再变,小红书报备笔记也能投薯条了!

麋鹿先生sky 麋鹿先生sky

3月前

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【摘要】:薯条是小红书里的商业流量的风向标,薯条的商业逻辑也代表了小红书的商业态度。

距离上一次的薯条功能迭代,还不足半年,今天,薯条的商业逻辑再次迎来改变。

为什么每次薯条迭代我都要发一发?原因很好理解,薯条是小红书里的商业流量的风向标,薯条的商业逻辑也代表了小红书的商业态度。

1更新了什么?

上次的薯条更新,是一次相当大的调整,新增了以下功能:

1、新增营销推广模式,营销笔记仅支持在此模式投放,如商品卡片,品牌宣传等笔记。

2、支持投放所有历史笔记。

3、支持添加私信组件,展示“立即咨询”的入口。

不难看出,薯条的定位从“内容流量放大器”,到了给一些中小商家提供一个“低操作成本”的“广告投放”产品。

那时的薯条营销推广还只支持挂了商品的笔记或是企业号的私信营销笔记。

但这次的更新,又对笔记营销功能进行了增强,这次,报备笔记也能投薯条了。

 

不过,报备笔记投薯条这事并非是这两天全新上线的功能,早在前两个月薯条就已开始内测投报备笔记,这时候需要品牌方在蒲公英平台下单时勾选投放薯条才可以投放。

而这次是全量开放,直接就可以投了。

使用方法并不复杂,与以往的普通笔记投放没有任何区别,这里就不多说了。

唯一需要注意的是:报备笔记属于营销内容,需要通过广告审核后才可推广,如审核驳回,需补充行业/产品相关资质才可以推广。(下单方才可以上传资质,博主不能操作)

博主可以投自己的报备笔记,那么下单的品牌方能不能投下单的报备笔记?

很遗憾,经过测试,发现品牌方并不具备相关权限,所以品牌发现笔记质量不好的情况下,想追加点流量,自己无法操作,只能去联系博主。

但这样无疑把路堵死了,如果博主不配合怎么办?

别担心,博主绑定的机构(MCN),也具备代投放报备笔记薯条的权限,这样就算博主不配合,机构也可以进行直接投放。

2什么意义?

薯条最早期的定义,就是好内容的助力工具,让好的内容可以通过付费流量的形式获得成长,但好的内容与商业化内容是有所冲突的,所以薯条向来禁止广告,无论是硬广还是软广。

但这两次的阶段性薯条迭代,我们完全可以认为,薯条开始转向了商业化,更多的是付费=流量,而非原有的“好内容的助力工具”。

但这样的调整无可厚非,对商家也完全是一件好事,有了更多可以对投放效果可控的手段,而不是无计可施。

对于平台而言,流量自然要进行售卖,但售卖给谁,如何售卖才是真正需要考虑的问题,也许过度的商业内容,且被流量加持的情况下,会对内容生态造成一些影响,毕竟有钱的大佬们可以无限制的投下去,垄断流量,也就垄断了平台的信任,也会失去小红书商业化的初衷(可持续增长)。

所以,这种调整会考验小红书对薯条投放笔记内容的审核情况,也会考验小红书的商业决心,结果,那就还是拭目以待吧。

本文由广告狂人作者: 麋鹿先生sky 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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