广告狂人早报|斯柯达召集全球广告业务比稿; 苹果计划在App Store增加新的广告位

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【摘要】:每天五个营销圈新鲜事~

一、斯柯达召集全球广告业务比稿

大众汽车集团(Volkswagen Group)旗下的斯柯达(Škoda)正在召集全球广告业务比稿,并计划通过品牌焕新的方式来抢夺高档汽车市场份额。此次比稿不涉及斯柯达的个别市场,其中包括自1998年以来一直保持合作关系的代理商Fallon 伦敦(现在是隶属于李奥贝纳的代理厂牌)。斯柯达目前已邀请到管理咨询公司The Observatory International的伦敦团队帮助其筛选代理商,以寻找一家具有“国际履历”的创意热店。此外,大众汽车集团正在召集全球媒介业务比稿,包括旗下大众、奥迪、斯柯达和西雅特等品牌的媒体策划和购买业务。现任代理商品迪(PHD)的合同将于2023年到期,将参与业务的捍卫战。

二、苹果计划在App Store增加新的广告位

9月14日消息,据《科创板日报》援引CNBC报道,苹果准备在App Store内增加新广告位让开发者购买。本周二,苹果向开发者发送消息,邀请他们参加线上会议,鼓励他们购买广告。增加新广告位意味着苹果广告位数量将会大大增加。最近几年App Store的广告位只有两个,一个在搜索标签,有消息指出,苹果准备扩充菜单,在Today标签下增加一个广告位,Today标签位于App Store首页。

三、谷歌广告业务遭出版商起诉:索赔254亿美元

谷歌遭遇两起诉讼,被指其数字广告业务损害了出版商的利益,索赔高达250亿欧元(约合254亿美元)。当地时间周二,代表出版商利益的Geradin Partners律师事务所,在英国和荷兰法院对谷歌提起了这两起诉讼诉讼,称其数字广告业务行为损害了出版商利益。

四、宝洁公开表示正在布局Unified ID 2.0

宝洁公开表示,说自家正在冒险尝试Unified ID 2.0,而且不得不做。“宝洁支持Unified ID 2.0,因为这种新的解决方案可以帮助改善美国消费者的广告体验”,宝洁全球品牌建设和媒体创新高级总监Eric Austin在博客中称。一直以来,宝洁在营销上的投入都非常大,截至 2021 年 6 月,其营销支出约为115亿美元。因此,宝洁的举措往往能够代表一定的行业趋势。事实上,自去年以来,宝洁就已经开始使用Unified ID 2.0来创建与第一方数据相关联的匿名标识符,以便在之后的一系列投标活动中使用。

五、荷兰邮政将变更组织管理架构更好服务电商

近日,荷兰邮政运营商(PostNL)宣布计划重组其管理和工作方式,以期创建一个“面向未来的组织”,进一步专注于电子商务市场。作为重组的一部分,荷兰邮政执行委员会的2名成员将于2023年1月下旬离职,同时将设立2个专注于电子商务的新领导岗位,负责电商运营。荷兰邮政目前约有70%的收入来自电子商务。据悉,重组的总体目标是将其商业和运营重点转向电子商务、客户服务和业务增长,以确保其在在线购物持续增长的环境中保持相关性。

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