为年轻人打造的啤酒包装,这样设计更能锁住他们的胃!

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2天前

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【摘要】:像啤酒类品牌 想要牢牢抓住消费者的胃 好的包装,也是实现突围的一个重要渠道

年轻人的口味每天都在变

原先喜欢啤酒的苦涩口感的

可能会转而热衷微醺的果酒等低度酒

 

因此,像啤酒类品牌

想要牢牢抓住消费者的胃

好的包装,也是实现突围的一个重要渠道

比如以下这些

↓↓↓

奈风-音乐酒馆精酿啤酒

via:万有引力品牌设计

主张个性、年轻态度的【奈风】酒馆

品名上取谐音9和5的数字英文

并将字母i创意化为感叹号,强化情绪表达

好读好记,提高识别

 秉持 “永远比明天年轻” 的态度主张

在设计上也以较为潮派的风格做产品呈现

玻璃瓶装系列分为不同的主题标贴

有直接以“奈风”字样的设计

也有以区隔空间做视觉呈现的层次画面

四个主题标贴风格组合成套装

让用户在每次饮酒时

都能有全新的视觉体验,充满惊喜

罐装系列,以奶白色视觉为主

品名、产品信息等的文字内容灵活排版

在突出啤酒特色之余

又增加了包装的呼吸感,营造舒适感受

简单但又极具风味

除了啤酒,还有酷帅的“狼人”IP作伴

IP以狼为原型进行拟人化设计

结合品牌“音乐酒馆”属性

塑造一个手拿酒瓶、肩背吉他的形象

以透明磨砂质感盒型包装

“狼人”IP的形象若隐若现,制造悬念

激发消费者好奇心理

礼盒装设计

则以清新的草绿色为主,奶白为辅

构建强烈而又舒适的画面视觉

向消费者传递活力、张扬、不羁的品牌精神

再来看下具体的IP设计

视觉延展

 

焦糖精酿黑啤

via:山姆Yay

冰美式焦糖黑啤

兼具咖啡可可和烘烤坚果风

而在画面呈现上

相应地将视角定格在神秘的“咖啡树林”

金钱豹穿梭在咖啡树林里

其舔唇咂嘴的神情,似乎在探索美味

暗示啤酒的可口风味

让人垂涎欲滴,回味无穷

整幅插画以 版画 的形式绘制

配合深棕色玻璃瓶体和不透明易拉罐包装

更显精酿黑啤的 复古质感

以面向Z时代年轻消费群体为主的精酿啤酒,许多同类品牌都会以年轻人喜欢的审美风格进行产品设计, 希望通过视觉语言促进消费者对产品的认同感 。但随着酒类市场的不断更新迭代,一些低度酒等新赛道入局,啤酒品牌如何继续稳住脚跟,保持品牌号召力,需要不断思考。

此外,品牌在打造核心产品的同时,也要适当转变思路,从为消费者 “提供需求”到“创造需求”,深耕消费者痛点、占据心智 ,进而提高产品传播率,获得长久发展。 

今日话题:下一期想看什么包装?

 

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