画风突变!工厂风火锅回到80年代!

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1年前

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【摘要】:正儿八百火锅厂

在最初的火锅品牌里,很多火锅都开在邻里街坊,可以不出名,但是必须干净卫生。但渐渐随着火锅店被洗牌,曾经环境简陋的老火锅环境慢慢被淘汰。因此今天给大家分享一款社区老火锅的“真”与年轻消费者喜欢的“好”相结合,重返黄金年代。

 正二八百火锅厂 

via:派派品牌设计

每个年代都有自己独特的视觉印象,品牌致力打造重返“厂”的黄金年代,通过那个年代颇具代表性的视觉元素。品牌将名称取为“正儿八百火锅厂”,同时正儿八百的名称给顾客带来不一样的感觉,传达着品牌正经而带有几分俏皮的特征。

品牌为了打造原生态的视觉灵感,将那个年代的工厂上班元素运用其中,整体视觉带来满满的怀旧风。 在LOGO的设计上,品牌采用立体的文字搭配形式,贴合品牌重塑“厂”的重要性。

品牌在设计元素的使用上,采样了那个年代独有的“凭票供应”系列、食品包装设计以及广告张贴。这类元素都充斥在生活当中的每个场景的印象与记忆中。品牌通过提取这类元素,结合当下的网感潮流文案以及品牌内容,树立深刻的品牌形象,增加品牌记忆点。

IP形象的设计上,品牌使用傻狗子做厂保、猫主人做厂霸,贴切品牌厂主和保卫的形象人设。又凶又萌的形象,能够很好地延展周边衍生品,与年轻的顾客形成联系。

来到空间内部,为了还原“厂”的真实性,门头的处理上采用了工厂门头的造型设计,在地毯的设计上印有“欢迎领导进厂视察”的文字,让进门的顾客增加体验感。 

空间内部结合工厂的形象,被打造成工厂内的生产车间,在墙壁上加上抽风机装置,带给消费者沉浸式的工厂体验。另外,通过灯牌形式呼应品牌复古的文化,增加品牌记忆点。

将锅底制作区与调料区设置成不同的车间,还增加了饭堂等窗口的元素, 促使空间具备真实性,还原最真实的火锅厂。

在那个年代,工厂就代表了生活的一切。因此品牌在空间内还设计了家属生活区,还原旧工厂的生活气息,增加品牌的真实感,引起顾客的文化共鸣。

品牌以怀旧风为出发点,将那一时间段的地域文化元素运用到空间内,打造沉浸式的消费体验,给顾客带来最真实的消费体验。这样才能与消费者产生真正的互动,也是消费者对于一个品牌评价的依据。

正二八百火锅厂,通过入门处一直到空间内部,无时无刻都在强调那个年代专属的风格,以及消费者的所到之处,整体细节处理的非常到位。

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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