不能错过!广告狂人2022上半年度必看报告合集

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2月前

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【摘要】:2022上半年度营销人干货报告,一键获取!

Hello,大家好呀!又到广告狂人行业报告下载开放周啦!

广告狂人2022上半年度必看报告合集

本周,广告狂人编辑部精选并整理了2022上年度营销领域六大热门板块核心报告,以供大家快速掌握行业动向,洞见未来下半年营销发展趋势。

广告狂人2022上半年度必看报告合集

无论是“全民刘畊宏”,还是“新东方甄选”,抖音上的爆款内容层出不穷。作为一个用优质内容将商品与消费者连接起来的兴趣电商平台,抖音电商通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求,满足消费者对美好生活的多元需求;同时,通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,助力许多品牌实现新的增长。据大量研究报告显示,今年上半年,抖音电商在玩法上呈现这样几个特点:

在用户画像上,抖音电商消费者兴趣分布呈现多元化特征,他们广泛的兴趣分布为品牌营销的增长提供了更多可能。

在内容上,抖音电商以潮流、文化、趣味为代表的多元化内容为各类品牌带来增长机会。不少品牌从联名、原创、借势等方向发力,通过短视频、直播、挑战赛等手段,将流行元素带来的流量价值和话题性与品牌营销进行巧妙结合,在抖音里“弯道超车”。

在机制上,抖音电商推出多个长线IP内容为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持,助推品牌在抖音获得长效经营收益。

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进入后疫情时代,户外已成年轻人社交拓圈新场景,更多新消费需求出现,年轻人在户外寻求社交价值、情绪价值、健康价值三合一。与此同时,人们的户外休闲运动体验也更加新潮丰富。像滑雪、露营、骑行、钓鱼、飞盘、攀岩、冲浪等小众又潮流的运动尤受到年轻群体的「青睐」,不少品牌结合这些户外场景,以匹配特定人群、建立场景联想、凸显情怀等等方式,向用户进行心智植入。

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近几年,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性消费所形成的“她经济”市场潜力巨大。在女性消费者不断塑造新市场的同时,更多新的消费观念和行为趋势逐渐涌现。

其中,伴随“她力量”崛起,女性消费者在消费观念上呈现出更加多元的特征;在各大社交平台,越来越多女性用户参与到主动创作,内容生态迎来更多女性创作者;除了传统的美妆、服饰等典型女性向消费品外,女性用户的消费边界逐渐向汽车、游戏等典型男性消费市场扩充。

综合今年上半年有关“她经济”研究报告分析,我们可以看到,品牌应以精细营销策略、多维度影响新时代女性,品牌既要看到女性悦己倾向,也要看到她们的品质消费需求。既要关注女性逆势求新意识的觉醒,也要看到她们渴求认同的需要。

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数字化新时代里,国货正被重新定义;国货品牌,亦被消费者赋予了民族自信的情感投射。国货品牌大量涌现,渗透在消费者的日常生活诸方面。新国货品牌瞄准消费者日益增长的美好生活需要,推动传统产品创新升级,创造了不少成功案例。

而放眼今年上半年,新国货热潮似乎开始「退烧」。通过研究新国货品牌市场表现情况、消费者趋势及案例剖析,已经有不少研究报告指出,越来越多的新国货品牌不再沉迷于短平快触达用户的方式,而是开始在品牌建设做长期投入,通过深挖传统文化内核与消费者持续对话,从而传递品牌价值主张实现品效合一。

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这两年新消费浪潮来势汹汹,不少新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中快速破圈崛起;也有不少经典老字号的品牌则通过数字化、年轻化、时尚化手段迅速觉醒焕新。

而纵观上半年,新消费领域似乎没有什么新故事可讲。一方面,随着入局者越来越多,流量越来越贵,想要冲破同质化困局越来越难。另一方面,大部分新消费品牌缺乏产品力支撑、没有塑造品牌价值,资本退场之后只剩一地鸡毛。

但潮水退去资本的降温,并不意味着行业的衰亡。新消费的出路到底在哪里?这个命题没有准确的答案,但或许你看完这些报告,会有一些启发。

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随着元宇宙概念火热,已经有不少品牌在积极开启「元宇宙」营销尝试,以图保持品牌领先性。但目前元宇宙仍处于起步阶段,我们更需要许多实践的指导。今年上半年不少研究机构为我们提供了一些思路:

在内容上,创造沉浸式体验是关键。在元宇宙营销过程中,品牌应更注重强化用户的参与性与交互性,积极创造与现实世界的行为习惯相联系的营销体验。

在形式上,元宇宙营销是通过品牌与消费者的互动基于数字替身进行,包括虚拟演出、数字藏品、虚拟社区、虚拟人等多种形式,营销形式的选择仍取决于自身的技术水平。

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此外,广告狂人2022上半年度必看报告合集中,还有更多优质报告等待大家一一解锁。

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 ▼ 具体下载方法如下 ▼

【 PC端 】

https://www.socialmarketings.com/download/840

【 移动端 】

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最后再划一次重点:本月广告狂人行业报告下载开放周已经开始啦!

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 7月25号到7月31号,站内所有报告均可免费下载,千万不要错过!!!

(重要声明:所有报告均来源于公开可获得资料,版权皆归报告出品方所有。如涉及侵权问题,请联系我们删除或做相关处理!

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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