话梅刺客?请这些品牌刺客放过我们

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1月前

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【摘要】:“刺客”的背后是无耻的品牌消费策略。

素材来自网络

大家好,这里是头条哥。

最近的雪糕刺客大家都听说过吧,雪糕刺客让大家认识了不少价格贼高、味道一般、还不一定认识的牌子。

就比如 钟薛高

但钟薛高可以说是黑红流量通吃,借助雪糕刺客的流量频繁上热搜也不悔改。

头条哥今天倒不是来谴责它的,相信大家有消费的判断能力, 我们来唠唠在热搜上出现的“话梅刺客”,以及 刺客们背后的品牌策略

今天我冲浪的时候偶然看到了 “话梅刺客” ,不对啊,话梅这种蜜饯干果都有刺客了吗?

更具体的可以看这个视频:

有网友分享了去商场买话梅 ,结果发现很贵,将近20元一两。 。 。

而这1.1亿的阅读量可以说是包含了网友们的怒气值了,一时之间对于各种品牌刺客吐槽层出不穷:

不过关于这个话梅刺客,也有不少网友表示商场都是明码标价,看清价格再买不就好了。

但我说句实话,有部分人买东西只关注到标大的数字价格, 并不会很注意后面是一斤还是一两。。。

其实在网友的吐槽之外,我们也能发现各行各业的品牌刺客早就存在,甚至近年来越来越多的高价刺客出现,不论是食品还是服饰箱包。

甚至连奶茶都有刺客。。。。

品牌刺客们究竟是为什么会存在?

首先,我们都知道消费环境变了,消费能力升级,随之而来的是消费观念的升级,不少消费者愿意尝试高端产品,尤其是Z世代逐渐掌握了消费群体的话语权。

对于Z时代而言,新奇反而是刺激购买欲望的第一要素,比如离谱的高价、奇葩的设计,往往都能吸引住他们。

其次,新消费品牌的崛起带动了大环境下其他传统品牌和其他要入局的新消费品牌的“营销咖”风气。

新消费品牌没有具体的定义,但完美日记、钟薛高、观夏等财大气粗,舍得大量投放营销广告的都属于新消费品牌。

新消费品牌最明显的特点就是直接甩掉了低价竞争的营销套路,一杯奶茶50元、一根雪糕100元,鼓吹“贵而不好”的价值观念。

常见营销套路就是铺天盖地无孔不入的洗脑营销、各种联名产品喷涌式出现,让消费者走入了新奇消费的局。

新消费品牌的角逐,也让不少传统品牌心动了,都想要用类似的方式抢注年轻消费者的心。

最后,再怎么营销都逃不开营收二字。

货不对板的高利润是品牌们争相走向刺客策略的根本原因。

就好比钟薛高,雪糕刺客以来,被骂上热搜无数次,依旧没有任何回应,黑红流量下反而小程度促使了消费者对这个品牌的关注以及尝试。

不过,任何营销都要基于产品的品质是不是对板上价格,高端的价格也要匹配高端的食材和服务。

廉价的原材料,极高的售价,野蛮生长的营销乱象频发,市场总是会出手正值,消费者也不是任人宰割的韭菜。

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