文案的气孔。

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1年前

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【摘要】:山系人生 避暑社交

某薛高烧不化没关系

你把孩子热到模糊

问题很大

山系人生 避暑社交

这个画面,文案写的时候,会想到是这样的呈现效果吗?

是你参与了这个小胖这个姿态的拍摄,还是设计师在图库里好不容易找出了这张图,你们在讨论的时候,也谈及了版权的购买,所以对成本的认识,让你写起来更是字斟句酌?

为什么这浅蓝的8个字,要放在画面中心人物的身上呢?因为这是要主打的此阶段品牌主张吗?作为文案,这是你的指引还是你曾反对?

那么,某薛糕的过渡随文,一定有你的切身体会了,因为年纪过大的文案,不习惯借热点了,也不大有此爱好,只有你,和那小胖一样,续命的除了小物质,就是大环境了,所以,这两句话,不过是你的信手拈来。

但是,你可能没有想到,设计师会把你的这段话,放在了品牌名之下,更没有想到,字与字之间,还做了点区隔,而且切除了你写过的标点符号,你可能心想,干嘛这么处理,还放这么大「你的小眼神以为所有人都是小眼神」,可能是设计师的审美,还有甲方审稿的坚持,你的文案这样出现在了这个地方。

其他的文字切割和排布,基本上就是设计师的对称与平衡之功了,你唯一有体会的是,怎么之前在文档上写了那么多,进到图片里好像又没什么了。

你比较理解的是,那几句随文,只有放到这里和这样放,才比较能照顾看的人的正常视觉流向,除非项目的品牌起势,是故意走另一个人群维度,文案才会夸张与错位处理,不然,你把这段话放在别的位置,一个是不好呼应与解释画面主角的所为,和你文案意味的互补关系,二个是可能直接被视觉习惯忽略,接收到的讯息,就没有这番「人情味」了。

我们说,刷屏稿很多时候,是容不下文案养分的,就是说,你的人文味,出现的机率不多,可能就这几个字,坚持不好,写不好,转换不过来,你就被舍了,这种地产稿,如果说还有文案的创作傲娇,其实就在这几个字上了,好多文案被抽干后,画面就成了没有灵的招魂幡了。

成熟的设计师会为文案的阅读留出适当的「气孔」,特别是这个,还有不少的文案并不大理解和在意,文案以为的是,交稿了就交稿了,不会再去感觉你的文案,会怎么被人阅读,会让人从哪里读起,包括读后理解的意义,还是不是营销面上想要的那层。

哪儿凉快哪呆着去

说这句话

还真不是骂人

山系人生 避暑社交

这句俗得不能再俗的俗语也是,都是文案会不会用的神来之笔,在这里,为这个事来说它,意义的贴合性会让人为之莞尔。

都是实景被取用的画面,硬桥硬马的景物下,就靠文案的一两句话来软化和点睛,如果说户型的大小,如果说山间的凉意,都不如借这句话来让人会意。

所以,如今的营销为上面上,留给文案的自留地委实不多,就这么两行字,在软与硬中搭出一座桥,显出来这家广告公司、这个执行团队的相异。

没有体温的空调

让一起呆久了的人和人

并不会变得亲密

山系人生 避暑社交

这句文案,不仅有着家用电器在季候里的物理洞察,也有着家庭间人与人长相处的知觉洞察。

所以呢,历练还不到的文案,可能还不大会驾驭这二句,这都哪跟哪,会不会复杂了。

其实,这就是戳进目标客心里的文案,知道你在一种境遇下的体会分两种,一种由外及里,一种由里及外。

只有生活到了一定份上的目标人群,物质拥有的过多了,才会不想再委屈精神,TA有能力对自己作救赎和支付,TA就看得见这字眼如芒在背。

甲方要求文案体会的是这个,即使本案的本体物质还不富足,对已有的境况并无更多苛求,也要逼使自己提前跳出三界外。

好广告公司就会选择这样的文案担当,因为这是气孔上的话,不会写的也没办法,一是被人看出你的广告太随俗,二是被人看出你的公司不入流。

42℃的夏天到处都是

19℃的夏夜星空

吆喝真朋友一起泡汤

山系人生 避暑社交

这句话倒是正值当下的应景,只是出位度的范围局限在了本画面,相对于头三句,有些实在了。
虽然事是这个事,也落位到了呼朋唤友的营销面,但「真朋友」相对于画中人,语意间又似有模糊,可能会因为人的样子,也可能会因为人的性别,把这个「目标客」弄得有点儿「得陇望蜀」般。

本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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