李诞代言TODS被群嘲,明星代言还有救吗?

亦安 亦安

1年前

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【摘要】:拜托!长点心吧.....

真的会笑到头掉!

当我看到这组照片上半部分的时候,竟然脑补了无数张帅哥的脸。不过下一秒,照片里的人“真容”揭晓!

李诞代言TODS被群嘲,明星代言还有救吗?

哈哈哈哈,没想到吧,这也是李诞那也是李诞,#全都是李诞#!(这话题还直接冲上热搜了李诞代言TODS被群嘲,明星代言还有救吗?

李诞代言TODS被群嘲,明星代言还有救吗?

前几天,意大利奢侈品品牌TODS(著名的鞋履与皮革品牌,它的“豆豆鞋”被大众熟知)官宣了李诞为品牌挚友。本来这也是再寻常不过的事情,但当奢侈品大牌和“搞笑”明星搭配到一起,怎么看都还是觉得有些违和。

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怎么说呢,网友们的笑声有点大,但也确实有些道理~

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甚至还有网友为此造了个新话题——「虾系明星」,意思是“去头食用”。

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哈哈哈哈....太损了!但别说,“换了个头”怎么感觉一下子就搭配多了呢?

😄

当然,除了调侃之外,更多的还是吐槽,大家纷纷表示:不知道TODS是怎么想的。。。

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首先,大家对品牌的定位迷惑了,明明李诞形象和品牌形象严重不符,“适配性”并不高,为什么还会选他?

TODS虽然在国内市场知名度不如LV、Gucci,但其一直以高品位、高品质示人。

像众多好莱坞明星,甚至是黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳等,都是其爱用者。而在中国,TODS的品牌代言人肖战和刘诗诗、以及其他合作的明星艺人或模特,显然都属于气质型。

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而李诞,众多周知,“有点搞笑DNA在身上的”——这点儿一直深入人心,且他一直以才华出圈,外形来说确实离奢侈品品牌相距甚远。

包括前有李诞代言Ubras内衣品牌翻车例子在前,不仅涉嫌辱女,还涉嫌虚假宣传,代言口碑一直一般。

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所以,无论是从形象气质还是从代言价值来看,TODS品牌这一选择都令人费解。

其次,“品牌(们)扎堆追流量”好像成为了一种怪象,“品牌短视”、“品牌无效化”的现象比比皆是。

比如之前茶百道找到垫底辣孩代言,也惨遭翻车。

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(了解详情请戳👉垫底辣孩代言茶百道,翻车了?

与其说大家“攻击”代言人长相问题,不如说人们是在对品牌的做法进行抵制。因为越来越多的品牌为了追求所谓的“噱头”、“有话题度”绞尽脑汁地去想各种营销方式,却忽略了最最基本的“消费者感受度”的问题。

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以及很久之前——喜茶×杜蕾斯翻车事件,也是一样的道理。

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不论是奢侈品大牌还是新茶饮品牌茶百道,“长相”从来都不是大家吐槽的根本点,事实关键在于,在相似的营销套路、明星(网红)代言模板背后,眼明心量的消费者们看到的是品牌的“不真诚”——

也许大家一开始会被品牌们制造的强烈反差感吸引,也或许对品牌自身来说,不管是赞美还是吐槽,至少在短期传播上还是取得了一定的声量,引起了大家的讨论。

但从长远视角来看,以“噱头”为主导、本末倒置的过度营销,不仅无法难以培养用户粘性,甚至有可能在某一天,品牌长期以来积累的好感度和美誉度就会消耗殆尽。这点儿,值得所有品牌深思。


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