超强干货!广告人必看行业报告TOP20

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1月前

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【摘要】:广告人不得不看的20份报告!帮你整理好啦

对于行业报告,广告人可能并不陌生。

它是一种帮助我们快速了解某个行业的有效手段,以及帮助我们把握流行趋势、时代脉搏的一个非常好用的工具。

但是,行业报告的作用并不止于此!

当年,只因为一份招商证券关于直播电商的调研报告,便促使罗永浩入局直播电商直播。

可见,行业报告价值巨大!

行业报告对于广告人来说有多重要呢?

行业报告对于广告人的意义在于职业生涯一直存在的研究课题。

因为对于广告人来说,一定要具备两项能力:

1.专业的营销能力;

2.快速了解一个陌生行业的能力;

专业的营销能力不仅要求你掌握一些常见的营销方法,还要学习一些这个时代正在流行的营销趋势以及不断更新迭代的各大社交媒体平台玩法、用户消费习惯的转变等。

快速了解一个陌生行业要求你能够在较短的时间里能够对一个陌生的行业有着一个作为专业广告人层面的理解,而行业报告能帮助你培养这两个能力。

首先是专业的营销能力:

最近数字藏品特别火,特别的流行。那么作为广告人,应该思考如何将数字藏品和品牌结合,如果你想快速的掌握关于数字藏品的一些知识,行业报告是最快速的一种解决方案。

 

快速了解一个陌生行业的能力:

广告行业需要对接很多不同行业的客户,这就涉及到了我们常常提到的市场调研。

市场调研的第一步,是对整个行业有一个宏观层面的了解。行业内也称为【桌面研究】

桌面研究也叫案头研究(Desk Research),在不同的咨询/调研公司中有不同的说法,但是共性的描述都是:是一种通过现有二手资料(文献、书籍、新闻、数据、文档……)进行分析和研究的方法,重点在于对二手资料的整理、筛选和汇总,也称为“二手资料研究法”。

而行业报告,是一种高效便捷了解陌生行业的手段。

所以,学习并积累行业报告对于广告人来说是十分必要的!

对于广告人来说,要关注哪些领域的行业报告?

我认为可以大体分为以下几个方面

1.社交媒体洞察:对于某个社交媒体进行分析,分析维度可以围绕着内容层面、整体商业价值层面展开。

因为如果我们从4P理论的角度来思考,Place(渠道)是很重要的组成部分。

而用户的触媒习惯迭代速度很快,并且在不同社交媒体的内容口味也不同,比如在小红书上更倾向于“种草”类内容。

那么广告人就应该保持对各类社交媒体的敏锐度,根据不同的社交媒体制定合适的传播方案,所以应该持续关注社交媒体领域的行业报告。

2.人群洞察:对于人群的分析,比如“她经济”Z世代等,行业报告的一个作用在于打破我们对于某类群体的刻板印象。

并且,我们想快速了解某一类细分人群的用户画像,对于该细分人群的研究报告,是一种快速便捷有效的解决方案。

3.新趋势:某种趋势的流行往往蕴含着巨大的商业潜力,比如最近的露营经济、以及最近流行的飞盘,这些流行的背后是一种时代情绪的投射。

举个例子,最近比较流行的露营。袤则咨询在【2022大社交趋势观察报告】给出的洞察是:

紧张焦虑的大环境下,渴望慰藉与链接

大环境的紧张和焦虑,让人们开始寻求从自然中获取心灵慰藉。

研究显示大自然会让人类产生一种被心理学家称作“软愉悦”的东西,减少因为关注日常琐事而产生的懈怠,重新启动感官和意识,摆脱疲劳感,让人注意力更集中。

此外,长时间的居家隔离,人的活动范围被限制,人们渴望摆脱封闭干,重新和外界连接。

《三联生活周刊》梳理世界露营历史时发现,每一次露营风潮的兴起,几乎都伴随着经济危机或者灾难:20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式;90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷;在日本的长期萧条中,人们也迅速接纳了精致露营的旅行方式……如今疫情之下的露营风潮、养花水培热,都是一种更加便宜、可得的接近自然、获得治愈的方式。

而在马蜂窝出品的《2022露营品质研究报告》中更对露营进行了更彻底、颗粒度更细的研究。

在报告中,马蜂窝分析了露营主流人群的用户画像、热门露营地点、露营人群行为习惯洞察等内容。

尽管行业报告很重要,但是对于很多广告人来说,不知道如何获取这些优质的报告,以及并不能掌握最新鲜、最干货的行业报告。

为了解决这个痛点,狂人编辑部一次性为大家整理了一些广告人必读的20大行业报告!

并且按照类别帮大家整理好啦!

如果你想了解各大社交媒体,你可以关注以下研究报告

如果你想了解关于特定人群的研究与洞察,你可以关注以下研究报告

如果你想了解行业热点、新趋势等,可以关注以下报告

下面为大家进行一些报告精华内容的简要介绍!超多干货!!

【袤则咨询】2022大社交趋势观察报告

报告主要对2022年的一个社交趋势做出的观察和预测,报告总计提出10个方面的观察,分别是:

1.生机引力:疫情以来,人们愈加渴望亲近自然,渴望从细微日常中获取能量。

2.戒 律:人们开始反思欲望,从食欲、物欲到爱欲,试图以各种方式对自己欲望进行解构和控制。

3.玄学杠杆:迷茫的人们将对未知人生的情感投射于漫天星斗与风流水转,以“信而不迷”的态度将玄学纳入日常生活决策链的关键一环。

4.反语保护:随着网络环境日趋复杂,人们上网冲浪时也更加谨慎,为了避免不必要的争端,越来越多人选择用复杂的调侃方式输出观点。

5.扁平疲劳:在扁平化管理的组织结构中,员工由于对接数量爆炸及过度自我驱动而产生

的过劳现象。

6.蓝领副业:越来越多人开始主动学习蓝领型技能,以求一技傍身。

7.临界飞地:近期流行的亚文化空间美学,临界空间兼具有限中的无限、秩序中的失序、真实中的虚妄,给人们创造新想象飞地。

8.抱团自救:疫情期间,原本保障生活的系统停摆,人们开始组织起来,通过抱团积极自救。

9.亲情秀场:年轻人正带着家人赶往互联网秀场,高调地展示自己和父母的互动,演绎亲密日常。

10.谨慎宠爱:人们对小生命的责任感提升,更加谨慎地开启一段关系,或是更谨慎

地对待可能的风险。

广告人必看行业报告TOP20 下载方法如下!

除此之外,广告狂人行业报告下载开放周再度来袭!!!

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