盘点全球十大广告主,百亿预算给了谁?

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4天前

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【摘要】:宝洁还会是今年的第一吗?

各位好,首先问大家一个问题:你知道全球十大广告主都是谁吗?

全球十大广告主以广告预算排名,他们有动辄数十亿美元的广告预算,是每次比稿中各家代理公司争抢的“肥肉”,今天头条哥就来跟大家盘点一下全球十大广告主,以及目前他们部分业务的代理商(排名依据各公司2021年全年广告支出数据)。

NO.1 宝洁

年度广告支出:115亿美元

作为多年的全球最大广告主,宝洁最近几年的广告预算,总是处于砍了又加,加了又砍的循环中。最近发布的2022二季度财报显示,宝洁又减少了3.9亿美元的广告支出。但就多年调整广告预算给宝洁业务所造成的影响来看,宝洁在未来并不会大幅度削减广告预算。

(宝洁2019全年财报)

目前,宝洁在中国的代理商是阳狮旗下的星传传媒和WPP旗下的竞立传媒,两家代理商也是宝洁在中国长期的合作伙伴。

据估算,宝洁公司每年在中国市场的媒介花费大约在60亿人民币左右。

 NO.2 亚马逊 

年度广告支出:109亿美元

电商巨头亚马逊的全球媒介业务由IPG盟博代理,业务范围包括为亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等的推广进行媒介投放。

亚马逊的全球媒介业务预算在10亿美元左右。而随着今年kindle退出中国市场,亚马逊的中华区业务很有可能已陷入停滞。

NO.3 欧莱雅   

年度广告支出:99亿美元

欧莱雅称得上是广告主排名中的“万年老三”,2018年欧莱雅就以86亿美元的广告支出名列全球广告主第三位。

欧莱雅中国的媒介业务目前由阳狮媒体代理,在2020年的比稿中,阳狮媒体击败WPP集团麾下传立媒体,赢得了欧莱雅中国区所有媒介业务。

据估算,欧莱雅中国的媒介花费约为50亿人民币。2022年是阳狮媒体服务欧莱雅的第二年,而明年年底,欧莱雅中国很有可能再度开启三年一度的媒介业务比稿。

 NO.4 三星 

年度广告支出:86亿美元

三星曾经在2018年超越宝洁105亿美元,以112亿美元的支出短暂地成为当年度的最大广告主。

现在三星又回落到了第四名的位子上。目前三星在中国的媒介代理为多彩互动。

 NO.5 阿里巴巴 

年度广告支出:84亿美元

作为国内互联网广告收入的龙头老大,阿里巴巴在营销的预算方面也丝毫不吝啬,以84亿美元(556亿人民币)成为广告主排名中的第5名。

阿里巴巴中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务现由WPP旗下传立媒体代理,海外海外媒介策略及购买代理商由同是WPP旗下的竞立媒体代理,服务包括旗下天猫海外、阿里云、钉钉和淘宝国际等。

 NO.6 联合利华 

年度广告支出:81亿美元

作为宝洁的老对头,联合利华在广告支出方面也算大手笔了。

目前,WPP旗下传立媒体代理了中国大陆业务以及美国、英国等绝大部分国家的市场业务,汉威士,宏盟集团旗下的品迪;IPG旗下极致传媒则分别负责全球的其他市场。

据估算,联合利华全球市场媒介预算在33亿美元左右。

 NO.7 雀巢 

年度广告支出:78亿美元

雀巢集团是唯一进入前十的食品企业。
2018年,雀巢集团的所有媒介策划和购买业务被 WPP旗下传立媒体拿下 ,然而在2年后的比稿中,被 电通传媒 撬走了这块重要的媒介业务。
据估算,雀巢旗下雀巢品牌以及姐妹品牌惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起, 总媒介预算在15亿人民币左右。

 NO.8 康卡斯特 

年度广告支出:67亿美元

康卡斯特(Comcast Corp)是 美国最大的有线电视公司, 同时也是仅次于AT&T的美国第二大互联网服务供应商。因为在国内没有业务,所以很多人都不了解这家媒体巨头。
康卡斯特的媒体战略业务由 阳狮集团旗下Starcom 和 WPP旗下的Maxus 共同代理,据悉, 这项业务每年的预算在10亿美元以上。

 NO.9 LVMH 

年度广告支出:58亿美元

LVMH集团旗下所有品牌在整个亚太区(除日本外)的媒体规划及购买业务目前由 WPP旗下群邑 代理。
为了避免存在的客户冲突问题, 群邑组建了新的服务团队L'Atelier, 而日本的LVMH媒体代理业务将由 旭通广告 和 WPP旗下传立媒体 联合承接。
LVMH媒体代理的年预算在4.5至5亿美元左右。

 NO.10 alphabet (谷歌) 

年度广告支出:54亿美元
在十大广告主中, 采用单一代理集团模式 的谷歌是最为特殊的一位。
去年11月, 在未进行比稿的情况下, 谷歌就将其全球媒介业务全部交给了 WPP旗下的Essence。
谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一, 在2020年的营销花费了54亿美元,其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。
随着疫情常态化发展,世界经济逐渐复苏, 各个广告主在2022年的一二季度中都收获到了较好的收入增长, 在线上媒介重要性不断凸显,媒介投放更精细化的现在,未来广告主们的预算势必会有侧重地进行调整。
各位不妨来猜一猜谁会成为2022年度的最大广告主。

本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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