设计一个LOGO到底应该花多少银子才是合理的?

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6月前

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【摘要】:对于甲方来说,更多看重的是投入产出的性价比。

 

之前,小米花200万设计费,请原研哉先生给小米logo做升级设计,这事当时着实引起一段不小规模的社会探讨。

我原认为某戒平台上,已经是设计费的底线了,到后来某宝,再到今天的某音、某红书上,设计费的底线在不断的刷新。

因此我们能看到,有几十万几百万的设计费,也有几百块甚至几十块钱的设计费。这种巨大的价差,让很多需求甲方无法判断到底哪种价格才是合理的。这种混乱的认知,也严重影响了对设计价值的正常判断。

当然出现这种情况自然有其合理的原因存在,我们今天不去探讨这些。我们来谈一下设计一个LOGO,到底应该花多少银子,才是合情合理的。

设计费的定价标准来自于三个成本核算,

一是时间成本,二是智慧成本,三是品牌溢价成本。

这三种成本的核算,是站在设计机构的角度来做的分析。

对于甲方来说,更多看重的是投入产出的性价比。而对于LOGO设计的投入产出性价比,要站在甲方期望目标的角度来进行分析,才能知道定价是否是适合的。

站在甲方的角度,我们从三个维度上来梳理一下LOGO设计费是否合理的标准。

#01.第一个维度:从LOGO种类上看

对于企业甲方来说,LOGO分为两种,一种是公司LOGO,一种是产品LOGO。在大概率情况下,公司名称和产品品牌名称是不同的,当然表现公司品牌和产品品牌的LOGO也就不一样了。

公司LOGO,就是我们常说的“标志”,有点家族徽章的意思。它的主要作用,是形成公司的特征符号,成为能够配合名称使用的具有差异化特征的图像,能够让这个公司跟同行区别开来。

这种LOGO的设计,更多需要从公司特征表达、行业属性表达、公司文化等方面进行创作思考,是站在“公司本我”角度的设计思维。

公司LOGO对于设计团队的能力要求上,“美术能力”多于“品牌能力”要求。

而产品LOGO,更多是站在市场、站在消费者角度的设计思维,相对于公司LOGO,设计思考范畴更广阔,对于设计团队能力的要求更高,“品牌能力”多于“美术能力”,需要更广泛的知识和经验积累。

这两种类型的LOGO设计,从时间成本、智慧成本这两方面,产品LOGO要多于公司LOGO。因此产品LOGO的设计取费,高于公司LOGO设计费是非常合理的。

当然,那些公司和产品共用一个品牌名称一个品牌LOGO形象的,要同时兼顾公司使用和产品使用的双重属性,从设计的要求上来说,自然要求就会高很多。

所以从这个维度上来说,设计定价高低区别就有了:

公司和产品共用型 > 产品品牌型 > 公司品牌型

#02.第二个维度:是否需要满足“商标注册”

有很多知名品牌,都吃过不少“商标版权”的亏。在早期创办的时候,没有把商标注册考虑在内,等到发展起来之后才发现自己的名称或者LOGO图形已经被其他人拿去做了商标注册。

另外随着市场竞争的加剧,每一个行业都是红海竞争状态,基本上每个行业,同行的数量都是顶着数量的天花板的存在。

还有,随着整个社会品牌意识的增强,以及越来越严格的《商标法》,能够满足商标注册的LOGO设计越来越难。

来看下满足商标注册LOGO设计的流程:

草稿方案(手绘或上机稿均可,仅满足形态即可)---商标预查询---满足预查询条件的方案优化---正式提交。

在大概率情况下,一般需要1-3轮“创意草图+商标预查询”,才能获得3-5款能够完全满足注册门类需求的设计方案。

所以无论是公司LOGO还是产品LOGO,只要是甲方提出要拿到的是可以满足商标注册的LOGO设计方案,设计公司的时间成本和智慧成本,都会高于不需要满足商标注册的设计。

而如果不需要满足商标注册,一方面是可以节省掉预查询的阶段,另外对于LOGO图形的创意产生,也要容易很多。

所以从这个维度上来说,设计定价高低区别就有了:

满足商标注册的设计 > 不需要满足商标注册的设计

#03.第三个维度:美术型需求和品牌型需求

因为发展阶段的原因,很多甲方老板在初创时期,并不看重LOGO的品牌价值,他要的只是一个“标”而已,判断的标准完全是个人审美,自己觉得好看就行。至于此LOGO需要承载什么品牌意义,并不重要。

这种的设计需求,往往就简单很多。就是常说的“画一个”。

那些某音、某宝上的设计服务,基本上都是这种类型。这种出卖的仅仅是设计师的时间而已,所要评估的只是时间成本。

但实际上,并不止是初创老板,这个维度层面上跟甲方公司规模大小没有一点关系,决定这两种需求区别的,完全是甲方老板的认知造成的。有些产值可以做到十几个亿的To B型企业,也仅仅是把他的LOGO当作美术型需求来看。

LOGO是否优秀,与公司销售业绩之间的距离相对会比较远,品牌解决的是长远发展问题。

所以从这个维度上来说,设计定价高低区别就有了:

品牌型需求 > 美术型需求

 

我们按照上面的需求标准,以一线城市专业的设计公司为例,来做一个详细的成本分解。

标准的专业型设计公司,如果是在北上广深城市运营的话,以20名员工为例,每个月平均到每个员工上的运营成本(包括房租、工资、社保及日常开支等)大约在12000-20000元之间,区别在于这家公司资深员工和初级员工的数量配比,以及所处的办公区域。我们取个中间值,以16000元的成本来做核算,每个月22个工作日,算下来每个工作日的工时成本费是730元。

一个完整的项目,往往要从最初客户人员的沟通上开始,到结账交稿结束。前期的见面沟通的时间成本我们权且不算,仅从项目正式开始算起。

完整的LOGO设计项目组,会包括这么几个人:项目经理(负责项目沟通和运营管理)一人、设计总监(负责设计管理和出品把控,有必要的时候也要上手)一人、执行设计师2-3人(通常会初级设计师和资深设计师搭配组合)。

第一步:项目立项会。项目组所有人员参与,主要由项目经理向大家讲解项目需求、客户情况等基本需求信息,并进行初步讨论,安排进一步的工作。时长通常为1个小时左右,项目组5个人合计5个小时的人工,核算成本为456元。

第二步:项目调研过程。主要由执行设计师按照最终确定的品牌方向,通过网络进行调研,通常会安排1-2天的时间,3个执行设计师1天计,核算成本为2190元。

第三步:项目调研讨论会。项目组所有人员参与,就调研的内容进行讨论分析,来找到设计方向。时长通常为2个小时左右,项目组5个人合计10个小时的人工,核算成本为900元。

第四步:标志设计一阶段。根据设计方向,3个执行设计师出初稿,常以手绘方式进行,或者上机草稿。通常会安排2-3天时间,3个执行设计师2天计,核算成本为4380元。(设计总监就做个雷锋吧,这个期间对执行设计师的指导就先不核算进来了)。

第五步:商标预查询。从草稿方案中选择若干方案进行商标的预查询,这步骤通常会请专业商标注册机构来完成,设计公司成本暂且忽略。

第六步:标志第一轮内部讨论。项目组所有人员参与,根据预查询的结果,讨论手稿的有效性,确定上机执行的方案。时长通常为1个小时左右,项目组5个人合计5个小时的人工,核算成本为456元。(假如本轮没有可上机执行的方案,手稿阶段就要再来一遍)。

第七步:标志设计二阶段。执行设计师上机初稿设计,这个初稿基本上完成度为80%-90%,每个执行设计师会有两三个上机初稿。3个执行设计师2天计,核算成本为4380元。(设计总监继续做个雷锋吧,这个期间对执行设计师的指导还不核算进来了)。

第八步:标志第二轮内部讨论。项目组所有人员参与,就所有的初稿进行讨论,从中挑选出可以提案使用的方案。时长通常为1个小时,项目组5个人合计5个小时的人工,核算成本为456元。

第九步:提案方案设计阶段。按照每个执行设计1-2款方案的标准,将logo设计成100%的完稿,同时做效果图包装设计,时长通常为3天,3个执行设计师3天计,核算成本为6570元。

第十步:给甲方提案。通常出席提案最少两个人,项目经理和设计总监,通常耗时半个工作日,2人合计一个整天的人工,核算成本为730元。

第十一步:选定标志优化设计。在甲方选定的方案基础上,做进一步优化并做效果图,1个执行设计师2天工作量,核算成本为1460元。

第十二步:交稿。

这是理想化的步骤,很多时候第一轮方案会通不过,需要第二轮提案,我们假设第一轮可以过关,以上步骤总核算成本为22000元左右。

加上项目税金成本、前期沟通成本、设计总监的隐形成本,公司收不到5万块设计费以上,就很难保证有合适的利润。

加上需要二轮甚至三轮提案的可能性,完全按照以上逻辑流程的logo设计的取费,8-10万,是合理的。

上面还只是时间成本的核算。

这个取费标准,没有计算设计机构的品牌溢价。大家可以根据自己的品牌溢价价值,在此基础上对照调整。

 

LOGO的表象看起来只是一个图形或者字体,但其要承载的理想意义,不经过上述的过程,是很难达到的。

在甲方预算少的情况下,为了保证公司能够正常运作,势必会减少项目过程的付出,得到的结果当然也不一样。

也可以说,甲方预算无论多低,都能找到相应的设计公司或者设计师,只是结果不同罢了。Logo设计如此,其他类型的设计需求,也同样如此。

按照上面的分析内容,我整理成一个LOGO设计费评估表,给大家来做需求分析和成本核算使用:

按照上面表格的维度指标,输入相应的信息,根据这些信息作设计费的核算,相对来说是一种比较科学的算法。

也可以按照上面的一线城市专业设计公司设计流程作为参数,根据具体需求信息,进行相应的指标核算。

以上分析,希望对设计同行有参考价值,对甲方做预算决策有参考价值!

 

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