案例一周| “麦当劳”换logo、罗永浩退博…

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 “麦当劳”:发布新logo

品牌主:只有美味
最近,麦当劳在俄罗斯将继续保留其商标,但不会再使用麦当劳的名称、标识等。据了解,其改名为“只有美味”,并发布了新logo。
                                                                                                                                                                          (图片来源于@标志情报局)
点评:相比之前的logo,新logo则是以暗绿色为底,依次是橙红色的圆形和两个橙黄色的条状图形,虽然也能看出经典字母“M”,但是和原来讨喜圆润的形象相比辨识度稍弱,与餐饮业关联度不高。不过有意思的是,麦当劳保留了在15年内买回其在俄罗斯门店的权利,成功刷起了一波讨论热度。

NO.2 华为:卖咖啡了?

品牌主:华为
近日,有网友发现华为申请了“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”的商标:
点评:在精选君看来,华为申请的这个商标名或多或少发射出欲进军咖啡行业的信号。虽然这个商标名看起来有点让人云里雾里,但实际上其出自华为创始人任正非之前的演讲题目,表达的是基于咖啡场景下的社交文化。如今,越来越多的行业跨界咖啡,不难看见市场发展潜力之大,但作为后期入局者的华为还是要谨慎作为,找准适合自己的切入点。

NO.3 鸿星尔克:王心凌代言?

品牌主:鸿星尔克
近日,王心凌在微博上晒日常穿搭,被网友发现一整套都是鸿星尔克。鸿星尔克的官博也速速前往评论区认领。
点评:被甜心教主翻牌后迅速回应,不得不说官博的速度还是很给力的(加鸡腿~)。据了解,不少网友还直接@老板签约王心凌。对此,老板也打趣回复再凑点钱看看。看惯相似剧情的我表示这也不是不可能,毕竟对于鸿星尔克来说,可以借助王心凌的热度,做一番讨巧的传播;对于王心凌来说,代言国民品牌也能增加自己的好感度,实属双赢之举。

NO.4 黄圣依:另类直播出圈

相关:直播营销
这两天的直播圈太有意思了,先是新东方的双语直播爆火,再是黄圣依的直播间另类出圈(点击图片跳转相关内容)。
点评:明明是黄圣依的直播间,却是丈夫杨子在卖力吆喝,并且言语密集到黄圣依根本插不上嘴,更离谱的是,杨子拉来了一头牛……场景之魔幻让我以为在看低成本古装剧。
精选君认为此次直播出圈的主要原因还是在于“反差感”。据了解,《天仙配》中董永的人设是“文静书生”,而穿上董永服装的杨子却是个话痨,如此有反差感的直播演绎能够让观者获得新鲜感。

NO.5 罗永浩:话题营销天花板

相关:罗永浩
近日,罗永浩宣布退出社交平台,并宣布自己将再次创业。
点评:该则微博发布后,罗永浩成功登上了热搜,一方面向大家官宣退出社交平台的信息,另一方面也表态自己将换行业创业,与此同时还注册了@产品经理罗永浩的微博账号,进行业务相关的交流和辟谣,完成了一波新号宣传。可见,一个话题,被充分营销了多次,不得不说,老罗在互联网造势这方面真拿捏得死死的。

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