入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!

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【摘要】:宜家终于入驻天猫了! 再不用指着代购买家具了!
宜家终于入驻天猫了!
再不用指着代购买家具了!

入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
自10日,宜家宣布上线天猫旗舰店以来,官官的朋友圈简直喜大普奔。
要知道在购物模式上,宜家向来遵循遗世独立的北欧高冷风格。除了驱车或搭地铁前往线下商城,我们只能 官网才能满足一下购物欲望—— 还可能“只购无物”,不在配送范围内
所以你知道了吧,对于广大粉丝来说,宜家入驻天猫,好比村里修了路、顺便通了网。

入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
不过你别误会,宜家可不是2G网青年。战略上的高冷≠战 术上的lllllllllback。
谁都知道,宜家是个妥妥的“斜杠品牌”,背地里不知道有几幅面孔......
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!

 

 全球第六大连锁餐饮 

 

要问多少人是为了去宜家吃顿饭顺便买家具,我先默默举个手。
1块钱1个的冰淇淋、19.9的三文鱼 、39.5一份牛排、不限量续杯的咖啡汽水,出了校园就没见过这么划算的菜单。
更何况还有独此一家的瑞典美食——瑞典肉丸+果酱。

入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
根据宜家的统计,有30%的顾客去宜家只为了“吃东西”。
但一个成功的国际餐饮企业,除了要有自身特色,更要懂得入乡随俗。就像M记和KFC一样,宜家在不同地区、城市有相应的本土化菜单

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(深圳宜家的广东早茶)

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(成都宜家的成都串串)


(马来西亚宜家的炒米粉、春卷)
价廉物美、因地制宜,除了这两个优点,宜家餐厅还是不折不扣的“爆款制造机”。近年来凭借一款常年断货的水果冰淇淋,就让无数网红蜂拥打卡,进一步带动宜家餐厅的声量和人气。
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!



 

 欧洲最大媒体公司 

 

当其它家居品牌传单满天飞的时候,宜家把自家“传单”做成了杂志,一年只出一期,却超越了《圣经》的发行量。
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!

宜家《家居指南》实则是宜家的产品目录,里面没有刻意的摆拍,但排版和画面颇具设计感,营造出真实且令人向往的使用场景。

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从1952年第一期至今,《家居指南》已出版了68期,从黑白画面到彩色实拍,再到当下电子版流行,这本
以26 种语言、62 个版本发行的小册子,单期印刷量可达到2.12 亿册。

除了带动经济转化,这本厚重的产品目录还会成为消费者的收藏品,甚至有人会在某宝上花钱购买这本杂志

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杂志带来的影响力,使得宜家足以成为欧洲最大的媒体公司。

 

 

 宜家其实是家广告公司 

作为一家全球性品牌,宜家的广告并没有可口可乐、宝洁那么常见,但每一个营销动作,都堪称经典。
2014年,东京新店开业之际,宜家承包了一整辆地铁。
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
不同于常见的地铁广告,宜家直接将这辆地铁,改装成了“IKEA Party Train”狂欢列车,窗帘、座椅、扶手、地面都用宜家相关产品进行装点。

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从起点到终点,车厢内不仅可以体验品牌产品,还提供瑞典菜肴与IKEA食品,并在互动中传达宜家“宜家”体验。

入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!

而地铁形式,更让体验者充分认识到宜家选址的便利性——通过乘坐公共交通,就能收获一次周末party time。整场活动堪称线下营销经典案例。
除此之外,宜家的日常操作也很有意思。比如在中国不同城市的宜家商场内,你能看到各具本土韵味的宣传文案:

东北话版文案
凳子墙上挂,啥也不耽误嘞!
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
一盅一两,干杯特爽

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天津话版文案
介似嘛?
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上海话版文案
侬晓得伐?
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武汉话版文案
不用打洞,蛮虚服
入驻天猫的宜家,竟然还有隐藏身份!
走进这样一家充满生活气息的店,任谁都会放下戒心,多看上一眼这些“虚服”的产品吧。
尽管今年,宜家已经77岁了,但在“搞事情”的路上,它做得不输任何一个年轻人。
如今入驻天猫,宜家的斜杠身份证上又该加上一笔“电商人”,向来因地制宜的宜家,又会带来哪些惊喜呢?
我们拭目以待。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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