欧派、方太、支付宝...中秋营销案例盘点!

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3年前

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【摘要】:今天就是中秋节了! 有回家与家人团圆吗! 有吃美味的月饼吗!

今天就是中秋节了!
有回家与家人团圆吗!
有吃美味的月饼吗!
有欣赏圆圆的月亮吗!
没有也没关系
还有精选君陪你
快来看看品牌们的中秋节
都是怎么过的!

欧派

每年的中秋节,就是欧派的狼人回归之日。

这一集的剧情又与之前大相径庭,在第二季的结尾,一句“老公,我怀疑”让人不禁浮想联翩,本以为这集小狼人就要出生了,没想要却出乎意料。狼人夫妻俩将父母和岳父岳母告上了法庭,原因竟然只因为装修太丑?欧派今年将目光聚焦在两代人的审美不同上,用幽默、荒诞的方式呈现了出来,既制造了悬念又始终如一的给了一个温馨的结尾。

值得一提的是,欧派成功的将狼人变成了一个大IP,忠实的粉丝还不少,一到中秋节就有人开始催更,成功的让欧派在受众心里留下了深刻的记忆点。就是不知道下一集,狼人宝宝会不会出生呢?

方太

方太今年的中秋广告,讲了一个黑童话。

广告的开头,那一闪一闪晃悠的灯泡差点让精选君以为是个恐怖片,还成功的把好奇心给引了出来,结果看到最后却默默的流下了眼泪。光明村,是一个需要用孩子们的笑声来发电的村庄。校长绞尽脑汁,讲笑话、演双簧、跳芭蕾、变魔术来逗孩子们开怀一笑,当孩子们对这些都失去了兴趣时,校长毅然承担起父亲的角色,和孩子们一起做饭,给予他们他的爱。

所幸,付出终是会有回报的,在校长陷入悲伤情绪不可自拔时,也是孩子们的爱让校长重新绽放了笑容。最后校长和孩子们一起看着月亮升起的一幕,震撼到了精选君,光明村真的变成了光明村。

欧派、方太、支付宝...中秋营销案例盘点!

广告改编于真实故事,真正的光明村就在江西省春涛镇黄泥小学。这世间什么最珍贵?爱。方太用一个暗黑童话故事,不仅是方太的公益之心,还将大众的目光聚焦到留守儿童身上,希望能改善一点他们的生活。“因爱伟大”这四个字,方太是真的做到了。

支付宝

今年的支付宝开始走起了怀旧风,推出了一部混剪动画。

《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》...哪一部不是我们小时候看过的动画片?看到“故事圆啦,月圆啦,家在想你了”,小时候蹲在电视机面前的画面突然浮现在脑海中,这一波回忆杀真的太能调动情绪了。支付宝在中秋节来临之际,用动画里的故事混剪来渲染情感,戳中受众的思乡之情,引起受众的情感共鸣,拉近了支付宝与受众之间的距离。

五芳斋

今年的五芳斋也选择了动画广告的表达形式。

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虽是复古的表现手法,但内容却掺杂了各种新兴互联网语言,把故事变得幽默有趣。明明是想要表达月饼的软,却反其道而行之,用“硬”来反衬“软”,有意思。

宜芝多

中秋来临之际,宜芝多推出了一支定格动画小短片。

欧派、方太、支付宝...中秋营销案例盘点!

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广告的视角独特,展现了食物变成月饼的整个制作过程,在这之中颇具巧思,胶片化身为传送月饼的通道,茶壶变成了倒夹心的工具,还有缝纫机、熨斗、电视机统统都变成了产出月饼中的重要一环,通过这些把上海的经典融入了月饼之中,让受众清晰明了的感觉到什么叫做“上海制造”,深化宜芝多上海老品牌的认知度。

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