小红书投放内容素材库如何搭建

赵子辰Vic 赵子辰Vic

3天前

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【摘要】:创建素材标签,搭建素材库

素材数量和质量是目前影响小红书内容营销的关键因素之一

无论是对于想要在小红书上进行投放的品牌方,还是需要进行内容创作的达人/博主,每天面对海量的创作素材,多少都会觉得很头痛

虽然看起来素材积累的很多,可是用的时候却还是感觉无从下手

因此对于素材的管理就尤为重要,这里还是推荐大家搭建素材库

一个素材库从创建到使用,一般可分为5个步骤:收集-评估-整理-使用-同步

 

一、素材收集——素材从哪来

素材的收集其实也就是解决我们的素材从哪来这个问题

在日常的工作中,我们的素材主要从原创、平时的积累和在垂直领域进行针对性搜索三个方面来

1)原创

原创这个就不用说了吧,作为我们的一手素材,也是品牌在达人的投放选择时考虑的比较关键的因素

尤其是在筛选粉丝量级越大的头部达人时,内容质量越好,作品原创性越高,则越容易收到品牌方的合作邀约

2)平时积累

无论是哪一层级的达人,在创作时要想每一篇都是完全原创是非常困难的,这就需要在平时的工作生活中注重积累,这里既要对当下行业热点素材进行搜集整理,也要广泛涉猎其他行业,多多吸收其他爆款的合理之处

3)垂直领域搜索

在工作过程中,针对不同品牌的不同类目特性,以及不同产品的不同功能属性,可以直接在垂直领域内进行搜索查找,匹配行业前沿的内容信息,创作出更加具有针对性的素材

二、素材评估——素材好不好

收集到素材之后,我们首先要对素材的整体质量进行一个评估,这里主要从素材的数量、形式和质量三个方面入手

1)素材数量

对当前已有素材的数量进行清点,看看哪一部分的素材数量上还有欠缺,及时查缺补漏

2)素材形式

当前,小红书投放用到的素材形式大致分为这几类:图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等等

针对不同的内容类型,博主就可以依据自己的创作习惯进行进一步细分,以此来方便素材的筛选工作

例如,具体细分下去,图片素材中又包括横版、竖版、封面、尾页等。视频、文案中的素材细分也是如此

要将素材的形式进行具体的细分,然后针对不同形式进行评估,然后就可以依此确定内容产出的风格

3)素材质量

对于素材质量进行筛查,主要是筛选两方面

一个是对于素材内容质量的确认,确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、有没有因为压缩情况导致视频、图片质量不高的问题等等

另一方面就是确认该条素材当前的投放情况,综合分析该素材当前的投放数,避免由于同一时间段内某一内容的反复投放而造成素材挤压

三、素材整理——素材标签化

1)素材库内容类别

首先,我建议素材库包含以下内容:

爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆款

标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关

图片/视频库,包含高清无版权图片/视频,如果因为图片/视频侵权成为被告,就很受伤了

工具库,包含内容创作的相关工具

名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法

随想库,主要用于记录一些灵感

2)素材标签化

拥有了海量的素材之后,怎么在使用时精准选择?这里就需要我们为素材分类,建立标签

素材的标签要精准,要可以满足我们的使用需求,因此可以按照使用习惯进行标签

标签的内容涉及主要包括两个方面

使用目的

出于目的考虑,标签首先要方便查找,可以使我们在想用的时候一眼就能匹配上与自己相关的信息

因此,标签首先需要标明产品、使用场景、素材性质(软广、硬广、剧情)、制作时间等基本信息

此外,标签还应该该注明使用效果

在完成投放以后,要及时统计素材的投放数据,根据投放质量进行标签,以此更直观地了解某行业/产品对某一类素材的市场接受程度,不断优化后期投放

使用阶段

标签上也应注明素材的使用阶段,不同产品在投放不同阶段的素材内容要求不同

且随着产品不断迭代升级,产品向用户进行展示的核心场景也不一样,标签也自然应该随之改变

但是总的来说,标签的设计还是要依据团队而灵活制定,对于人数较小的运营团队,标签的设置就不用过于细致,只要可以满足基本运营需要即可

总之,素材标签化无疑是提高素材管理效率的好方法,但是上述内容并不是具体的标签指标,只是为大家提供参考,在具体运营工作中,还是应该灵活考虑

四、素材使用——素材组合

在创作内容时,单一的素材内容肯定是无法满足我们的创作需要,因此就需要综合多方面因素进行考量

我们的内容产出的用户群体是什么?他们的使用场景是什么?他们的使用需求或者痛点是什么?

因此要根据不同的人群、不同的情景和不同的需求选择不同的视频内容类型,搭配相应的素材元素,产出相对应的新内容

通常情况下,我们在创作一个新内容时,会选择N个不同的素材内容,将这些内容无顺序的进行搭配组合,尝试产生新的火花

这些内容可能是新旧互补,利用已经投放的旧素材的正向反馈数据,再配合上新素材,以旧带新,实现优势互补

这里为标题素材搭配提供两个简单公式(仅供参考)

受众人群+场景+产品

如下图:

标题:温柔淡颜系(受众人群),24支口红(产品)够了吗?夏日(使用场景)视觉降温

 

产品类别+痛点描述

如下图:

标题:9支适合秋冬的大牌口红(产品品类)合集!气质显白(痛点描述)色号!

 

五、素材同步

注意:素材库的搭建并不是一劳永逸的

在每一次创作发布之后,都要对已经发布的素材进行数据分析,将数据表现好的素材有选择性地拆解保留,对于反复测试数据表现不好的素材及时清理

在日常的工作中也要加强对素材库的补充和维护,及时更新素材内容,匹配热点需要,紧跟行业走向,使素材库常用常新,更好的匹配创作需要

本文由广告狂人作者: 赵子辰Vic 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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