豆瓣评分8.4的《小欢喜》,一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影

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【摘要】:2019年8月27日,由黄磊、海清、陶虹、沙溢等“老戏骨”领衔主演的电视剧《小欢喜》正式完结撒花。

2019年8月27日,由黄磊、海清、陶虹、沙溢等“老戏骨”领衔主演的电视剧《小欢喜》正式完结撒花。

这部堪称每家每户都津津乐道的“国民电视剧”,自开播以来就创下多个数据新高峰——不仅89次荣登新浪微博热搜榜、13次拿下热搜第一,还一举摘得东方卫视和浙江卫视两大热门频道的2019年收视率TOP1。更有10万+的网友自发前往豆瓣进行打分,《小欢喜》最终以8.4分的高口碑在豆瓣被评为2019年大陆剧集口碑第一的电视剧。

豆瓣评分8.4的《小欢喜》,一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影

作为《小别离》的姊妹篇,《小欢喜》深耕中国大背景,通过情景化演绎三个典型“中国式家庭”陪伴孩子奋战高考的故事,将父母与子女之间最真实的“亲情羁绊”与“爱恨纠葛”展现得淋漓尽致。

“恨铁不成刚”的方一凡家,唠唠叨叨的“蜜蜂妈”和热爱种草养鱼的“佛系爸”,都为这个无心学习的“调皮娃”操碎了心;单亲家庭的英子家,母亲的精英式压迫教育让她常常喘不过气,甚至为了让她安心高考,父母联合使出了“假复婚”之计来“稳定军心”;官僚背景的季杨杨家,由于父母常年奔波辗转于工作,家中长久空缺“父母”的角色,在成长过程中杨杨也因为缺少家庭的关爱而略显叛逆。

《小欢喜》基于广大“中国式家庭”最典型的相处模式与教育方式,提取了“高考”这样一个重要的人生大坎,通过对三个家庭细致入微的刻画,浓缩出了一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影。伴随着电视剧的热播,六倍速工作室也配合着剧情推进,不断挖掘网友热议的话题热点,通过官微、新媒体微博、微信、豆瓣小组、兔区、B站等多渠道线上营销,成功引爆网友舆论新高潮,实现电视剧话题声量的二次发酵,多维度为《小欢喜》电视剧 “画龙点睛”。

豆瓣评分8.4的《小欢喜》,一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影

六倍速工作室成立于2018年6月,虽然非常年轻,但已出色完成《小欢喜》、《扶摇》、《暗恋橘生淮南》、《幕后之王》等多部优秀影视作品播放期间的营销。依托着“策略精准”、“创意有趣”、“执行高效”、“渠道出新”的理念,工作室紧跟剧情走向与舆论趋势,利用明星影响力将角色进行深入/多元诠释、趣味营销,加深重点情节对观众的影响,屡次收割热搜顶级流量、霸屏影视作品及艺人热度榜单前列。

那今天精选君就来盘点下,年轻的六倍速工作室究竟通过何种营销手段,在社交媒体平台为国民电视剧《小欢喜》发酵舆论 、锦上添花?

1
制造冲突,小欢喜究竟欢不欢喜?

早在雪莱写下“冬天来了,春天还会远吗”开始,制造对比与冲突就成为了舆论发酵的“泡腾片”,在吸引观众眼球、推动话题沸腾的同时,也易于给观众留下更深刻的记忆点。

A. 打造“笑泪交织”的追剧氛围

开播至今,六倍速工作室积极抓取《小欢喜》中令人啼笑皆非的家庭生活场景,制造“笑泪交织”的追剧氛围。

根据具体的情节发展,工作室将剧情引至“开心向”和“泪目向”两个“极端”,分别塑造“小欢喜笑死了”(比如林磊儿醉酒、乔卫东和宋倩斗嘴等)和“小欢喜看哭了”(乔英子跳海、刘静生病、方圆失业等)两种情绪,将轻松欢乐、小打小闹的“笑”放大到极致,也将焦虑压抑、令人心疼动容的“哭”放大到极致。观众在“笑泪交织”的冲突与矛盾中情绪被调动起来,从而实现感同身受的代入式追剧。

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B. 创造“这叫小欢喜?”的话题热点

“小欢喜不欢喜”!“都挺好一点都不好”!

跟随网友最新吐槽趋势,工作室在八组的渠道及微博评论中铺设了“这叫小欢喜”和“这叫都挺好”的表情包,充满网感的揶揄瞬间触动了广大网友的笑点,纷纷开始转发使用。

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表情包发酵后,工作室配合热门类KOL@七百里加急递煎饼,结合《欢乐颂》中“樊胜美一点也不欢乐” 的梗发布了微博。在吐槽《小欢喜》等电视剧“剧不对名”的同时,也引爆了网友的热议,带动电视剧话题声量。

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最后,新浪娱乐基于@七百里加急递煎饼的吐槽,发布#三大标题党电视剧#,实现三次曝光。

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2
深耕角色,引发社会性话题讨论

《小欢喜》除了有时“不大欢喜”外,也凭借其角色“真”入人心的刻画,常常被网友吐槽“内容过于真实、容易引发不适”,随着剧情的深入,六倍速工作室依托具体情节、打造角色标签,在舆论导向上也由“重点角色”引出了“社会性话题”。

根据剧中宋倩对英子的一系列强势操作,引出 “控制欲极强的家长”的“窒息教育”;由定位各异的父亲角色,引出方圆的“佛系老爸”和季胜利的“空降家长”。

其中,工作室以极具中国家长特点、多次引发剧情冲突的#宋倩控制欲#为主要亮点,联合@TV精陈招财等一众微博娱乐影视类KOL持续“添油加醋”,引起了观众的热烈讨论、多次实现转发量破万。

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为了强化宋倩控制欲极强的母亲形象,工作室还联合了@马里奥小黄和@小曲奇嘻嘻等微博知名画手为宋倩定制了Q版头像与表情包。

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在大结局前夕,结合网友对大结局的高呼声,抛出“期待大结局”、“渴望被剧透”等内容,激起网友关于“林磊儿必须考上清华”、“乔英子考上南大了嘛”,“刘静病好了吗”等众议猜想,收割话题热度。

3
挖掘细节,塑造真实“细精”形象

在电视剧开播前,六倍速工作室就将剧中的很多细节(包括道具设定、表演细节等内容)进行了详细梳理与全渠道铺设规划。电视剧开播后便持续铺陈,多次凭借“小欢喜太真实了” 、“小欢喜细节”等话题登陆微博热搜,让大家感知到《小欢喜》剧组的用心和制作的精良。

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比如剧中童文洁到办公室就会更换拖鞋,完美复刻办公室女白领的日常行为。

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刘静的手机屏保是儿子的照片。

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校园场景中,女孩子全部都扎着马尾,与现实生活里中国高校对女生严苛的妆容仪表高度吻合。

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《小欢喜》剧组对于每个场景精益求精,从生活中凝练拍摄灵感,将每个场景还原到近乎于我们的日常生活。也正是凭借如此认真苛求的“细精”精神,才能做到每一幕都极具代入感、每一集都“真”入人心。

4
联合高校,真实角色互动代入

电视剧的故事主线围绕着各家小孩冲击高考而展开,除了广大“父母粉”外,也有许多2019届高考毕业生在这个刚结束大考、准备步入大学的暑假开启了追剧之旅。六倍速工作室借势现实中的“高考季”,主动联系了许多大学的官微进行合作,针对高考、亲子关系等内容与它们展开趣味互动,成功实现“与剧俱进”。

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剧中的英子特别想考南大,由此和父母发生了很多争执,工作室根据这个“人设梗”和南京大学进行了很多有趣的互动。

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与此同时,《小欢喜》剧中的演员陶虹、李庚希等人也紧跟剧情走向,和电视剧《小欢喜》的官微及各大高校展开“趣味互槽”。

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5
多元扩散,跨平台创意物料延展

A. B站混剪,玩转“中年”角色

由于剧中的三组家庭关系很好、经常聚在一起,且黄磊和陶虹的老公徐峥关系也很好,六倍速工作室挖掘到了这个点,将很多和剧中演员相关的明星“聚集”在一起,混剪了一个“中年版爱情公寓”。不仅保留了剧中的人物关系,也有效利用了这批中年优质演员、极限兄弟情的热度,通过技术流的酷炫混剪再度掀起网友对《小欢喜》的热烈讨论。

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微博转发破1万,播放量高达134万次

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B站播放量突破42万,粉丝弹幕激情互动

B. 实景海报,代入 “高考”剧情设定

由于剧集是现实主义题材,与高考和学生密切相关,因此工作室制作的轻物料很多都充满了浓浓的“学生气息”,唤醒观众对于学生时代的美好遐想。

数理英作业题上的开播倒计时海报

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一笔一画写在练习簿上的开播倒数日海报

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借势父亲节发布“都是考点”科普性海报

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通过一系列和剧情设定相挂钩的物料,让观众们在社交媒体上找到追剧的归属感,加深对《小欢喜》剧情的记忆点,再度实现吸睛与曝光。

豆瓣评分8.4的《小欢喜》凭借其对中国每家每户必经的高考难“细致入微”的刻画、对中国式家庭教育及相处模式“深入人心”的剖析,获得了市场的口碑认可与好评热议。剧情的核心——“高考”在中国被誉为“一生只有一次”的战役,无论是经历备战的家长还是迎头奋战的考生,都在《小欢喜》的戏剧性冲突与真实性融入中找到了自己的影子。

六倍速工作室抓住了《小欢喜》“真”入人心的特点,挂钩剧情、深耕角色,在多渠道的社交媒体平台进行“笑泪交织 ”的话题发酵与舆论引爆。而在网友对“中国式家庭教育”议论纷纷、吐槽“这叫小欢喜?”的同时,也引发了更深层次的思考——作为中国式家长,你是否与剧中的父母一样,借着“为孩子好”的由头,于无形之中对孩子过度施压?抑或是打着“放养”的由头,长期在“父母”的角色中失职?

其实,真正的小欢喜不一定是孩子高考一举成名、考上名校,更在于日常相处过程中家人间的互相理解沟通与相互鼓励支持,在于一家人健健康康、伴着孩子逐步实现他/她的梦想,这些才是平凡生活中照亮每天的“小欢喜”。

也正如本剧的主演兼编剧黄磊老师所说:“世上哪有什么事事如意,生活中存在太多磨难和挫折,只要找到正确方法来克服这些负面东西就是小欢喜。”

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