为什么我们总被日系广告所打动?

营销品牌官 营销品牌官

1年前

收藏 收藏 1

点赞 2

【摘要】:宝矿力赛高!

日本广告向来是个很特殊的类别——

特殊到广告大师奥格威,在他的《奥格威谈广告》序中,直接把它排除掉了:

“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识,因此本书不涉及媒介,有线电视和日本广告。”

以前我不理解,最近却体会到:

日式广告创意,特殊就特殊在无论什么时候看到,都会有人被打动。

比如近来两个高赞案例:

宝矿力海报 & 三得利广告。

01

常在微博冲浪如你,一定在今天之前,就看过了这组海报:

一半人文,一半山海;

动的是青春无敌,静的是风光无限:

这是日本全国高中综合体育大会期间,宝矿力水特发布的一组应援海报。
海报整体以「30SPORTS x 30SPOTS」为概念,意在建立 30 项运动与举办城市 30 个标志性景点之间的联系be like:

力量的柔与韧(柔道)

力的稳定性(相扑)

直线和水平(射箭)

曲线和位移(网球)

所谓势如千钧(剑道)

动若漂移(独木舟)

乘风破浪(帆船)

逐日追风(羽毛球)

不过更高(篮球)

更快(自行车)

更强(拳击)

在这片土地刻下新的一步(足球)

汗水倒映梦想(陆上竞技)

天地澄静,是我们一起划桨的证明(小艇)

顶峰相见,有我们共赏的风景(登山)

这不是两个人的问题,而是共筑的堤(排球)

挣扎,只因胜负只在触摸的毫厘(游泳)

力量,是防止崩塌的基础(举重)

厚积只为薄发(空手道)

无论是看单张还是整体,这些海报在元素与配色,都非常地和谐统一;

而人的身体线条,在与山川风貌、建筑形体合二为一过程中,还让原本静态的画面,瞬间迸发出了动感与张力。

甚至不需要文案,我们都能读出“青春朝气、未来可期”。

02

另一个高赞案例,则是三得利和乐怡最新广告片。
同样是人文与自然合体,但它不仅跨过了山海,还跨越了次元:

相较于宝矿力海报的色调统一,这支短片显然绚丽了不少。

看着绿的、蓝的、红的窗外画面,每一帧都像真实进入了动漫世界:







而紧接着画风一变,原来绿的远山、蓝的海,还有红色的秋天,都是真实存在的美感:







不得不说,里面的插画真的很美,而短片的巧思同样精妙,让人忍不住想再度回味,此前的同系列广告:

03

为什么我们永远会被这些日式创意所打动?

官官觉得,有以下 3 点原因:

① 满足了美学想象

有人说,对日系小清新风格永远没有抵抗力。

那是因为朴素淡雅的色彩运用,不会让人感觉有攻击性;大面积留白的画面构图,蕴含深远平静的禅意;而注重与自然达成平衡的特性,又让这些画面充满治愈力。

这些特点让日式美学散发出独一无二的极简风格,并以一种温柔的方式,满足了当代人对美的想象。

② 放大了情感共鸣

而任何一种广告创意,同时也是信息传递的载体。

在我们今天分享的案例里,无论是内容上与自然风景相结合,还是形式上与插画艺术相交融,创作者都是以放大情感共鸣为目的的。

前者介绍运动项目以山川河流做对比,放大的是眼界,打开的是境界。原本只是对学生运动竞技做应援,看完海报只觉点燃了梦想和信念;

后者先用丰富色彩勾勒出超越现实的理想图景,唤起人们对美好的渴望;又回归现实肯定美好理想的真实性,步步推进,引导人们接受微醺快乐的安利。

该说不说,日系广告创意人,都是拿捏情感的高手。

③ 带来了创意冲击

三得利广告我们上面已经分析过,短短几十秒,就完成了从现实到理想、再回归现实的场景迁移,震撼效果不言而喻;

而宝矿力的海报创意,精彩之处就在于,外在是对比、内在是联系。

看这些海报要求看的人细品,乍一眼不明所以,而一旦读懂了人物与风物在精神上的统一,就会感到眼前一亮、佩服至极。

当然,小清新也只是日系广告风格的一个方面。

下次有机会,我们再接着聊日系广告的无厘头和沙雕。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

2

-已有2位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
营销品牌官

营销品牌官

微信公众账号:营销品牌官

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号