文化与品牌跨界,邦廸让人耳目一新!

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【摘要】:要说这几年的文创IP领域有多火,看看我们数千年的故宫就知道了。它从一个宫门深锁严肃的古老建筑,跟随着社交网络的步伐,成功开启了年轻化的征程,变成了时下最炙手可热的几大IP之一。

要说这几年的文创IP领域有多火,看看我们数千年的故宫就知道了。它从一个宫门深锁严肃的古老建筑,跟随着社交网络的步伐,成功开启了年轻化的征程,变成了时下最炙手可热的几大IP之一。最近几年,故宫文创风生水起,周边的流行、咖啡的火热……除了自我的创新,也与很多品牌一起合作,共同推进文化传承。

故宫的文化创新,也引发民众对文化的热情。如何才能超越之前的文化传播,彰显品牌的风格呢?邦廸别出心裁,跟故宫神兽来了一波绝对让你没见过的IP联名!

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洞察别出心裁
邦廸深挖“故宫神兽守护”文化
令人耳目一新

文化合作不可仅限于最为基础的表层,应借力深挖文化的底蕴与内涵。邦廸与故宫神兽的合作,则另辟蹊径,挖掘到了故宫背后所蕴藏的“神兽守护”文化,以此切入,走了一条令人耳目一新的文化传播之路。

故宫的不同建筑都有祥禽瑞兽,它们镇宅化煞、驱邪迎祥,几百年来坚守,期盼那金瓯永固、福寿迎年,而这些神兽正是守护故宫和中国的象征物。其中著名的四大神兽莫过于龙、凤、狻猊和獬豸,每只神兽背后,都有专属守护属性,邦廸将其与自身“守护”的品牌文化一一对应,赋予了全新的寓意。

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呼风唤雨的“龙”,是古代皇权的象征,无惧水潮来袭,有力阻挡水逆,横扫职场,拥有着守护前程的「上位之力」,也契合了邦廸防水的特性。

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天下太平的“凤”,作为百鸟之王,可迅速吸收方圆百里的运势,象征着守护财运的「富贵之力」,也契合了邦廸的吸收力。

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擅长守护的“狻猊”,是龙之九子之一,拥有贴身守护的神力,象征着守护爱情的「倾心之力」,更蕴含了邦廸牢固粘合的特点。

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擅长祛除霉运的“獬豸”,性忠且能辨曲直,能抵御坏运气,象征着守护学业的「学霸之力」,匹配了邦廸的广谱杀菌。

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邦廸以“神兽守护力”为灵感,开启了故宫神兽第一波“神兽之力 邦你守护”的文化传播活动,不论是背后的文化联结或是传播的内容的创意上,都是一次全新的尝试,也彰显了邦廸独一无二的“守护”调性!

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玩法独具匠心
创意视频、H5、周边齐上阵
增强用户对品牌的好感

围绕“故宫神兽”,邦廸在文化传播上进行层层推进。第一波传播中邦廸就选择了抖音这一备受年轻人青睐的短视频平台,携手300万粉丝的抖音达人@疯狂特效师打造了一支魔性视频。分别结合垃圾分类、股市暴跌、情感受挫和学业压力等话题,通过前后反转,体现神兽的“守护超能力”,引发网友对于故宫神兽的热议。

众多kol也积极参与到了这场守护campaign中来,段子手纷纷自发打call、时尚类大V结合七夕热点打造送礼佳选、情感类博主由古及今趣味“科普”神兽文化……邦廸通过全方位、多角度的KOL宣传与“种草”,极大地扩大了邦廸x故宫神兽的活动覆盖面!

除此之外,邦廸还制作了一支“神兽守护力”H5。一点开就被中国风的BGM吸引,镜头转到太和殿,屋脊上的神兽强势抢镜,镁光灯照耀下的四只,可爱萌萌哒。

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点击“召唤神兽”,即可进入游戏,龙的吉人天相、凤的贵气逼人、狻猊的天遂人愿、獬豸的否极泰来,分别助力我们的事业、财富、爱情和学业运势。

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H5画面精美、互动有趣、创意十足,生动还原了宫内的有趣日常,植入了很多年轻人的潮流元素,拉近与年轻用户的距离,可以说很圈粉了!

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幽默诙谐的小故事让你更了解故宫神兽的文化内涵,当然,你还可以进入H5游戏,找到神兽守护帖并保存,时时刻刻保护你。如果你也想体验一番,不妨长按下方图片扫码解锁更多宫廷秘事吧。

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而在H5的最后,也为线下药房做了引流,完成了O2O的营销闭环链。

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此外,这波文化传播活动还推出了邦廸与故宫神兽的联名款周边。四款镇守四方的神兽储物盒,小巧精致。

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它复刻了世界上第一款邦廸铁盒,向邦廸百年守护的不渝初心致敬。

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实用又大方的包藏万物·神兽单肩包,帅气有型,潮人街拍加分项。

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还有好运自来的神兽御守,随时随地给我们好运。

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邦廸通过与抖音合作视频,同时在抖音、微博、微信三大平台进行话题引爆,将邦廸与故宫神兽IP深度绑定,借由趣味互动和创意周边,在年轻人中圈了一波粉,更加深化了邦廸年轻化的品牌形象!

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气质完美相契
经典“品牌”的文化联合传播
擦出了与众不同的火花

故宫神兽不但具有600年历史的文化底蕴,更兼备了当下的时代精神;而邦廸作为世界500强强生旗下的品牌,早在20世纪初就已诞生,距今也有近百年历史。

故宫神兽x邦廸,不同的身份却有相同的诉求,故宫神兽守护着华夏民族的文明瑰宝,邦廸守护着普通人的健康,这让它们在精神上产生了内在的连接,也为IP合作找到了不同以往的突破口。

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邦廸与故宫神兽的这波文化传播活动,是品牌之间文化互动的良好开端。之前与同道大叔、中国国家博物馆的IP联名,无一例外的引发了全民热议浪潮。经过这次与故宫神兽的合作,邦廸不但拥有了更好的品牌口碑,更开创了兼具文化底蕴和年轻潮流的“神兽国潮风”,焕发出全新的时代活力!

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