我扒拉了6位广告人的书单,发现这13本书值得看!(大佬书单)

木木MuMu 木木MuMu

1周前

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【摘要】:码住收藏!

最近在追一个广告人的综艺节目《跃上高阶职场》。

在节目中,梁伟丰老师曾说过这样一句话,让我印象很深刻。他说,“与其期待一切顺利的运气,不如去培养平顺一切的实力”。

要想拥有这种实力,并不是光嘴上吆喝就可以,除了平时生活工作中的经验积累,也要靠阅读一些高质量的书籍来“修炼内功”。

然书海浩瀚如烟,我们到底应该看哪些书呢?

于是,我从6位广告人的社交媒体平台,扒拉了一下他们的书单,希望能让大家借鉴一二!

(排名不分先后)

01 梁伟丰

《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》

作者:马楠 

我扒拉了6位广告人的书单,发现这13本书值得看!(大佬书单)

在移动互联网时代,面对大量泛滥的信息,用户的注意力越来越稀缺,这也就意味着,一则好的文案,必须达到让人尖叫的兴趣强度和情感强度,才能真正触发分享与传播。

在书中,作者用接地气的笔墨阐述了互联文案的本质、怎样说好“人话”、怎样判断一个好文案、怎么讲出一个用户想听的故事、怎么在文案中找到附着力、怎么进行文案互动等等。

相较于其他框架明晰的文案“教科书”,这本书在内容上有些杂乱,给人的感觉是逻辑不够连贯,但胜在案例丰富且经典,能给想要掌握文案创意技巧和方法论实现进阶的初级文案工作者一些启发。

两个不能错过的精彩观点:

1、无论时代如何改变,都不要忘记回到文案的起点:用最精准的文字、最精准的策略和渠道。抵达最精准的受众。

2、一则好的产品文案,不一定文字最漂亮,图片最华丽,但它一定是好的信息传递者,简单,可感知,从说者到听者之间,最短途径,信息没有多余的消耗。 

 

《习惯的力量》

作者:[美] 查尔斯·杜希格

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在日常消费中,我们总是对某个或某几个品牌格外青睐,全都是出于喜欢吗?其实不然,也可能是出于习惯。

因为我们做出的大部分选择,并不是我们自己反复思考过后才做的,而是习惯性去这么做的。在《习惯的力量》这本书中,作者剖析了习惯是如何形成与运作的,给出了建议好习惯、改掉坏习惯的一些方法与建议。

奥维德说:没有什么比习惯的力量更强大。因此对于品牌而言,建立消费者习惯,也是战略性的重要举措。

两个不能错过的精彩观点:

1、这就是黄金法则;如果你用同样的暗示,提供同样的奖赏,你就可以换掉惯常行为,改变自己的习惯。如果暗示和奖赏不变,几乎所有的习惯都是可以被改变的。

2、意志力不是一种技能,而是一种力量,就如同你手臂和大腿肌肉的力量,用力过猛会感到疲累,肌肉剩余的力量就不足以供给其他活动。

 

02 华杉

《技术垄断:文化向技术投降》

作者:[美]尼尔•波斯曼 

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一本超级经典的传播学入门书籍,与《童年的消逝》、《娱乐至死》并称为“媒介批评三部曲”。书中对“技术对文化的冲击”这个重大课题进行了深入探讨。作者并不是完全反对技术,他只是认为,技术在促进社会进步的同时,也可能或者已经带来危机,意图提醒人们不要把“技术”神化为“唯一的真理”。

与人相关的事物是无法完全用数字概括的,在大数据时代,广告营销更要警惕过度依赖技术与算法,否则会少了一些“人性之光”。

两个不能错过的精彩观点:

1、认为技术革新只会产生片面效应的观点是错误的观点。每一种技术都既是包袱又是恩赐,不是非此即彼的结果,而是利弊同在的产物。

2、信息是我们的朋友,如果信息不足,文化受到的损害可能令人扼腕,这个假设当然有一定的道理。另一方面,如果信息过剩,信息无意义,信息失去控制机制,文化也可能吃尽苦头;可惜人们才刚刚开始明白这个道理。

 

《德鲁克管理思想精要》

作者:彼得·德鲁克

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在西方管理思想史上,德鲁克绝对是数一数二的,是大师中的大师。

这本《德鲁克管理思想精要》,乍看书名像是后人对德鲁克思想的整理,其实是老爷子自己从60年管理工作经历和作品中精选并编写的。本书从管理、个人、社会三个维度,向读者展示了德鲁克管理思想的精华。单读《精要》可能会感觉有些浅尝辄止,建议搭配大师其他的细分书籍一起阅读。

两个不能错过的精彩观点:

1、其中多体现的“管理是一种实践,其本质不在于‘知’,而在于‘行’;其验证不在于‘逻辑’,而在于‘成果’”的理念正是管理经验学派的魅力所在。

2、所谓效率,可以说是“正确地做事情”(to do things right),而不是“做正确的事情”(to get the right things done)的能力。

 

03 空手

《增长结构 : 不确定时代企业的增长底牌》

作者:王赛 

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受到疫情影响,企业寻找新的增长之路更加迫切。

那么,不妨来看看王赛的《增长结构》这本书。如何从机会性发展到战略性增长?如何识别驱动企业增长的根本性动力?如何用增长的视角来重新解读顾客价值?关于这些问题,在书中都能一一找到答案。

两个不能错过的精彩观点:

1、好的增长不应仅停留在宏观战略和愿景上,更重要的是从微观层面形成一种有效的必然结构,在不确定性中看到确定性,让战略“拆得开、落得下”,让营销“上得去、拉得开”。

2、最健康的增长不仅是客户的增长,而是企业在客户钱包份额中的增长。

 

《乡下人的悲歌》

作者:J.D. 万斯

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纽约时报曾经这样评价这本书:《乡下人的悲歌》告诉你,为什么特朗普会赢。

这本书从一位普通美国白人蓝领的角度,向我们展示了在社会转型期个体生存所面临的真实状况与困境。

与其说是“悲歌”,不如说是“成长”。任何一个社会,任何一个时代,社会总是分级的,想要跨越阶级从来就不是一件容易的事情,它既与你的出身与机遇相关,但更多的是需要自身的努力与挣脱“习得性无助”的勇气。

两个不能错过的精彩观点:

1、我不相信顿悟。我也不相信转变性的时刻,因为转变所需要的不仅是一个时刻。我见过太多真诚地渴望改变的人,但当他们意识到改变有多么困难后就丧失了自己的勇气。但遇到那个小男孩的那一刻,对于我来说是非常接近一个转变性的时刻。在那之前,我在一生当中都是充满了对世界的怨恨。但在那一刻,我下定决心要成为那种当别人送他一块橡皮时都会笑的人。

2、对我来说,理解自己的过去并认识到自己并非在劫难逃给了我与年少时的噩运抗争的希望和勇气。虽然老生常谈,但最佳解决之道确实是向通情达理的人倾诉。

 

04 金鹏远

《圈外编辑》

作者:都筑响一 

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这是一本很有趣的“编辑指南”。语言非常幽默犀利,读起来就像是一位毒舌大叔站在你跟前疯狂吐槽一样。

在这本书中,作者完整地回顾了他是如何从一个编辑社的打工仔,到编辑社的自由写手,再到日本最另类、最具独立精神的编辑的历程,带给人很大启发。

两个不能错过的精彩观点:

1、不要跟同行喝酒。

2、网络搜索是种毒品。

 

《品牌异化:高绩效品牌的差异化战略》

作者: [美]马蒂·诺伊迈尔 

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新消费时代的到来,为新品牌的崛起提供了机会,也造成了同质化产品、内容的加剧。在这种情况之下,消费者对品牌的差异感知度越来越弱,因此,打造品牌差异化尤为重要。

《品牌异化》深入地探讨了品牌如何利用差异化的力量制胜,相信能提供一些思路。并且,这本书内容短小精炼,基本留一个午休时间就能看完。

两个不能错过的精彩观点:

1、不要太在意未被创建的产品,而要考虑未被服务到的用户群。

2、记住,异化不是差异化,而是根本性差异化。

 

《免疫功能90天复原方案》

作者:[美]苏珊·布卢姆 

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每一个广告营销人都要好好注意身体健康。

 

05 丰信东

《科学的广告》

作者:[美]克劳德·霍普金斯 

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这本书是克劳德·霍普金斯对广告的思考的集大成之作,每一句都是干货,其中不少观点备受行业资深从业者推崇。广告大师大卫·奥格威非常崇拜本书作者,他曾评价说:

这本书如果不读7遍,任何人都不能去做广告!

两个不能错过的精彩观点:

1、你可以诱导顾客,但是不能强迫他们做什么。他们无论做什么都是为了让自己高兴。

2、做广告营销时这是始终要考虑的一点。你总得在某个方面比其他人强一些。你总得在质量、服务或价钱方面提供一些好处,再不济也要引用一些别人没能引用的事实来创造出一个表面上的好处。 

 

《广告副作用》

作者:李欣频 

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这算是一本诚品书店的作品集,但其中也夹杂了不少中兴百货、远东百货的文案。毫不夸张地说,里面的每一则文案,都能带给人巨大的冲击,让人感受到美与品味。如果想提升文案格调,读这本书没错。

 

06 小马宋

《价格管理:理论与实践》

作者:[德]赫尔曼·西蒙

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近几年,随着蜜雪冰城、瑞幸咖啡、完美日记等平价品牌的崛起,低价成为不少品牌的首选武器。似乎要迅速高效地抢占市场,没有比定价低的策略更合适的方式了。

但赫尔曼大师则认为,对企业来说,最重要的不是市场份额最大化,而是企业利润最大化,因此价格的管理也并非越低越好。在这本《价格管理》一书中,非常系统全面地阐释了定价范畴的相关知识,干货满满。

两个不能错过的精彩观点:

1、客户愿意支付的价格以及卖方可以获取的价格,始终反映了消费者对产品或服务的感知价值。

2、低价策略只有在低成本的基础上才有意义:“根本没有低价策略,获取成功的唯一途径就是具有比竞争对手更低的成本。”

 

《原则》

作者:[美] 瑞·达利欧 

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不少人将《原则》一书视为指导生活和工作的“圭臬”。

这本书介绍了以“极度求真、极度透明”原则为基石的创意择优,以及可信度加权的决策机制。书中提到的500多条原则,虽未必条条有用,但对我们进一步认识自我、实现自我成长有启发性的意义。

两个不能错过的精彩观点:

1、独立思考并决定:(1)你想要什么;(2)事实是什么;(3)面对事实,你如何实现自己的愿望。

2、如果你以勤奋和有创造性的方式工作,你几乎可以得到你想要的任何东西,但你不能同时得到所有东西。成熟意味着你可以放弃一些好的选择,从而追求更好的选择。

 

这些书并非全是广告营销行业的专业书籍,但相信每一本都会给我们带来全新的启迪,所以记得点赞收藏这篇书单呀!

本文由广告狂人作者: 木木MuMu 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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