拆解小红书3个百万博主,房琪KIKI、料理猫王....到底做对了什么?

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1月前

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【摘要】:如果说小杨哥是抖音的天花板,那百万博主就是小红书的顶流,在小红书百万博主528位。今天拆解近期涨粉快,人设属性强,商业价值高的3个百万博主,涉及宠物、护肤、美食品类,从品类、内容和爆文进行重点拆解,分析其涨粉的底层逻辑。
如果说小杨哥是抖音的天花板,那百万博主就是小红书的顶流,在小红书百万博主528位。今天拆解近期涨粉快,人设属性强,商业价值高的3个百万博主,涉及宠物、护肤、美食品类,从品类、内容和爆文进行重点拆解,分析其涨粉的底层逻辑。
图1:小红书百万博主数量蒲公英后台(8月12日)

宠物:料理猫王

随着“它经济”的崛起,宠物对于人的价值不仅仅是动物,而是像家人一样的陪伴,宠物在小红书一直备受追捧,宠物内容有晒可爱的日常、宠物吃播、宠物穿搭和宠物情景剧等,而今天坐拥149.5W粉丝「料理猫王」,凭借宠物+美食结合,在小红书开辟全新的赛道。
图2:「料理猫王」账号内容
简介:宠物博主,发文376篇,粉丝149.5w,获赞与收藏635w,人设属性强。
内容:分享自家银渐层猫猫的角度制作美食,极大激发用户的好奇心,宠物+美食两条赛道吸引人群。
增长:近1个月新增粉丝17W,用灰豚数据分析,其今年4月8日和7月21日单日新增粉丝破1.7W。
图3:「料理猫王」近一个月涨粉情况
拆解4月8日,单日涨粉2.7W,互动超7.2W的笔记。
图4:「料理猫王」高互动笔记
亮点⬇️:
 
类型:美食+宠物制作结合带来强反差,料理通常是人做,利用倒置方法,如果不用人,小宠物来做是一种怎样的体验,选择用户喜欢的小猫来做,猫爪突出特写,猫咪完成整个过程,最后小猫咪享受美味的过程。
创作:整个内容共26秒, 封面彩虹云朵蛋糕的激发好奇心点击,从小猫爪子入手,小猫制作蛋糕的过程,拍摄场景,也能感受拍摄功底,评论区也集中在猫都比较强的评论,足以看出小红书用户对猫王的喜欢。
总结:同类型的账号数据都不错,比如“熊猫的日常”“中华厨猫”等,抛开宠物赛道做差异化,将品类跟现实生活形式进行结合,收获更多赛道人群,我们提倡内容创作是在不伤害宠物的前提运营,拒绝动物表演。

护肤:姜老师的护肤成分室

美妆护肤是让小红书博主最多的品类,诞生像程十安(697.6W)、骆王宇(442.9W)、深夜徐老师(296.1W)等超头部博主,赛道越大,竞争也越大,在美妆行业想快速起号,竞争也会越大,就是在这样的背景,姜老师的护肤成分室单月涨粉破18W。
图5:「姜老师的护肤成分室」账号
简介:护肤类博主,在小红书发文203篇,粉丝107.7w,赞藏1680W,内容涉及护肤科普,健身塑形,变美技巧和变美思路等类型。
亮点⬇️:
 
类型:突破真实人物出镜讲解形式,采用二次元漫画和变美内容结合,视觉冲击力强,变美内容比较干货。
成长:近一个月涨粉18.3w,在近半年中,有两次波动大的粉丝增加,分别在在4月8日和5月26,且其有一篇超级大爆文,赞藏评超140W;
图6:「姜老师护肤成分室」近一个月涨粉情况
拆解这篇点赞评超140W的笔记
标题:“学渣变学霸㊙️!让你开挂的3个学习技巧”从xx到xx,开挂技巧一直是平台受欢迎的标题类型,学习方法也是受大家喜欢。
封面:漫画形式,学渣和学霸的对比图,再加上大的关键词吸引眼球。
解读:以漫画内容形式展开,从学渣状态引起用户共情,抓住用户痛点,到学霸的状态激发用户向往之心,然后介绍3个学习技巧,简单上手可操作性强,最后引导用户进行收藏。整个视频53秒,重点突出,阅读体验感非常好。
漫画形式的制作,让人感觉在看动漫,完全不会觉得枯燥,视频节奏把握得非常好,给用户心潮澎湃,想反手一个收藏去实践的冲动。
总结:和料理猫王成功类似,通过水平营销,将漫画+现实有趣生活结合,获得更多潜在人群,关于水平营销,可查看之前文章。

旅游:房琪kiki

简介:旅游生活类博主,前央视主持人,全网千万粉丝博主,在小红书有214.6w粉丝,在灰豚数据涨粉榜中,近半年涨粉95.7w。
图7:「房琪kiki」近1个月涨粉情况
亮点⬇️:
 
内容:封面统一有美感,每一个笔记都像是一个小电影,能火的内核还是她的生活方式,给用户传递的生活态度,功底深厚的文字表达,以及视频的拍摄剪辑技术,所以做的内容还是真正从自身有什么出发,而非火什么就去做什么,持续在平台能产出价值才会走的更远。
图8:「房琪kiki」账号
作为旅行博主,我们来拆解一篇关于排莫村,互动超5.8w的旅行笔记.
图9:「房琪Kiki」涨粉情况
标题:“相信我,世界上真的有避世的村落”。避世是很多人都间歇性有过的想法,但现实中基本无法实现,真的有避世的村落引发用户好奇。
从这三个百万账号的标题来看都属于知觉性好奇,引发用户的好奇心,关于封面可参考之前一篇篇《高互动标题的原理》
视频封面:房琪和村民一起出镜,带入感更强,采取压字标的方式介绍。
视频内容:视频时长1分零4秒,用将近33个分镜头描述排落村的美和风土人情,每个画面都非常清晰且大气,房琪的旁白文案属于一绝,如排落村的雨,她的描述是“突如其来的一场大雨过后,排落村就害羞得躲在翻涌的云海背后。
房琪的火不仅在小红书,也和站外《为歌而赞》对张含韵,杨宗纬,郁可唯的点评有很大的关系,通过百度指数,我们看到房琪搜索指数暴涨,这和节目播出时间一致。
图10:房琪百度指数搜索热度
图11:房琪百度指数链接词
特意去看了一下《为歌而赞》这期,当张含韵被多人质疑时,房琪点评说:“一个坚韧的灵魂不需要一个符号化这么强的头衔来作为嘉奖,比起女王,我更喜欢清风,他强任他强,清风拂山岗。
十五六岁的那股清风,越过了重重的山岗,吹到今天,你也还是最好的年纪,这就是上天对勇敢的女孩最好的奖励。不仅是语言上的力量,同时自信和眼神的坚定也让人触动,这是房琪内在的力量。
另外,从外部形式来看,让房琪出圈的是她的文案和语录,在小红书有很多博主给房琪种草,拆解房琪的语录,都获得很高的点赞评。
图12:「房琪kiki」相关笔记
通过以上3个账号的拆解,一方面可学习前两个账号的水平营销,通过新人群和新市场组合,抢占其他品类的人群,另一方面通过房琪的账号,我们可以感受到只有真正拥有更多干货,打磨自己的文字功底,站内外发力,给用户提供更多的价值。

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