中国市场失利,迪奥抄袭摆烂。。。

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3天前

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【摘要】:迪奥“吃饭砸锅”?
大家好,这里是头条哥。
抄袭马面裙的事还没完全过去,迪奥最近又被发现在其2022秋冬新品中,有数件衣服印着 中国传统花鸟画的样式。
而在商品详情里,迪奥却写着该系列为 标志性Jardin d'Hiver(冬日花园)图案,以充满诗意和异国情调的设计演绎 Dior 先生的挂毯。
中国花鸟画,是中国传统的三大画科之一。 花鸟画描绘的对象,实际上不仅仅是花与鸟,而是泛指各种动植物,包括花卉、蔬果、翎毛、草虫、飞禽等类。
迪奥官网上的一系列飞行员夹克、长裤、手提包、连衣裙等产品的图案, 与中国传统花鸟图图案不能讲十分相似, 只能说是完全一致。
中国传统的花鸟图图案:

 

迪奥再次将中国传统文化花鸟图视为原创,很明显脱离了正常的文化借鉴、交流和吸收的范畴。
要知道7月23日,中国的留学生还在法国迪奥旗舰店进行游行,抗议马面裙的文化挪用事件。
这才过去几天,大家没有等来道歉,反而等来了迪奥的又一次“文化挪用”。
而这次的花鸟图抄袭和之前的马面裙事件一样, 迪奥官方对反应强烈的中国市场仍然没有做出任何回应。
迪奥如此放肆,不顾中国消费者的抗议,两次涉嫌文化挪用且拒不回应,在头条哥看来, 很有可能与其母公司LVMH调低中国市场预期有关。
(LVMH集团2022上半年财报)
根据LVMH集团在7月26日公布的2022上半年财报,相比较欧洲和美国大幅上涨,亚洲地区受限于中国的防疫措施出现了较低水平的增长, 涨幅仅为1%。
具体到二季度,3月份开始的疫情使LVMH在中国的销售受到了严重的冲击,营业额甚至出现了8%的负增长。
首席财务官Jean Jacques Guiony也特别指出,中国市场在接近季度末时出现了一些改善,但没有什么特别大的影响,并补充说中国的门店客流量仍远低于去年水平。
LVMH的财报显示,集团对中国市场表示观望, 认为现在判断中国市场的反弹力度为时过早。
(LVMH 2022年上半年财报)
相反,LVMH对美国市场的发展则表现出了浓厚的兴趣,即便美国经济出现衰退影响高端商品需求,但上半年强劲的增长也让LVMH比竞争对手更有信心面对美国消费者。

由此可见,集团内部下调中国市场的发展预期,给了迪奥冷处理相关抄袭事件的底气。对中国市场,迪奥似乎并不想在危机公关方面投入太多财力和精力。

然而虽然中国市场的预期不被看好,但除日本外的亚洲市场目前仍是LVMH全球最大的市场,贡献了32%的销售业绩。

 

可以说LVMH旗下的迪奥,收入很大一部分也来自中国市场。迪奥多次进行文化挪用,将带有中国传统文化元素的内容声明为原创,且拒不道歉,这反映出品牌方对于中国文化和中国市场没有丝毫的尊重。

迪奥这种“吃饭砸锅”的行为,势必会透支自己的品牌形象,影响品牌的长期发展。如果迪奥依然对中国消费者的声音置若罔闻,下个季度财报中的数据可能会更不理想。

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