苹果入驻抖音,阅读量破5亿

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3月前

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【摘要】:玩什么新鲜的了?

素材来源于网络

早上好,这里是圈主。

最近冲浪的时候,看到苹果公司正式入驻抖音了。

这是苹果在既微博以及视频号之后,在国内入驻的第三个社交平台。

怎么苹果也开始想打入抖音了?

作为著名的科技公司,其实苹果在社交媒体上一向低调,很少入驻平台,即使入驻平台也很少发布活动和话题去带动用户。

就比如Apple在国外的两社交平台Twitter和Instagram的风格。

2011年在twitter注册账号,直到今年才发布了第一条广告内容。

而在ins上,苹果倒是相对很活跃,但只是分享用户的拍摄作品,以此来达到对产品的宣传。

近两年,从苹果CEO以及官方入驻微博、视频号,再到如今进入抖音平台,可以看出苹果打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略。

01

不同于微博和视频号,苹果一进入抖音平台,目标风格就很明确。

今年6月22日苹果正式入驻抖音,不仅确定了平台的宣传风格,就如同简介说的“把看到的拍成好看的。一起加入#用iPhone拍摄。”

苹果希望通过活跃度最高、粘性也最大的视频创作平台,激发用户使用自家产品去拍摄抖音内容,以此来展示产品的拍摄功能以及刺激用户的创作力,也希望通过这个平台反向了解当下互联网人群的喜好。

在苹果发布“用iPhone拍摄”这一话题后,话题阅读量高达5.1亿,账号所发布的短短四条作品点赞均过万。

而评论区也有大批用户玩梗,其他的公司官号也会赶来互动。

不得不说,苹果一入驻就自带了很大的热度和流量。

02

苹果为什么开始重视不同社交媒体的运营,尤其是国内的。

归根到底还是销量和营收。

根据数据,2021年,苹果在大中华区的净销售额比同期大幅增长,甚至远高于其他市场的增幅。

但CINNO Research数据显示,2022年国内智能手机市场的月销冠军不再是苹果稳坐第一,1-2月是oppo,3月是荣耀。

竞争对手的市场挤压,以及中国市场营收对比其他地区的优势,让苹果很是看重中国市场。

在价格处于劣势以及长期的产品本身没有亮点进步的情况下,苹果需要在社交媒体上加大宣传力度,向用户展示品牌的优势。

而在一众消费群体中,年轻人是消费的主力,也是苹果首先需要深入宣传的群体。

但近年来,年轻消费者对于电子产品的购买热情明显下降,手机成了“慢消品”。

据CINNO Research数据显示,2022年第一季度,中国大陆市场智能手机销量约为7439万部,较去年同期下滑14.4%,较去年第四季度环比微增0.7%。

苹果之所以选择抖音,也是因为抖音平台作为当代国内年轻人的聚集地,可以更为直接地与用户沟通,吸引年轻消费者去深入了解品牌,激发购买欲望。

但是我建议苹果不要学习国外社交平台的高冷,只发布内容不管用的。

不同的账号有不同的内容风格,如今看是以播放拍摄内容为主,不知道苹果会不会之后展现不一样的个性呢?

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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