀

是我看世界的瞭望台

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人生第一个蹦迪的舞台

就是在你父亲的肩膀上

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父亲的“手”——

可口可乐

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世合实业

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父亲的“眼神”——

搜狐新闻

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父亲的“面庞”——

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这些“细节”,勾勒出一个个立体、丰富的“父亲”形象。

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●  代入生活场景 | 爸爸的不同面

他是心里即使有千言万语,也最终汇聚成一句话的“父亲”:

神州专车

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江小白

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他是“贪吃型”老爸、“逗比型”老爸、“暖男型”老爸......

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他是总把爱“嫁祸”给妈妈的老爸:

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他是人前人后有两幅面孔的爸爸:

得到APP

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千味央厨

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他是陪你一起玩、一起闹、陪伴你长大的爸爸:

宝马

   

麦当劳2022

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从“父亲”的日常言语和表现着手,代入不同的日常生活场景,还原一个“多面型”爸爸。

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●  放大日常互动 | 讲述和爸爸之间的“故事”

小时候,总是想不明白为什么爸爸答应过的事情总是做不到?为什么总是那么严厉、老板着个脸儿?....结果没想到,长大后,我们也慢慢变成了“他们”。

每对“父亲”和“子女”都有不同的相处模式,品牌从二人之间的日常互动中汲取灵感,刻画出一个个真实、感人、引人深思的故事。

比如民生信用卡《爸爸的樱桃蛋糕》里,藏着爸爸就算忘记一切也没有忘记和你的承诺,也藏着岁月溜走无法挽回的岁月;

《晚婚》里,爸爸的一句“好饭不怕晚”,瞬间解开了父女之间的心结,同时也让“不想替你定义幸福,只是相信你一定会幸福”感动你我;

HUAWEI P40 父亲节短片《长大吧!老爸》中,通过拍摄3个不同结局的互动方式,不仅巧妙地体现除了华为手机的“路人移除”产品功能,更展现每种选择背后所饱含的浓浓“父爱”,温情又不失搞怪。

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(三种结局可选)

同样是来自华为,去年年底,华为浏览器推出了一条广告片《我爸的BUG》,刻画出了一个受虚假信息“毒害”、转达迷信谣言信息的老爸。尽管不是在父亲节期间推出,但其镜头下的父亲都十分具有代表性,真实又打动人心。

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●  两代人的“对话” | 爸爸也曾是少年

“父亲在成为父亲之前,也是个向往自由的少年。” 

也许长大后,我们会对未来困惑,也无法理清“传承”的意义,小罐茶在父亲节发布的一则创意短片,以“父与子的对话方式”,诠释出“爱和传承”的意义;

小罐茶

《请回答1988》里说,“爸爸也是第一次当爸爸”。面对这一新身份,“爸爸”们是否也都会在想——“我有没有成长了呢?”

三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS在和《蜡笔小新》的联名合作中,再现了很多个像野原广志一样的普通爸爸的日常。而其中,小新的那一句“爸爸不是已经是大人了吗?没必要再长大了啊”,诠释出了“父爱”背后的付出和纯粹。

三得利×蜡笔小新

人民网

「 每个爸爸都曾是少年」

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荣耀

「咱爸其实也很小孩」

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●  直抒胸臆 表达爱意| 父亲节快乐!

比起略显刻意的借势、颂扬,可能一句简单的祝福就能涵盖所有。

方太

「感谢爸妈 予我生命」

江小白

「走近他 没那么复杂」

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杰士邦

你保护世界 我保护你

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LAZBOY

「爸 这次换我做你的靠山」

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其他

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有些人说,“父亲不是用来抒情的,很多时候,父亲是用来叙事的”。正是因为生活里发生的点点滴滴,才让人愈发发觉“父爱”的伟大。

最后,我想以一组经典的长文案作为结尾,不论祝福、礼物还是陪伴,世间所有美好都希望能和“父亲”相伴,因为父亲值得!

芝华士

「因为我已经认识了你一生」

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得


每年父亲节,

你最印象深刻的借势案例是什么?

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*(所有图片、视频均源于网络)

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