第70届日本“朝日广告赏”获奖作品大赏!

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【摘要】:第70届的最新获奖名单已于近日公布,一起来看下吧!

日本“朝日广告赏”是广告、设计和创意界一年一度的指标大奖之一。由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌广告大赏,共分为“一般公募部”、“广告主参加部”和“朝日新闻读者赏”3大领域。评审包括浅叶克己、原研哉、佐藤卓等日本著名设计师,看重作品是否有保留日本传统美学,同时也找出属于这个世代的独有风格。

 

第70届的最新获奖名单已于近日公布,一起来看下吧!

一般公募部

最高奖_TOMBOW 文具的铅笔广告
得奖者:根本崚佑、中村辽、冈田江里菜
主要是征集那些还没被实践的创意,因此不乏学生作品的身影,而今年的评委们表示这次的作品质量普遍提高,评审田中纪之说到:“也许是因为年轻的申请者越来越多,包括学生,有许多作品在没有专业人士的帮助下以自己的方式表达自己的想法。”
而最后由根本崚佑、中村辽、冈田江里菜 3 人共同创作,挑战“Tombow Pencil(蜻蜓铅笔)”的广告作品获得了最高奖。他们用简单朴素、铅笔手绘的方式带出老牌文具品牌“蜻蜓铅笔”的清新和陪伴感,从右至左的 4 帧漫画,分别是《我的未来梦想》、《别哭,萤火虫酱》、《バッ太,千钧一髮!》以及《妈妈的生日》。评审児岛令子表示:“不是用夸张的表情,而是在日常生活中温馨的一家人的关系中,画出用一支铅笔可以完成的可能性,只留下一帧空白让读者想象的想法,真是太棒了。”

 

广告主参与部
最高奖_ SUNTORY“所谓人生,就在饮食店裡”
得奖者:日本电通
 
此类奖项则皆是已经投放到市场的广告作品。延续去年,有很多广告词反映了新冠疫情下的情况。评审团表示:“可能是因为有很多负面新闻,所以整体评选时难度不大,较容易被正面的广告所吸引。”最后由 SUNTORY 出版的 15 版朝刊广告过得最高奖,评审照井晶博说到:“在正式的社交场合,我们必须具备读空气、察言观色的能力,而此作品散发出每个人都能在餐厅裡、一同举杯时感到陪伴和有所共感。我认为这是一个非常好的广告,包括插图的气氛。”
朝日新闻读者赏
最高奖_岩波书店“広辞苑 第七版”
得奖者:河野智己、梶川裕太郎
 
从2015年起,设立了任何人都可以投票的“朝日新闻读者奖”,一般民众可以在前两类所有作品里自由投票,获得最高票数的作品就是当年的得奖者。《広辞苑》是日本有名的日文国语辞典之一,由岩波书店发行。而这件作品是“広辞苑”的广告海报,名称是:コトバの系谱(字彙的家谱),将辞典里的字彙用手绘分支图的方式呈现,十分有新意。

 

精选 10 个“朝日广告赏”作品
 
01、入选_“広辞苑 第七版”爱
得奖者:髙桥功武、青木翔平、佐藤伶、松园格哲
 
标题为“我本来以为恋爱都只会有好事”,下面放出字典裡面“恋”的解释文:被没办法一起生活的人、或者已经去世的人深深的吸引,造成的痛苦情绪。最后一段则是万叶集裡面的句子,意思是:明明樱花还没有到凋零的季节,但喜欢的人却对我说“我们趁着樱花还没凋零时分开吧”。评审葛西薫表示:“对‘爱’含义的解释令人惊讶,这对我来说是一个新的发现。”

 

02、准朝日広告赏_“ナイガイ”袜子广告
得奖者:児玉笃司、泷本瑞希
 
强调这是对人和环境都友善的袜子,三张图片上的袜子都各破了一个小洞,并写着同一句文案:“我奉献给你了”,代表这双袜子将自己奉献给穿上它的主人、破了之后因为其环保材质又能奉献给环境。评审泷本干也表示:“我认为颜色和构图非常妙。文案是一个简单的双关语,但它也有一个可爱的印象。”

 

 

03、审査委员赏_“パイン”凤梨糖广告
得奖者:塚田智幸、中石智美
 
主题是挑战要让年轻人也想吃“凤梨糖”的广告设计,大片、局部的凤梨糖上印著文案:“青春的味道如果是柠檬的话,不会太酸吗?”由来是因为日本人很习惯用“柠檬”去形容青春,但是这件作品就是要反转这个既有想法,传达“青春应该要是酸甜的”,因此凤梨会比柠檬更加适合。评审佐々木宏表示这个作品让他印象深刻。

 

 

04、审査委员赏_ TOMBOW文具的铅笔广告
得奖者:山崎佑太、佐藤翔吾、鬼原雄太
 
标题写著:“之所以这么潦草,因为我是认真的”,右下角 LOGO 上面还有一行小字“即便迷惘也要继续前进”。评审泷本干也表示:“虽然作为广告有点弱,但画面中如何插入自然光、从下方一点的角度、喇叭进入的程度、下巴进入的程度、日光灯的外观等都计算得很好。将观众的视线引导至笔尖的构图非常出色。”

 

 

05、准朝日広告赏_ Sony Music Labels 唱片报纸广告
得奖者:日本电通
 
这张报纸广告在 2022 元旦时刊登于朝日新闻,内容是日本歌手JuJu与知名的松任谷由实合作的贺岁新曲“ユーミンをめぐる物语”A HAPPY NEW YEAR 2022。值得关注的是,这张广告运用了AR技术,只要你扫描左下方的 QR Code,再将手机对着广告,你就会看到唱片不但转了起来,字幕还呈现非常特别的演出以及播出歌曲。

 

06 出版部门赏_宝岛社“原来男生也可以当首相(总理)?”
得奖者:日本电通
 
日本宝岛社在今年 1 月 6 日于朝日新闻刊登这篇广告。对于德国20岁以下的年轻人,或许会有这样的疑问,因为德国的总理在 2005 年 11 月到 2021 年 12 月的 16 年之间,一直都由女性的梅克尔担任,直到2021年12月8日才由男性的奥拉夫.萧兹继任。这篇广告讲述的是许多人会被常识所局限,我们应该时时抬头往上看,是不是有无形玻璃天花板限制住我们的想法,并进而去打破它。
07、电机・情报通信部门赏_Yahoo!“今天,想谈什麽?”
得奖者:博报堂、HASHI、HAKUHODO DESIGN、博报堂ケトル
这是今年 3 月 11 日时“日本 311 震灾”的 11 周年纪念,日本 Yahoo! 与 LINE 在报纸共同刊登广告,文案写道:“今天,想谈什么?”下方的“1023万人”是从东日本大震灾之后出生的孩子人数。呼吁看到这则广告的人们搜寻“3.11”看看,文案写到:“你的搜寻,不只代表我们会对每次搜寻捐献 10 日圆给灾区,而是知晓这一天,将是转化为智慧的契机。”
08、自动车・运输・サービス部门赏_博多一风堂“选挙割®”
得奖者:朝日新闻社、DE
 
10月31日是第 49 回众议院议员选举的日子,日本知名的“一风堂”拉面在当天刊登报纸广告,要大家慎重地做出选择,因为你的选择将会带来更好的未来,以及更好的拉面。为了提升投票动力,一风堂特别提供“选举割”,也就是选举折扣(割,来自折扣的日文),只要你带着投完票的证明书(投票所会发),就可以选择免费多一团面或是一颗蛋,非常有趣。
09、准朝日広告赏_ Patagonia 日本分部“Vote Our Planet”
得奖者:Patagonia 日本分部
 
和上一个作品一样,利用第 49 回众议院议员“选举”的话题设计此广告,评审田中纪之表示:“Patagonia 从早期就一直在努力保护地球环境,例如使用再生塑料,这次通过 Vote 这个词鼓励人们采取行动时,是令人耳目一新的广告。”
10、TOMBOW 文具的铅笔广告
得奖者:福田亮太朗
 
这件作品上方的铅笔象征“创造的引擎”,下方则是“创造的推动力”,代表此铅笔能够带来创造、引发更大的影响力,充满张力的视觉很吸引人。

 

本文由广告狂人作者: LOGO大师 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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