品牌们,放过跨界营销吧!

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【摘要】:说起红花油,想必大家都不陌生,谁没有个小打小闹,擦点红花油是常规操作,可你见过“红花油饮料”吗?

说起红花油
想必大家都不陌生
谁没有个小打小闹
擦点红花油是常规操作
可你见过“红花油饮料”吗?

品牌们,放过跨界营销吧!

这个味道
想象一下就知道好不到哪里去

品牌们,放过跨界营销吧!

(精选君的心声)

近几年来
跨界营销似乎已经成为了品牌的标配

RIO X六神推出花露水味的鸡尾酒

品牌们,放过跨界营销吧!

RIO X 英雄推出墨水味的鸡尾酒

品牌们,放过跨界营销吧!

大白兔X气味图书馆推出香水、沐浴露等

品牌们,放过跨界营销吧!

品牌们,放过跨界营销吧!

品牌们,放过跨界营销吧!

品牌们,放过跨界营销吧!

品牌们,放过跨界营销吧!

天猫X老干妈推出卫衣

品牌们,放过跨界营销吧!

可口可乐XThe Face Shop推出彩妆

品牌们,放过跨界营销吧!

小杨生煎X稚优泉推出面膜

小杨生煎X稚优泉推出面膜

还有周黑鸭小辣吻唇膏、螺蛳粉固体香膏、旺旺服装等等跨界产品,只有你想不到,没有品牌做不到的,只是,这么多层出不穷的跨界真的对品牌有利吗?精选君觉得不尽然。

1、只顾着吸引眼球而忘记了跨界营销的本质。 跨界营销是什么?跨界营销是指,两个或两个以上的品牌或品类,根据不同的消费者群体之间所拥有的共性和联系,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,获得消费者的好感,发挥1+1>2的效果。现在的品牌,只想着猎奇和吸睛,完全不考虑这样做是否合适。最后确实引起了一波关注和讨论,但溅起的水花很快就归于平静,并不利于品牌的长远发展。

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有病要衣

2、频繁的跨界营销导致消费者的审美疲劳。都说女人的钱最好赚,所以品牌纷纷看上了彩妆市场,不管是什么品牌,都可以跨界出口红、眼影、面膜等等商品。第一个吃螃蟹的人,大家会觉得佩服,拍手叫好,但再好的创意用多了就不新鲜了。想要用反差大的跨界商品来吸引消费者的关注没毛病,也要考虑消费者是否还有兴趣买账,否则,只会变成品牌们的自嗨。

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跨界口红的门槛是真的太低了

3、跨界产品的质量无法让消费者满意而导致品牌口碑下滑。 无论什么营销,最终的落点都在产品。前阵子大白兔奶茶店非常火爆,精选君很想去上海尝个鲜,上网一搜索,发现奶茶的口碑并不是很好,吐槽味道一般的评论比比皆是,于是打消了去拔草的念头。还有RIO推出的花露水味儿的鸡尾酒,墨水味儿的鸡尾酒也并没有在口味上得到消费者的认可。对于跨界推出的新产品,哪怕成为爆款,只要用户体验不好,反而会降低品牌在消费者心中的好感度。

品牌们,放过跨界营销吧!

想要改变自身的固有形象,实现品牌年轻化的转变,捕捉流量和关注有很多种方式,跨界营销并不是那根救命稻草,品牌还需谨慎使用。

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