暑假过后,我脱单了!

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2年前

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【摘要】:多数青年人表明,暑假是不适合恋爱的时期。毕竟作为一年中最热时期,随便动动就出汗花妆,谁想出门约会。

多数青年人表明,暑假是不适合恋爱的时期。

毕竟作为一年中最热时期,随便动动就出汗花妆,谁想出门约会。

只想抱着电脑手机吹着空调叼着冰棍刷刷电影,就算出门,也只想立即跑进一辆有空调的清凉巴士。

或是等到七八点钟没太阳了,穿上吊带短裤、约上三两好友素颜出门撸个串.......

但暑假又是最浪漫的时期,可以穿泳装去海边游泳,抱紧男朋友的腰感受肾上腺素飙升。

如果不出门,也可以抱着西瓜和男朋友一起看电影,自己吃一口再喂他一口。......

于是这种矛盾心态占据了多数单身青年的脑容量,对于“暑假究竟适不适合谈恋爱”的无解话题,依旧众说纷纭。并且很少有品牌能够真正将此矛盾解决。只是今年暑期,马可婷意外发现,在跟随爱奇艺之后,似乎找到了答案。

因为,马可婷脱单了。

爱奇艺,究竟是怎么样摸透了年轻人的想法?

暑假过后,我脱单了!

高考考场不一定有你的另一半
但这个刷片库里一定有

和往年暑期一样,马可婷依然选择坚守在家,激情刷影。

暑假过后,我脱单了!

马可婷一开始注意到爱奇艺电影,是看中了它强大且宝藏的片库。

尤其在“爱奇艺电影刷片专暑档”活动推出之后,马可婷感叹:太及时了,这家伙是住在我床底了吧。

暑假过后,我脱单了!

于是马可婷跟着微博顺序安利,不仅重新喜提了漫威天团,还寻着资深港迷最私密的喜好,重温了老港片的味道。

暑假过后,我脱单了!

作为一名尊贵的爱奇艺会员,马可婷深感省时省力还省钱。

爱奇艺原创营销玩法,打入了年轻人内部,而且自带流量与实力,自然吸引了年轻人群体前来打call。

无论是二三十年前的老片还是新出炉的国外大片,爱奇艺电影的海量片库一应既全,马可婷耐心做完了当天的第11遍眼保健操后,打开了下一部影片......

《泰坦尼克号》这部电影承载着太多人美好的回忆,让人对爱情充满期望。马可婷每次重温都会流泪。想起了曾经与前男友一起看的场景,马可婷又陷入了“暑假该不该找男朋友”的两难问题。

暑假过后,我脱单了!

可惜,马可婷的一举一动早已被“知心奇艺”看透,手机中,一条“夏日寻找电影灵魂伴侣”的提示出现,“今晚,我要偷个人”的硕大标题,吸引了马可婷的注意。

暑假过后,我脱单了!

打开自媒体大号「概率论」,马可婷制作了属于自己的电影爱好卡,再通过和公众号对话的形式查看其他活动参与者的信息。如果正巧遇到和自己刷片品味一致的小伙伴,进一步回复也许就能牵手成功。

这是爱奇艺电影与概率论联名打造的「夏日刷片局」限时社交活动,尝试开启“刷片传爱”的“新社交”模式。

一夜之间,无数年轻人参与了爱奇艺电影打造的这场浪漫又有爱的“邂逅”。

在马可婷看来,这场活动本身的创意便已经达到了极佳的自我发酵,引起千万青年人的自发传播。再加上品牌对年轻人做了足够的功课,深知他们喜好后及时带来了充分需求,此举更是激发了广大路人的好奇心和参与感。

暑假过后,我脱单了!

的确,72小时内,10W+的阅读量、2.5W+的参与人数、558w的微博粉丝覆盖量,强大的数字足以证明,有极大多数青年用户,都不排斥与观影品位一致的陌生人进行发展,而爱奇艺电影和概率论便依据目前青年受众的两性生活观,搭乘着当下“脱单热潮”的东风,用暧昧、神秘、高品位的手法迎合了暑期青年用户需求,以及利用内容和营销的组合拳抓住了用户的情感共鸣。

借助“情感号”展开,爱奇艺在用户心中更加清晰的自身品牌认知,为品牌曝光度加强了力度。“刷片传爱”已经成为爱奇艺的新型创意文化,被成功注入“情感”后,爱奇艺在用户心中增加了更多人情味。

为了遇见我,
爱奇艺电影准备了最精致的“妆发”

生日到了,马可婷收到了闺蜜送的小裙子与化妆品,贺卡上面还歪歪扭扭写着“马上脱单”的祝福语。

约好了要出门聊聊家常小酌两口,马可婷扔下了大排档专属的背心短裤,穿上小裙子开始精心打扮。

才出房门便立即感受到炎热的高温,马可婷再次打消了做精致女孩谈恋爱的念头,为了避免脱妆,马可婷心想,要是能立即进入一辆有空调的巴士就好了。

这时,一辆精致的城市巴士缓缓将至,清爽的颜色带着小有趣味的城市“表白”,炎热夏日中,城市巴士的空调便是户外舒爽的“救命稻草”。

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马可婷定睛一看,竟然又是它!

暑假过后,我脱单了!

可以看到,此次爱奇艺电影在刷片专暑档活动中,线下按城市定制路线创意包车思维,成为另一种“原创营销力”。同时,广告投放画面结合了各城市特色设计,利用夏日的“炎热”做文章。炎热中,用户自然而然更关注“凉爽”的事物,而在户外,用户出行中的必要需求便是“车载空调”。利用暑期出行的必备“爽点”,爱奇艺电影的精准洞察形成强大的营销力。

并且,除了利用“暑期”的气温形式,在满足“固有需求”之外,更在具体策略的执行上,增加了温情的“文案”,完成品牌线上线下的一致性。

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天色渐暗,马可婷到达熙攘的闹市区。暑期最热闹的便是商场与夜晚,商场免费的空调与夜晚难得的清凉,都让人感到舒适,只是马可婷惊讶的发现,自己可能被爱奇艺跟踪了!

购物中心挂着它硕大的广告牌。

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如果天色全暗,它便在晚上更加流光溢彩,成为“夜色中最亮的牌”。

暑假过后,我脱单了!

哪怕马可婷不逛商场,都能“转角遇到牌”。

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再看那大屏广告上带着当地方言的土味情话,爱奇艺电影准备了最精致的“妆发”在城市繁华间牵着红线,让人不经意间站在城市中最“亮”的地方等待“对的人”来相遇。

想要取悦挑剔的青年人,品牌与艺人一样,“实力”与“流量”缺一不可,自然需要一定的保养才能持续保证“门面担当”。

虽然品牌借势是常理,但是怎么把黏腻的“暑期”玩出花就是营销关键,尤其面对传统视频网站,如何打破品牌对于用户的固有想象,如何挖掘品牌自身的新内容,如何走进用户引发共鸣便成为重点。

如果说,线上的爱奇艺,是利用庞大的自身“实力”来保证口碑与锁定用户,线下,它更开创了创意投放的新鲜模式。首先它选择“清凉”全国7座城市,落地亲手送“高温补贴”。

通过户外LED强势曝光与城市创意包车,将城市青年人的心态深度结合,增加了品牌的情感需求,“俘获”更多用户的心,实现了爱奇艺成为用户知心朋友的身份晋升。

错过的城市、错过的感情
错过的电影、错过的KISS
爱奇艺通通补上了

繁重的课业,忙碌的工作,马可婷常常因“不可控原因”而错过电影。时间空余后,影片下档了,原计划陪你观影的人也离开了,有些事情错过,不是错了,而是过了,于是,成了遗憾。

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马可婷和前男友分手,也是因为加班而拒绝了男朋友无数次的电影邀约。趁着暑期空档,马可婷想要弥补遗憾。

“知心奇异”随即上线,立即联手毒舌电影发布了七城联合观影招募海报。马可婷想了想,迅速报了名。

一:“知心”。

爱奇艺电影联合“毒舌电影”,在西安、重庆、青岛、济南、合肥、郑州、长春七座城市共同发起线下观影活动,消除“遗憾”,弥补错过。

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利用“城市电影”不同城市不同人物背景的情怀,用不同城市的人文风情选择不同影片的营销方式,就比如线上“马拉松”,线下“接力赛”,马拉松讲究的是个人成绩,而线下的接力赛,你最终要把接力棒送到对面的人手上,也可以说,是一种新鲜的情感传递。

暑假过后,我脱单了!

而对于影片的选择,带有城市韵味以及跨界合作的方式更容易贴近用户。正如老乡相遇后的亲切感,让人能不自觉放低戒备。

随着人们心态中潜藏的遗憾论,“品牌效应”这样的单项营销很难再刺激到用户,而加入“刺激潜在用户”的方式,品牌从“高级感”到“接地气”逐一攻破。

二:“亲民”

第一站是西安的《百鸟朝凤》,除了本身的影片魅力,传承唢呐精神与文化底蕴深厚的西安相契合外,针对于非影迷,也在微博上利用西安美食较高的知名度强力助阵,成功“出圈”成为“美食电影博主”。

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而合肥的《闪光少女》、郑州的《花木兰》,同时利用了小人物在大小城市的生活为突破口“寻找痛点”,在不知不觉间打入观众心底,成为“心理学电影博主”。

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暑假过后,我脱单了!

暑假过后,我脱单了!

从“遗憾”入手,到消除“遗憾”,利用以“痛点”造“痛点”的平台营销,让观众在暑期中弥补错失的电影之外,敞开心扉寻找错失的情感,达到品牌营销热度。

为不同城市用户带来不同需求的电影,助力品牌品进一步深入民众,不仅聚合了品牌优势,同时使用户感受到被品牌尊重的“体验感”,爱奇艺这波操作着实高明。

暑假过后,我脱单了!

结语:

随着5G互联网时代的到来,“互动形式”将成为主流,并且增加了更多的商业模式,开创互动体验,更要求品牌进入市场后主动出击。

爱奇艺电影第一时间开启了“互动玩法”。先利用“夏日刷片马拉松”活动,对用户“影慌”进行回应,第一时间突出自身“海量片库”实力,保持了视频网站本身的初心:只有你想不到的好片,没有我找不到的经典。

其次,利用“看电影就能抽奖赢豪礼”的爱奇艺原创营销互动,彻底点燃用户的“锦鲤心态”,于是朋友圈、微博等社交网站便自发产生又一波流量。

暑假过后,我脱单了!

不可否认,爱奇艺电影此番“刷片专暑档”活动,通过年轻化原创营销,早已渗透进年轻人生活中的每一个角落。不仅贴近年轻文化,耐心“潜入”用户寻找心理需求,以天气“炎热”送达“凉爽”,顺势打造品牌“温情”,抢占暑期营销先机,利用社交心理渗透品牌价值,完成了与用户的深度沟通,为品牌带来了更多的声量。

暑假过后,我脱单了!

想必暑期,无论在家、在外、还是出行旅游,总有人化身“知心奇艺”伴你左右。比如马可婷,在她拿着爱奇艺电影观影票进场后,意外发现,她身边坐着的,是依然单身的前男友.......

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