借势指南!广告狂人8月营销热点日历来袭

木木MuMu 木木MuMu

2月前

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时光匆匆,

忽而又要到8月了。

夏天的热烈和炎热未觉消散,

要说退暑神器,

冰箱里的棒冰、水盆中的西瓜,

以及8月的广告狂人营销日历都不能落下。

为了让大家在8月不再为热点着急上火,

我这就为大家送上8月的营销借势攻略。

借势指南!广告狂人8月营销热点日历来袭

重要节日

8月1日 建军节

今年8月1日,是建军95周年,第95个“八一”建军节。对于这么一个政治性很强的节日,热点并不好蹭,借势需要谨慎。

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致敬、红色、正能量、保家卫国

头脑风暴

1、以“歌颂、赞扬”为主题,结合当下潮流元素比如rap、周边、盲盒等,致敬最可爱的人献礼八一,突出军人的不易与伟大。

2、延续七月正能量主题,深挖红色文化,可用创意海报呈现,树立品牌爱国的正能量形象。

3、找到产品/品牌与建军节(军人)的内在联系或相似之处,推出联名礼盒、互动H5等,传递品牌精神。

4、与官方媒体合作,推出公益征军广告,助力国防事业,彰显品牌社会责任感。

灵感案例

  • 臻浓牛奶 × 朱广权热血rap《后盾》

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  • 陕西省退役军人事务厅创意征兵广告《陕西娃,当兵咧》

  • 致敬海报:

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8月4日 七夕节

一年一度的七夕佳节,不仅是情侣们浪漫缱绻的节日,也是品牌8月借势营销的最重要的时间节点之一。近年在借势过程中,品牌们除了将目光放在情侣这个主流群体之上,单身群体也成为关注的重点。

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爱情、甜蜜、告白、情话

头脑风暴

1、结合当下社会议题:聚焦爱情问题,鼓励大家勇敢爱;

2、打造互动黑科技:拉近与消费者之间的距离,除了传统的H5,元宇宙、人工智能统统可以用起来;

3、将产品变成传递爱的媒介:以撩人情话、浪漫告白等形式推出联名礼盒/限定产品;

4、进行悦己表达:浪漫爱情建立的基础是成为更好的自己,围绕“爱自己”主题从情感层面触达消费者;

5、深挖七夕节日内涵:与国潮文化结合,讲好品牌故事。

6、制造节日仪式感:打造线下打卡点,引发社会化传播。

灵感案例

  • 百威《一个吻,回敬所有问》:

  • 美团《一座城,帮我照顾人》:

  • 完美日记x中国邮政「织爱」信封礼盒:

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  • 网易云「表白翻译机」:

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  • 创意海报:

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8月12日 中元节

中元节俗称鬼节,农历七月十五,中国习俗上称农历七月为鬼月。中元节与除夕、清明节、重阳节并称中国传统四大祭祖节日,因此中元节借势需要注意忌讳。

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缅怀、祭祀先祖、平安符、鬼节

头脑风暴

1、尊重节日文化,从节日由来、相关习俗进行延伸,对传统文化进行传承;

2、营造节日气氛,搭建一些带有恐怖、惊悚元素的场景,能给人留下深刻印象,不过在执行过程中需要注意品牌自身的调性以及公众的观感问题;

3、结合当下热点,与一些有讨论度的影视剧合作,借此为品牌打开知名度。(比如与《咒》联动?)

4、出其不意、反向营销,用一些有意思的“鬼点子”玩出新花样,塑造品牌有趣、搞怪形象。

灵感案例

  • 台湾全联《很高兴认识你》系列广告:

  • 创意海报

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节气节日

8月7日立秋

立秋是中国的传统二十四节气之中的第13个节气,立秋的“立”是开始的意思,“秋”是指庄稼成熟的时期。

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秋天、收获、落叶、贴秋膘

头脑风暴

1、结合气候特征,从秋天天气转凉入手,为消费者送去品牌关怀;

2、借势节日习俗文化,从贴秋膘、收获等角度进行延伸;

3、引用秋天元素,融入品牌海报,比如落叶、稻谷、麦穗等。

灵感案例

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8月23日 处暑

处暑到来,说明炎热即将过去,暑气将在这天结束。处暑有迎秋、祭祖、放河灯、吃鸭子等习俗。 

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迎秋、夏去秋来

头脑风暴

1、可以出游迎秋,在营销过程中结合露营、骑行等户外热门元素,搭上年轻化便车;

2、反映气温变化,用海报/H5为消费者送温暖;

3、围绕“告别夏天”主题,打造节日仪式感。

灵感案例

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小众节日

8月8日 全民健身日

今年上半年,随着“冬奥热”、“刘畊宏女孩”、“户外运动经济”、“云健身”等概念大火,再次点燃全民健身热潮,消费者对与运动健身相关的需求逐渐增加。借势全民健身日时,品牌们可以通过搭建运动场景、联合健身KOL/明星、打造运动相关营销IP,打开品牌知名度,进行年轻升级,比如小红书社区运动场改造计划、Keep《这很自律》。

8月19日 中国医师节

在新冠疫情这场没有硝烟的战争中,作为一线工作者,医务人员做出了巨大的贡献。在中国医师节时,或向医务工作人员致敬,或推出公益广告赞美讴歌,或推出相关福利或打造,都可以很好地提升品牌形象。

 

 以上,就是8月要追的营销热点啦。

相比起节日寥寥的七月,八月需要抓住的重点可就多了,其中七夕和两个节气节日值得重点关注哦~

最后,记得点赞收藏啊!

本文由广告狂人作者: 木木MuMu 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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