连续3次骂上热搜,辛巴想靠“碰瓷”翻红?

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1年前

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【摘要】:不做主播,就做营销鬼才

前天李佳琦复播,微博上风平浪静,朋友圈锣鼓喧天;

恍惚觉得“所有女生”就像是在忘川底下等了三万年的殇阙,终于把尊上给盼回来了——
该说不说,这回是真正的“东方清仓”回来了 

而就在一天之前,同为曾经直播界四大天王之一的辛巴,也再次走进了大众视线。

不过他倒不是因为回归卖货,而是因为暴躁开火——

继炮轰刘耕宏卖糖水燕窝、曝光近20位明星主播后,他又瞄准董宇辉对新东方开炮了。

9 月 18 日,辛巴 在其直播间怒怼东方甄选,质疑其是在 用“教育的方式售卖高额暴利商品”、“打着助农旗号赚高额利润”:


他的原话是这样的:

“给你一顿讲诗,讲完诗 29 块钱一袋,谷贱伤农吗?纯属扯王八蛋,你不是骗老百姓吗?”

“就这个玉米卖50块钱,你丧良心!地里出这个玉米你知道多少钱一穗吗?7毛钱一穗,7毛......你自己公司利润40%,农民捞着钱了?”

讲真,除了在游戏里,官官好久没看见过这般激情的开麦了。抛开那些激昂的情绪,我们先来看看:

 辛巴骂新东方直播间,到底在骂什么?

01

主要两个点:

一是“谷贱伤农”的论点;二是“40%”的盈利。

要说“谷贱伤农”四个字,最早与新东方挂钩也是在董老师直播间,当时还让刚因金句走红不久的董宇辉被骂上了热搜:

“就是我记得很早时候有一次,就是我被骂上热搜那次,当时我提到了这个洛川的苹果,洛川苹果当时卖的好像是一箱五斤多,不到30块钱,然后就说了这个东西不能太便宜,‘谷贱伤农’,然后第二天我就被骂上热搜。大家把那个对应的切到了玉米上,其实我不是说玉米,我当时是说苹果。”

而所谓的“公司利润40%” ,则出自8月26日晚, 新东方在线公布的最新财报

据新东方2022财年业绩显示,截至2022年5月31日,已经成为公司战略重点的直播电商业务,营收 2460 万元,成本1530 万元,毛利930 万元,毛利率达到 37.8% 。

这两点同时指向一个问题,那就是“东方甄选所售农产品贵”的问题。

而这一点,事实上自新东方直播间走红以来就广受消费者诟病,尤其是在财报数据公布后,不少网友都吐槽过东方甄选利润太高。

原本就是直戳用户痛点的话题,加上辛巴式情绪化演绎,很快就把董宇辉和东方甄选推上舆论风口。

很快,董宇辉在直播间,从成本差异利润分配两方面对此质疑展开了回应:

“不同产地、不同品种的玉米,它本来的成本就不一样。”且后续供应链、工厂、运输等等所需要的成本,以出地价格定义玉米售价“不现实”

董宇辉表示,利润上有一部分返补工厂,给工人加工资,有一部分做成优惠券或积分返补客户,同时还有部分用来完善供应链、仓库物流等事宜。

随着董宇辉的回应, 辛巴  x  新 东 方 这 场 “ 对战 ”,成为了 当日热点话题。

一部分网友表示,“这波站辛巴,东方甄选确实变成了‘东方真贵’”;

另一部分网友则质疑,“辛巴是不是在碰瓷新东方?”

要知道,这已经是近20天以来,辛巴第三次因骂战上热搜了——

此前,辛巴刚刚锤完刘畊宏和近20名明星、主播,靠打假翻红网络。

02

8 月 30 日,辛巴首开抖音直播。

但因直播期间多次提及两年前的燕窝售假事件,开播没多久就被平台封禁了。

被封禁的辛巴,于是发了一篇小作文炮轰 抖音。

其中特别点名了今年因直播跳操红极一时的刘畊宏


从中可以明显感受到辛巴的怒气:

因为2020年,辛巴在快手卖糖水燕窝被处罚,但众多售卖同款燕窝的抖音直播间红人,却未受到相同的处罚。

文中又是曝光平台封锁销售记录,又是谴责抖音操控舆论,明眼人都知道此文的实质,是辛巴开撕抖音平台;

然而因为他的特别点名,作为当下抖音直播顶流的刘畊宏,却被推上了“翻车”热搜

不过刘畊宏的反应速度也非常快,随即就发布了道歉声明:


本以为事情到这儿就翻篇了 ,没想到辛巴公司又曝出了一份卖过同款燕窝的主播名单,其中涉及近20位明星、红人


事情发展到这里,网友的态度也开始了两极分化:

有人封辛巴为“打假狂人”,对其高举正义之锤勇揭内幕的行为,表示了充分的肯定;

也有人反感于他自己犯错,却还攀咬他人的行为,对用告小状的方式煽动舆论表示了否定。

总之,依托这份名单的明星效应,“辛巴打假”的话题关注度与讨论度被无限放大

但这其中还有一个问题,那就是:

“燕窝售假”已经是两年前的事了,为什么辛巴选在这个时候曝光名单?

同样的道理, 董宇辉说 “谷贱伤农”也已经是3个月前的事情了, 为什么辛巴当时不发声,而要在几个月后才开怼呢?

这里再给大家插播一条新闻:

简单来说,辛巴要做自己的卖货平台了。

03

到这里,其实没有什么不明白的了:

无论开撕平台,还是开撕红人、明星,咱不能说辛巴没有一点仗义执言的正义感在身上,但同样也不能说,他没有半点 “碰瓷” 的想法 。

回顾这一系列舆论战,就会发现:

辛巴没有一个动作是多余的,每一步都是带着营销思维在行动。

首先以刘畊宏为靶开炮抖音,并反复提及自己两年前售假的黑历史,你以为他是勇到挑战互联网记忆不是! 欲 扬先抑,他把黑历史变成 自有品牌的宣传垫脚石 ——

通俗点说,就是传递这么个意思:

你看啊,作为主播,我没办法从源头上把控产品品质和价格,两年前的燕窝事件就是最好的例子;现在我有了自己的平台,有话语权了,你们来买肯定比此前在直播间买要靠谱。
你看这像不像那句经典台词,“以前是我没得选,现在我想做个好人”?

其次,爆料近20位直播同行,你以为他只是咽不下这口气?当然不止! 通过对比,他在打造自身负责任、有良心的人设 ——

要知道在曝光售假名单的同时,“辛巴内部人员”还向媒体透露了, 辛巴集团已在事件发生后,向燕窝事件有关消费者累计赔偿了 4000 多万;明着问责抖音平台“是不是包庇犯罪”,实际是在表达自己积极认罚、有错能改;

炮轰董宇辉卖玉米也同理,看起来是在诘问东方甄选“丧良心”,实际是在宣传自己“有良心”;

最后,说到开撕新东方直播间这事儿,东方甄选卖得贵是事实。

尽管有人表示,相信贵价商品有其品质差异,但不少人对此表示质疑,甚至相信高价反映了,刚刚踏上电商转型之路的新东方,在整合供应链资源、降低全链路成本等方面存在短板,而这些恰是曾经身为头部主播的辛巴最了解和擅长的地方。

因而借势大众情绪,对新东方直播间发起舆论批判,我们说辛巴打在新东方身上的枪子,其实都是对自己的反向宣传。

咱就说,不做主播的辛巴,如今活成了营销鬼才。

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