宜家的文案,写给被封在家的人

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1年前

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【摘要】:餐桌无价

在全球逐渐“躺平化”之下,我们依然继续着零新冠政策,因此偶尔会有被封在家的情况。

宜家为了给这些人们振奋精神,在上月发布了一首歌,词曲都很动人,让彼时被封在家的我也很有感触。

这首名为《餐桌》的歌曲讲述了这些家庭的挣扎,他们不得不改造他们的生活空间,让家兼家庭教室或会议室的功能。

视频的开始,一个三口之家不愉快地坐在一起,孩子试图学习,她的父母则试图集中精力工作。

此时的餐桌,就像是一家人的小小战场,书本侵犯餐具,水杯袭击电脑,一家人你挤我、我瞪你,隔着屏幕都能感受到气氛的压抑。

随着歌曲继续,音律逐渐变得积极,气氛也开始转晴,一家人找到了各自舒适的学习和工作方式,慢慢彼此容纳了彼此。

随着一束彩虹🌈洒在桌上,一家人焕然一新,他们重新打扮的靓丽如初,聚在餐桌旁欢聚游戏,还是同一张餐桌,此时却变成了把家人团聚在一起的同心圆。

无论时间流转、世界变幻,这一张小小的餐桌,就是你心中不变的圆心,抚慰人心,重拾爱与勇气。

视频结尾剪辑进了很多宜家客户的自拍照片,展示了他们被困家中时,围坐在餐桌旁的和乐满足。

歌词的文案也很有看点:

01

-

口罩替代唇膏

网课也会迟到

隔着屏幕问好

隔着屏幕争吵

“口罩代替唇膏”、“隔着屏幕争吵”,寥寥几笔就拉开了场景,把给生活方式带来的巨大冲击写得清晰可感,迅速把人代入一种压抑氛围。

02

-

不停在更换,办公的位置

桌边发呆,外卖摊开

影子亲吻影子

油渍拥抱废纸

两个拟人用的很绝,“影子亲吻影子”,把影子拟作人,用一个“亲吻”的动作,体现出家人挤在一个狭小空间里的窒息感;“油渍拥抱废纸”则有一种更强的画面感,吃饭剩下的油渍和学习、办公剩下的废纸“亲吻”,一个小细节为接下来的碰撞和矛盾埋下伏笔。

03

-

匆匆入座,匆匆离席

匆匆忙忙,一天又过去

这张餐桌,是混沌的舞台

关于未来,该如何期待

你在哪里,我又在哪里

这里把餐桌比喻为一个“舞台”,给人一种空间的伸缩感,一个小小的餐桌,是我们日常的家具,同样也是一家人情感凝聚的舞台,它可以上演冲突,也可以上演温情,一切均取决于舞台上人的内心。

04

-

终究还是醒来

阳光照进窗台

疲惫堆满桌子

如同你我心事

这种“生活醒来,阳光照进窗台”的感觉,让人想到了方文山在《千里之外》中写的「梦醒来,是谁在窗台,把结局打开,那薄如蝉翼的未来,经不起谁来拆」,一个起承转合,让整篇的基调也由阴转晴。

视频的最后以一张宜家餐桌的照片收尾,在它的标签上,价格被标为“无价”。

餐桌有价,但它凝聚的情感无价。

生活的体验很多时候取决外在环境,但同样也取决于内在心境,

无论我们的处境多么具有挑战,我们总是可以指望与我们所爱的人一起围坐在餐桌旁。

本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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