《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?

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【摘要】:这两日六爷却发现,《安家》收视率逐渐呈现高开低走的趋势,取代的是收视的平铺直叙。究其原因竟然网友觉得《安家》中插入广告过多,有人统计过,《安家》中一共有23个品牌的广告植入。有网友戏言称,看《安家》是广告里找电视剧……
最近,行业剧《安家》正在各大平台热播,相关热点话题轮番上热搜。与以往的电视剧不同,这部剧题材新颖,揭秘了很多不为人知的房地产界 “内幕”,引发了诸多网友的好奇心。
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
但是这两日六爷却发现,《安家》收视率逐渐呈现高开低走的趋势,取代的是收视的平铺直叙。究其原因竟然网友觉得《安家》中插入广告过多,有人统计过,《安家》中一共有23个品牌的广告植入。有网友戏言称,看《安家》是广告里找电视剧……
 
这话虽失之偏颇,但是好评度直线下降的肇因,除了剧情问题等共识外,广告多得让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。
 
高达23个植入, 《安家》化身“广告片”
 
热播剧广告植入已经成为业内潮流,但是这么大规模的植入,却是很少见的。
 
维达、蜜谷果汁茶、水星家纺、小米、良品铺子、超能、雅培、姬存希、佳贝艾特、作业帮、学而思网校……一部《安家》整整有23个品牌。
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
这些品牌从食品、服装、化妆品,到数码产品、汽车等,涵盖衣食住行和娱乐休闲的方方面面。啧啧啧,这哪是在拍电视剧,简直就是在拍广告的间隙穿插着演电视剧呀!  
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
《安家》广告植入到底有多丧心病狂呢?安家“地产老司机”,关键时刻不靠能力靠的竟然是某某客;恢复单身的徐文昌,究竟要喝多少坛酒才甘心?我们大名鼎鼎的“朱闪闪”只要一不开心就坐在工位上开吃某铺子零食……这一现象级电视剧自一开场就被以各种尴尬的广告植入疯狂入侵,一帧画面恨不得出现十多种商标来证明自己的存在感。
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
虽说现在很多消费者都“看不上”植入广告,但是就像网友说的,连古装剧都能植入化妆品广告了,现代都市剧里的主角们,凭什么不能成为“行走的广告牌”呢?但问题是,凡事过犹不及,如果靠着IP热而罔顾观众需求野蛮带货,观众看的究竟是广告还是剧情呢?
 
疯狂插入广告其实还不算什么,在《安家》中竟然出现了“竞品不排他”的两个品牌。“竞品排他”是广告界众所周知的规则,说简单点,出现过这种类型的广告,就不允许出现同类型品牌了,但是《安家》中则同时出现了“作业帮”、“学而思网校”两个竞品,如此混乱的植入广告,品牌主真的能够收回广告成本吗?
 
其实《安家》相对之前《欢乐颂》的“植入广告”的数量来说,算是小巫见大巫了。欢乐颂第一季只有30个金主,到了第二季变成62个,制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告!
 
23个、62个、30个……在这样持续下去,恐怕迟早有一天,影视剧中插播广告会过百吧!
 

过多的广告植入,到底伤害了“谁”?

当然,商业剧不是公益片。“在商言商”地去追求利润最大化,这也是契合价值规律的寻常事。但是广告品牌的过多不恰当植入,对品牌主、剧集二者都有着不可磨灭的影响。
 
对电视剧的影响, 演技过硬的演员、新鲜的题材,再加上著名编剧六六的亲笔操刀,自《安家》开拍起,大概就注定了会赚得盆满钵满,所以诸多品牌就先下手为强提前插入广告,但是如此密集的广告植入,必然会稀释剧情发展,影响电视剧质量。在影视剧中,可供植入的广告容量是十分有限的,过度使用会引发观众反感,所以如今的评分只有6.1分,其实这部剧的评分会更好,不是吗?与其说现在的观众太挑剔,倒不如说,是电视剧自己放弃了成为“良心剧”的可能。
 
对品牌方的影响, 高估热播剧的“带货能力”,恐怕难免“不作不死”的结局。不可否认,广告植入剧情的方式简单粗暴增多了品牌曝光度,但是与此同时也伤害到了潜在消费群体的品牌好感度,好感度一旦丧失,基本这个品牌翻身的可能性就太小了。想在剧情和品牌之间获得平衡,这钱并不好赚。
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
(一个电梯两个广告露出)
在注意力经济的逻辑里,关注度意味着可以直接快速折现,但是如果一味的追求曝光,很容易得不偿失。
 

影视剧植入要讲策略

现今的电视剧,但凡稍带热度的IP便一定会“推销些东西”,但如何既能卖得好且又不让人生厌,其实考验着制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。
 
1、将产品融入到剧情当中。 如果看过电影《大腕》,你就会发现植入广告有多简单,因为这部剧本身就是在讲植入广告的故事。虽然电影中有大量的实物植入,但是影片并不是生硬地将“可口可乐”、“哇哈哈”等产品广告植入到剧情当中,而是变成了“可笑可乐”、“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称,彻底融入到剧情当中,植入的风格和电影的风格完美契合。让观众在开怀大笑的时候自然而然想到了该品牌,在不知不觉中留下对产品的印象,继而达到营销的目的,避免了实物植入的生硬感。
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
2、把握植入尺度。 影视剧植入式广告最大的特点,就是把广告信息巧妙地隐藏在影视剧的内容和情节当中,但这需要把握好“隐藏”的尺度,“藏”得太深,观众不知道这是谁家广告,还极易给其他品牌做嫁衣。另外也不能一味地追求曝光次数和时间,使得广告“伤害”到影视剧本身,最终让影视剧变成广告片,造成影视剧与植入品牌“两败俱伤”。
 
3、不做产品露出,只植入品牌文化。 灵活地将品牌诉求点,融入到整个故事情节中,这是广告植入的最高境界,让广告不像广告。例如影视剧《大宅门》通过讲述同仁堂的人物故事和历史变迁,体现了旧时商业的诚信传统和国民精神。观众在观看该剧时,同仁堂的品牌概念通过这种文化渗透,逐渐植入观众脑海之中,这远远比产品单一露出效果来的巧妙吧。但是这种植入方式略难,考验了编剧的剧本撰写水平能力。
 
《安家》广告太多引群嘲,品牌影视剧广告植入如何玩出新花样?
总的来说,我国电视剧植入广告虽然还存在一定的问题,但从市场意义出发,潜力悠远。如果品牌主、影视剧二者在植入内容、植入形式等方面融合创新,合理把控,一定能够彼此形成合力,发挥出最大的广告效应。

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