广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

营销品牌官 营销品牌官

2年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:最近的广告圈似乎有些平静,没有特别让人印象深刻,出彩的广告片,广告不是走心就是沙雕……千篇一律的创意越来越难吸引人眼球。

最近的广告圈似乎有些平静,没有特别让人印象深刻,出彩的广告片,广告不是走心就是沙雕……千篇一律的创意越来越难吸引人眼球。

作为一个日入3斤广告片的广告人,这显然满足不了我的胃口,于是我通过各种渠道寻找有创意的广告片。这不,我就在微博上挖到了一支来自德国马牌轮胎的广告,紧张刺激的剧情,精彩程度完全不输好莱坞电影!

拒绝套路,德国马牌轮胎实力演绎科幻大片

再好的广告创意,用的人多了,受众也会无感。前两年盛行的泰国式广告,如今被提及的越来越少;此前广受追捧的沙雕风广告,也越来越难入受众的法眼。

德国马牌轮胎这支广告片就不一样了,大胆采用科幻题材作为广告的出发点,配合反转和悬念的剧情,给人以强烈的感官刺激,造成难以忘怀的效果,在最大程度上强化用户对品牌的印象。

男主角收到一个快递,里面装着德国马牌轮胎的披风
他穿上披风之后,仿佛拥有了超能力
能够让杯子在空中静止

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

他打了一个响指,穿越到一场飙车场景
他坐在汽车的副驾驶上
驾驶员带他来了一场刺激的飙车戏
然而,梦境中的马路就如同跑步机一般
明明油门踩到了底,车子不前进,反而在倒退
关键时刻,男主角打了个响指
把汽车轮胎换成德国马牌轮胎
马力十足,轻松征服马路

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

画面一转,男主又穿越到了史前
他坐在一辆吉普车之中
由于汽车轮胎噪音巨大
一群体型巨大、异常凶猛的恐龙跟在男主的吉普车之后
危急时刻,男主响指一打
轮胎换成德国马牌轮胎之后
男主顺利摆脱了恐龙的追捕

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

男主又穿越,他来到了世界末日的时刻
道路被海水淹没,城市也即将被海水吞没
汽车在这样的情况下寸步难行
危急时刻,主角光环再次爆发
男主打了响指(感觉灭霸的响指在男主面前都不值一提)
将汽车轮胎换成德国马牌轮胎,男主顺利逃过险境

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

最后男主从梦境中醒来,
他才发现自己所遭遇的情况都是在做梦
自己没有超能力,有的只是德国马牌轮胎的披风
广告片的最后,旁白出现一句:这次,该我出场了

病毒式营销,剧情反转出新意

这部短片,很巧妙的地方在于:整体的剧情把控上,恰到好处,包括对一些场景的利用,细节的刻画,都十分到位。此外,紧张刺激的剧情加上反转和冲突的情节,更是虏获大批受众的注意力,助推视频大范围传播,实现病毒式营销效果。

在《德国马牌轮胎大电影》中,广告片利用梦境与现实来回交替的表现方式,同时利用紧张刺激的剧情吸引影迷的注意,同时搭配主角穿行远古丛林,逃生寒武獠牙;穿越人类末日,争夺分秒生机的刺激剧情让受众产生沉浸式观感体验。

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

另一方面,这个短片在画面设计、拍摄技法以及剧情的安排上,都达到了电影级别的标准。比如,男主每一次的穿越都是有迹可循的,陀螺出现在男主每一次的穿越体验之中,因此整个电影的故事情节很紧凑,不会让人觉得很拖沓。

在画面设计上,毫不吝啬的大场景打造,男主每一次穿越时,对人物神情的细节刻画,以及镜头的巧妙运用和转化,都能看出马牌轮胎用于广告制作方面的大手笔。

产品精准植入用户心智,实现从传播到转化的营销闭环

诚然,营销还是要围绕消费者来展开。创意十足的广告片的背后是德国马牌轮胎对消费者的深刻洞察。

德国马牌轮胎通过洞察用户的产品使用体验,发现用户对于轮胎的抓地性能、精准操控性,轮胎的降噪性能以及轮胎的湿地操控性能最为关注,而其他品牌的产品并不能完全解决用户这一痛点。德国马牌轮胎这个广告片中,紧紧围绕用户痛点,在用户沉浸在短片刺激的剧情中之中时,巧妙展示了德国马牌的产品特性。

为了解决用户对产品抓地性能、精准操控的需求,《德国马牌轮胎大电影》借用飙车戏码展现了德国马牌轮胎的的优势。

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

用户对于轮胎的静音和降噪性能同样十分关注,《德国马牌轮胎大电影》以恐龙追逐汽车这样紧张刺激的剧情,直观表现了德国马牌轮胎在降噪方面的特性。

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

此外,产品的湿地操控性能也是用户一大痛点。德国马牌轮胎利用人类末日的紧张剧情表现德国马牌轮胎在这方面的产品优越性。

广告拍成好莱坞大片,它还是头一个!

当然,再好的营销如果不能促进产品的销售那也是无效的营销。德国马牌轮胎这个广告片,通过沉浸式的代入体验,紧张、刺激的剧情,让消费者对广告产生高度认同,加深对品牌的信任,促成消费者购买产品,实现从产品传播到产品转化的营销闭环。当然,话都说到这儿了,我就必须给大家发发福利了,来来来,看这边!

2019年9月1日至9月30日期间,登录德国马牌轮胎官方小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店,购满2条16寸轮胎赠100元电子消费卡券,购满2条17寸及以上轮胎赠100元电子消费卡券,购满4条17寸及以上轮胎赠200元电子消费卡券。购满4条16寸及以上轮胎,即可抽定制出行大奖,数量有限,先到先得哦。

在当下以消费者为核心的传播时代,“对不对味”是沟通是否有效的关键。可以说,德国马牌轮胎这波脑洞大开的病毒广告,是对消费者深刻洞察之后的一次十分“对味”的沟通。

德国马牌轮胎的这个病毒广告以内容取胜,通过反转的故事情节大开脑洞,又使用了高水平的特效,抓住了消费者使用产品的痛点,自然而然的引出马牌轮胎的独特卖点,因此获得广泛好评也就不足为奇了。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销品牌官

营销品牌官

微信公众账号:营销品牌官

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号